Tartalomjegyzék:
Denis Diderot
Wikimedia Commons
Tapasztaltad már ezt valaha? Valami újat veszel. Tényleg spiffy, és nagyon elégedett vagy. De amikor elkezdi használni, sok régi dolgod kopottnak és helytelennek tűnik. Tehát meg kell vásárolnia néhány új dolgot, amelyek élesnek és újnak tűnnek, hogy "megfeleljenek" annak az új dolognak, amelyet most vásárolt.
Ami itt történik, az egyfajta kényszer, az úgynevezett Diderot-effektus. A koncepció és a név Denis Diderot, a 18. századi filozófus és enciklopédista tapasztalataiból származik. Miután egy gyönyörű új skarlát pongyolát (köntös) kapott ajándékba, Diderot hamarosan depressziósnak találta magát. Pompás új pongyolájával ellentétben sok egyéb vagyona kezdett halványulni, és ezért cserére szorult.
Ezeket az elemeket egyenként kezdte lecserélni, elhagyta régebbi dolgait, sőt néhány kedvencét is, újabbakért, amelyek jobban összeegyeztethetőnek tűntek az új pongyolájával. Ez hamarosan tényleges vásárlási kedv lett, amelyben régebbi ruházati cikkek, bútorok, művészeti tárgyak és egyéb javak gyűjteményének nagy részét elvetették és kicserélték.
Diderot sajnos az eredmény nem volt boldog. Mélyen eladósodott, de még ennél is rosszabb, hogy sok esetben az újonnan megszerzett vagyona nem volt olyan kényelmes, kellemes vagy annyira összeegyeztethető az igényeivel, mint eredetivel. (Még nagyon hiányolta is a régi, kopottabb pongyoláját!) Szerencsére Diderot többiekünk szerencséjére egy híres esszében, a Regrets sur ma vieille robe de chambre (Régi fürdőköpenyem megbánása) című esszében mesélte el tapasztalatait.
Csapdába esett
Pszichológiai jelenségként a Diderot-hatást Grant McCracken antropológus és társadalomkutató azonosította és nevezte el először az 1980-as években, és széles körben elismerték a mai pszichológusok és a modern marketingszakemberek körében. Ahogy McCracken később egy 2005-ös esszében állította, úgy tűnik, hogy ezt a kényszeres diszfunkciót a nyugati kultúra egyfajta aberrációja vezérli.
Míg az egyének számára a Diderot-effektus viselkedési rendellenességek lehetnek, amelyek jelentős problémákat okozhatnak, a marketingesek és a kiskereskedők számára ez meghaladja a legvadabb álmaikat. Ez lehetővé teszi számukra, hogy eladjon neked egy sor olyan terméket, amelyekre valószínűleg nem gondolnád, hogy szükséged lenne, és egyébként sem vásárolnád meg.
Káros hatása különlegesen erős. Ahogyan az egyik elemzés megmagyarázza, mivel ami a tulajdonodban van, az "identitásérzékeddel" hajlamos "összekapcsolódni", olyan gyötrelmes érzésed lesz, hogy új birtokod valahogyan "deviáns" a jelenlegi "kiegészítő" tulajdonod tömbjétől, és ez az összetartásérzet elindíthatja "a fogyasztás spirálozásának folyamatát".
Figyelem: "vigyázz!" egy másik író a Diderot-effektust "káros fogyasztási csapdaként" írja le, és figyelmezteti az olvasókat: "Diderot-effektusnak hívják Önt egy betegségre, amely sokkal több pénzt fog elkölteni, mint azt valaha is elképzelte."
Egy társcikkben a Diderot-effektust a "munka és költés ciklussal" kapcsolja össze, figyelmeztetve, hogy ez…
A Bigthink.com weboldalon közzétett Diderot-effektus elemzésében Scotty Hendricks író arra figyelmeztet, hogy Diderot esetében a kényszer "a fogyasztás ördögi köréhez" vezetett; ezért mindannyiunknak "óvakodnunk kell attól, hogy hova vezethet az egyik nem helyénvaló vásárlás". Úgy tűnik, hogy az ellenszere teljesen hangsúlyozza a "vásárlási kísértés elkerülését" - de ez elég drasztikus. Végül is nem kell kicserélnünk azokat a dolgokat, amelyek valóban elhasználódnak?
Magad védelme
Tehát tehetünk-e valamit azért, hogy megvédjük magunkat ettől a "káros fogyasztási csapdától"? Különböző kutatók és írók (köztük a fentebb említettek közül is) számos védekezési stratégiát javasoltak. Így ígérkeznek a legígéretesebbek.
- Becsülje meg jobban minden egyes vagyonának értékét, különösképpen a kedvencét és a leghasznosabbat. Kerülje el, hogy csak dekorációkká váljanak a tulajdonában lévő más vagy hasonló tárgyakkal összefüggésben. Koncentráljon arra, hogy minden egyéni birtoklás önmagában önmagában mit ér igazán.
- Ne engedje át magát annak a kísértésnek, hogy túlzottan kényeztesse magát. Ne válj hirtelen kiadássá. Vigyázzon ezekkel a tendenciákkal, különösen, ha véletlenül van valami "extra" készpénz.
- Hasonlóképpen, fékezze meg a kísértést, hogy életmódját "korszerűsítse", csak azért, mert mondjuk váratlan váratlanul érkezett, vagy jelentős új béremelést kapott.
- Kerülje el, hogy manipulálják az újabb termékeket reklámozó hirdetések, és ne becsmérelje a régebbi dolgokat, mint amilyenek lehetnek. Hasonlóképpen, ne engedje magának, hogy irigykedjen más iránt, amikor a saját terméke még mindig nagyon hasznos és kellemes az Ön számára.
Legfőképpen maradjon óvatos ettől a rosszindulatú kényszertől, most már tudja, mi az. És ne feledje, hogy valójában nem az ön érdeke, hogy gazdagabbá tegye a marketing- és kiskereskedelmi ágazatot, hanem az, hogy valódi és tartós boldogságot keressen magának, és saját életét kielégítőbbé tegye.