Tartalomjegyzék:
- 1. További hirdetések
- 2. Hirdetések javítása
- 3. Kiemelt kivonatok
- 4. Kapcsolódó kérdések
- 1. Futtassa a hirdetéseket
- 2. Optimalizálás ezekhez az új szolgáltatásokhoz
- 3. Állítsa fel a játékot más csatornák segítségével
A Google minden nap változik. Folyamatosan változtatnak és frissítik technológiájuk működését.
A Google minden nap változik. Folyamatosan változtatnak és frissítik technológiájuk működését. Mivel a SEO szakemberei alaposan figyelik és tanulmányozzák ezeket a változásokat, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy webhelyeik lépést tartanak-e a rangsorolással, előfordulhat, hogy kimaradnak az elmúlt évek során zajló kulcsfontosságú trendek, amelyeknek semmi köze a rangsoroláshoz.
A Google által végrehajtott számos frissítés és módosítás a keresési eredmények funkcióihoz kapcsolódik. Ha a Google üzleti modelljét nézzük, akkor ők dominálják a keresőmotor világát, mert a legjobb felhasználói élményt nyújtják. Ők lettek a keresési óriások, mert a felhasználók számára a legjobb keresési élményt kínálják. Felhasználóik számára a legjobb eredményeket érhetik el, ami visszafordítja az embereket. Tehát csak a Google érdeke, hogy folytassa az innovációt és tovább javítsa a felhasználók tapasztalatait, amikor a Google-on keresnek.
Ez számos frissítéssé vált a keresési eredményoldalakon. Ha megnézzük, hogy nézett ki egy keresési eredményoldal öt évvel ezelőtt, az jelentősen eltér a maitól. Nézzünk meg egy példát.
Ha megnézzük, hogy nézett ki egy keresési eredményoldal öt évvel ezelőtt, az jelentősen eltér a maitól.
Bár a keresési lekérdezés megegyezik, és az általunk vizsgált rangsor ugyanaz (1. pozíció), az eredmény jelentősen eltér. Miért ez? Vizsgáljuk meg a keresési eredményoldalakon az évek során végrehajtott számos változást.
1. További hirdetések
A hirdetések már nem szerepelnek a keresési eredmények jobb oldalán. Ennek eredményeként általában több hirdetés jelenik meg a keresési eredmények között, úgy tervezve, hogy organikus eredménynek tűnjön. A Google pénzt keres, amikor az emberek rákattintanak a hirdetésekre, ezért azt akarják, hogy minél több ember kattintson a hirdetésekre. Van értelme számukra, hogy organikusabbá tegyék őket, mert a nap végén több pénzt fognak keresni.
2. Hirdetések javítása
A megjelenő hirdetések új fejlesztési lehetőségekkel is rendelkeznek. További webhelylinkek, csillagok besorolása, szöveges felhívások, telefonszámok és egyebek miatt a hirdetések több helyet foglalnak el az oldalon. Ezek a hirdetésbővítmények jót tesznek a hirdetőknek, mivel ezáltal a hirdetéseik szembetűnőbbek. Ez még jobban lenyomta az organikus ranglistát.
3. Kiemelt kivonatok
A Google úgy találta, hogy közvetlenül a keresési eredményoldalon tudnak válaszolni a felhasználóknak feltett kérdésekre. Kiemelt kivonatokat használnak a válaszok felszínre hozatalához, így a felhasználóknak nem is kell átkattintaniuk a weboldalra. Ez a nagy doboz a számozott listával tökéletes példa arra, hogy a Google hogyan csinálja ezt, és ennek a mezőnek a mérete miatt az organikus keresési eredmények még lejjebb tolódnak.
4. Kapcsolódó kérdések
Ha a Google hasonló témákat kereső felhasználókat lát, akkor azokat a kérdéseket felszínre hozzák, így a felhasználónak lehetősége van új kérdésekre keresni, még mielőtt az organikus listákra eljutnának! Nem látta a tetsző választ a fizetett hirdetésekben és a kiemelt részletekben? Íme néhány hasonló kérdés, amelyet mások feltesznek. Kattintson ide, és talán jobban tetszik ezek a hirdetések. Ez a nagy doboz tovább nyomja az organikus listákat.
Az eredmény? Ebben a példában az első organikus keresési eredmény most 1050 pixellel lejjebb van az oldalon. Ez 720 pixellel alacsonyabb, mint korábban volt. Ugyanaz a pontos rangsorolási helye lehet (1. helyezés), és most a hajtás alatt lehet, és az átkattintások töredékét kapja meg, amelyet alig néhány évvel ezelőtt kapott volna. Mivel az összes információ szerepel az eredmény előtt, az embereknek kevesebb oka van arra, hogy valóban átkattintsanak egy weboldalra. A válaszokat közvetlenül a keresési eredményoldalon kaphatják meg. Egyre több felhasználó keres valamit a Google-ben, megkapja a szükséges választ a keresési eredményben, majd egyáltalán nem kattint át semmire.
A tendencia az, hogy a keresőmotorok algoritmusának a rangsort befolyásoló változtatásai nélkül is nyomva tartják az oldalt. Láthatja, hogy az átkattintási arány és az organikus forgalom jelentősen csökken, anélkül, hogy a pozíciókat megváltoztatná, egyszerűen azért, mert ezek az új funkciók megjelennek a keresési eredményoldalakon.
Tehát a kérdés az, hogy mit csináljunk most?
1. Futtassa a hirdetéseket
Ha még nem fut PPC-hirdetések, akkor erősen ajánlott. Megcélozhatja azokat a konkrét kifejezéseket, amelyeken az emberek keresnek, és az Ön webhelyét az összes ilyen dolog tetején megjeleníti. Mivel a mai hirdetések szinte azonosak az organikus találatokkal, a felhasználók nem is tudják a különbséget. Erős PPC stratégiával megcélozza azokat a kulcsszavakat, amelyek nagy szándékkal vásárolják meg termékét vagy szolgáltatását, ami segít maximalizálni az új üzleti tevékenység létrehozására fordított dollárt.
2. Optimalizálás ezekhez az új szolgáltatásokhoz
A hirdetéseken kívül győződjön meg arról, hogy a Google Cégem-adatlapja be van állítva, ellenőrizve és optimalizálva. Ez egy hatalmas eszköz a helyi vállalkozások számára, hogy megjelenjenek ezekben az eredményekben, és egyike a sok olyan tulajdonságnak, amely megváltoztatta az organikus eredményoldal táját. Arra is ügyelnie kell, hogy a webhelye optimalizálva legyen, hogy jogosult legyen a kiemelt kivonatokra. Nem könnyű megtenni, de jó webhelyjelöléssel, sémával és minőségi tartalommal eljuthat oda. Még mindig nem helyezi el a hirdetéseket kivonatokkal, de az elkötelezettség magas lehet, és ez segít kibírni a keresőmotor eredményeit.
3. Állítsa fel a játékot más csatornák segítségével
Nem akarja az online marketing sikerét eldönteni, hogy a Google hogyan dönt a keresési eredményoldaluk megváltoztatásáról. Más bejövő csatornáknak kell játszanod, hogy elősegítsd a tudatosság növelését és az ügyfelek megszerzését. A közösségi média marketingje, az e-mailes marketing, az influencer marketing, mindez számít. Holnap a Google eldöntheti, hogy az első öt oldal hirdetések lesznek, és csak a hatodik oldalon jelenik meg.
Nem szeretné, hogy a teljes bejövő stratégia az online szerves forgalomra épüljön. Hogy megy a mondás? Ne tegye az összes tojását egy kosárba.