Tartalomjegyzék:
- Képkezelés
- Asztali Versus Mobile
- Szavatossági idő
- Linkek
- Vásárlás versus befolyásoló
- Hashtagek versus táblák: A felfedezés folyamata az Instagram-on és a
- Tartalom kurálása versus tartalom létrehozása
- Tehát melyik nyer? vagy Instagram?
iStockPhoto.com / eclipse_images
Mivel a közösségi média és a marketing világa továbbra is a vizuálisan jobban orientált tartalmakat hangsúlyozza, a két közösségi hálózat, amely azonnal eszembe jut, és az Instagram. De hogyan hasonlítják össze? Íme, amit megfigyeltem, miközben mindkettőjüket megpróbáltam felhasználni a solopreneur kisvállalkozásomhoz.
Megjegyzendő, hogy mindkét alkalmazást 2010-ben dobták piacra.
Képkezelés
Mind az Instagram, mind a képek, képek és videók közzétételére szolgál.
Bár a legtöbb fotó elfér benne, annak érdekében, hogy jobban láthassák az ingatlanokat a felhasználók nézőképernyőjén (mobilon és asztali számítógépen), a fényképeknek vékony álló (függőleges) tájolásúnak kell lenniük. Ez megnöveli a kifejezetten a tartalom létrehozásához szükséges időt. Ha a kép nem ebben a függőleges helyzetben van, akkor a képet egy rövidebb vízszintes téglalapba fogja szorítani, amely a kívánt láthatóságot elérheti, vagy nem. Ezenkívül a képeket vagy az internetről menti, vagy fel kell tölteni.
Egy másik megfigyelés az, hogy az infografikák, magyarázó szöveges képek vagy rájuk helyezett idézetek uralkodnak. De a használatukhoz szükség van a grafika fejlesztésére egy olyan programmal, mint a Canva. Van egy tanulási görbe, és sok időt lehet eltölteni ezen grafikák fejlesztésével.
Az Instagram viszont lő és megy. Fotók, videók és képek készíthetők közvetlenül az Instagram alkalmazásban, vagy előhúzhatók az okostelefon fotókönyvtárából. Csak időbefektetéssé válik az infografikus típusú látványtervek létrehozása, amelyek vonzóak, de nem követelmények.
Győztes: Instagram.
Asztali Versus Mobile
Mind az Instagram, mind a felhasználóbarát mobilalkalmazásokkal rendelkezik. De az írástól kezdve csak tartalom feltöltését teszi lehetővé asztali PC-re vagy Mac-re. Ez nagyon elkeserítő lehet az Instagram-felhasználók számára, akik fejlett asztali programokat használnak a közösségi médiában történő megosztáshoz szükséges grafikák készítéséhez.
De ha valaki úton van, képes fotókat és videókat készíteni, és mobilon keresztül közzétenni, az Instagram egyértelmű versenyző.
Nyertes: Attól függ, hogy a felhasználó hogyan kíván vizuális tartalmat létrehozni. Ha fejlett és asztali szintű erőforrásokra van szükség, akkor ez életképes lehetőség. Ha az idő és a tehetség lehetővé teszi a gyors és egyszerű fotókat és videókat, az Instagram jó választás.
Szavatossági idő
Miután éveken át többnyire elhagytam a platformot, megdöbbentem, amikor bejelentkeztem, és megállapítottam, hogy az egyik repinem (egy bejegyzés, amelyet láttam, és amelyet az egyik kategóriatáblámhoz rögzítettem) több száz ismétlést kapott. Alapvetően nem tettem semmit, hogy ez megvalósuljon. A rendszer algoritmus egyszerűen segítette.
Ez az egyik előnye. a jelentések szerint legfeljebb 4 hónapig tartanak ( Rebecca Coleman blog infografika ). Ez döbbenetes, és csak a blogbejegyzések teszik teljessé, amelyek akár 2 évig is tarthatnak. Valójában vannak örökzöld bejegyzéseim, amelyek még mindig sokkal hosszabb ideig fogadják a forgalmat, vannak, amelyek akár 4 évet is.
Ezzel szemben az Instagram-bejegyzések eltarthatósága körülbelül 21 óra, így átmenetibb platform, amely hasonló a Facebook-hoz (5 óra élet postánként) vagy a Twitterhez (csupán 18 perc az élet tweetenként).
Tehát bár a kifejezetten a platformhoz való tartalom létrehozása időigényes lehet, hosszú eltarthatóságú lehet.
Győztes:.
Linkek
A személyes vagy üzleti profilban található link kivételével az Instagram nem engedélyezi a linkeket a feliratokban vagy a megjegyzésekben. Nos, egy hivatkozás valóban beírható, de csak nem lesz aktív.
Ezzel szemben, amikor a felhasználó az interneten talált valamit rögzíti (közzéteszi) - vagy feltölt egy fényképet -, akkor egy hivatkozás jön létre az eredeti forráshoz, ami megkönnyíti a felhasználók számára a forrás meglátogatását.
Győztes:.
Vásárlás versus befolyásoló
egy online vásárlási paradicsom! Olyan sok kép és termékreklám van, olyan, mint egy katalógus. Tehát azoknak a vállalkozásoknak, amelyek fogyasztói szintű termékeket árulnak nagy vizuális vonzerővel, erős jelölt a marketing erőfeszítésekre, különös tekintettel arra, hogy a linkeket vissza lehet irányítani egy weboldalra vagy értékesítési oldalra.
Mivel az aktív linkek nem használhatók feliratokban vagy megjegyzésekben, az Instagram inkább az értékesítés befolyásolására irányul a márka ismertségén keresztül. Hacsak fizetett hirdetést nem használnak, a felhasználónak erőfeszítéseket kell tennie a vásárlás érdekében. Ezért a márkák bevonják az influencereket, hogy felhívják a figyelmet az értékesítésre.
Nyertes: Attól függ. A vizuális eszközökkel hatékonyan ábrázolható fizikai fogyasztási cikkek számára megfelelő lehet. Azonban, ha az embereket arra ösztönzik, hogy termékeket vásároljanak, mert kapcsolatban állnak egy adott influencerrel, az Instagram jó választás lehet. Ehhez meg kell tudni, hogy az ügyfelek hogyan és miért vásárolnak.
Hashtagek versus táblák: A felfedezés folyamata az Instagram-on és a
A Twitterhez hasonlóan az Instagram tartalmának felfedezése és kategorizálása a hashtagektől függhet - egy kulcsszó vagy kifejezés előtt szám vagy font szimbólum (#) áll. Ezek a hashtagek hozzáadódnak a fénykép vagy videó feliratok végéhez, vagy felhasználhatók a profilinformációkban. Amikor a felhasználó keres egy hashtag-et, akkor hozza létre azokat a bejegyzéseket és profilokat, amelyek ezt használják. Ezeknek a hashtageknek a használatával a felhasználók azonosítják magukat témákkal és közösségekkel abban a reményben, hogy megtalálják és követik őket.
Még soha nem láttam használt hashtageket. Tényleg nincs szükség rájuk. A bejegyzések felhasználói kategorizálása általában úgy történik, hogy az érdeklődő bejegyzéseket a táblákra menti, hasonlóan a könyvjelzővel ellátott linkeket gyűjtő mappához. A táblák megfelelő megnevezése segít megtalálni a felhasználói kereséseket és az algoritmust. (Ne feledje, hogy a vizuális keresést, egy kifinomult keresési algoritmust is használja, amely elemzi a fotókat. Túl sok mindent kell itt bemondani. De ez egy speciális módszer a releváns vizuális tartalmak kategorizálására és behívására.)
Győztes: Mindkettő. Mindkét platform lehetőséget kínál a felhasználók számára vizuális tartalmuk kategorizálására és azonosítására a felfedezés céljából. Csak eljárás szerint változnak.
Tartalom kurálása versus tartalom létrehozása
Ez az egyik terület, ahol az Instagram elválik egymástól.
egy tartalomkezelő platform, függetlenül attól, hogy a tartalmat a felhasználó vagy mások hozták-e létre. A linkek és a vizuális tartalom táblákra történő mentésével a felhasználók érdekes tárgyakat gyűjtenek. A tartalom évekkel ezelőtt vagy az utolsó pillanatban készülhetett el. A téma inkább tényező, mint idő. Lényegében ez egy ugrott vizuális könyvjelző eszköz.
Az Instagram inkább a tartalom létrehozásáról szól, a felhasználók fényképeket és videókat készítenek tapasztalataik dokumentálása érdekében. A tartalom időrendben kategorizálódik a felhasználói profilokban és a hírcsatornákban, hasonlóan a Twitter működéséhez. Ráadásul a felhasználók választhatják azokat a „Történeteket”, amelyek 24 óra múlva tűnnek el, hangsúlyozva ennek a platformnak az újdonságait.
Nyertes: Az egyes platformok használatának céljától függ. Ha a cél a legjobb dolgok megtalálása , függetlenül attól, hogy mikor készültek, nyer. Ha a legfrissebb dolgok megtalálása a cél, akkor az Instagram.
Tehát melyik nyer? vagy Instagram?
A nyertes ebben a közösségi média párosításban valóban attól függ, hogy az egyes vállalkozások milyen célokat használnak bármelyik platform használatához. Ennek a vitának a középpontjában az áll, hogy ezek a platformok miről szólnak: az Instagram termékei a személyiségekkel szemben.
Számomra azt tapasztaltam, hogy ez jelentős idő- és erőfeszítéseket igényel, amelyeket egyszerűen nem vagyok hajlandó megtenni. Persze, továbbra is hozzáadom a linkeket a blogbejegyzéseimhez az ottani tábláimon. De úgy döntöttem, hogy nem töltök túl sok időt speciális vizuális tartalom létrehozásával, mivel termékeim és szolgáltatásaim megfoghatatlanok, és valószínűleg nem fognak eladni egy hűvös látvány miatt, amely "sikít". Valamint azt tapasztaltam, hogy a forgalom szempontjából a megtérülés nem lényegesen jobb, sőt lehet, hogy alacsonyabb, mint más alacsonyabb befektetésű közösségi oldalakon, például a Twitteren és a Facebookon.
A zsűri még mindig előttem áll, hogy mennyit kell felhasználni az Instagramot üzleti célokra. De mivel azt találtam, hogy ez egy gyors és egyszerű platform, mint a Twitter, ezért adok neki egy lövést. Ráadásul, mivel amit eladok, nem túl látványos (szerkesztés és írás), ez jobban alkalmas arra, hogy olyan hasonló gondolkodású embereket építsen fel, akik esetleg vásárolhatnak tőlem, vagy utalhatnak. Tehát nekem az Instagram "személyiség" aspektusa működik. Kövesse Instagram kalandomat a @heidithorne oldalon.
© 2017 Heidi Thorne