Tartalomjegyzék:
- A mobilalkalmazások előnyei és hátrányai a mobilwebhelyekkel szemben
- Költség
- Rugalmasság
- Kényelem
- Hozzáférhetőség és a hozzáférés sebessége
- Kapcsolódás
- Az interfész típusa
- Használat, elérés és elkötelezettség
- A használat oka
- A két világ legjobbja
- Mobil weboldal vagy mobilalkalmazás használatáról szóló döntés
Ahogy a technológia tovább halad a mobil korszakban, az üzleti szférában gyakran hallani kell a kérdést: „A márkáknak mobilalkalmazást vagy mobil webhelyet kellene építenie?”
Számos olyan jellemzőt kell figyelembe venni, amely figyelembe veszi, hogy melyik platform felel meg legjobban üzleti igényeinek és költségvetésének. Először győződjön meg arról, hogy pontosan tisztában van-e a mobil marketing stratégiák alkalmazásának céljaival. Ez lehetővé teszi az egyes lehetőségek különféle jellemzőinek áttekintését és értékelését, mivel ezek a vállalat érdekeinek megfelelően állnak rendelkezésre.
A mobilalkalmazások előnyei és hátrányai a mobilwebhelyekkel szemben
Költség
Az alkalmazások fejlesztése drágább a mobil webhelyekhez képest. Ez elsősorban azért van, mert az alkalmazásokat minden eszközre meg kell tervezni, amelyen használják, így a költségek attól függenek, hogy hány platformra terveztek. A jelenleg használt okostelefonok, táblagépek, e-olvasók és netbookok száma több platformot igényel annak biztosítása érdekében, hogy elérje a mobilpiac nagy részét.
Ezzel szemben a legtöbb webböngészőhöz közös weboldal-fejlesztési protokollok használatával következetes webhely-megjelenést hozhat létre, függetlenül attól, hogy milyen eszközt vagy böngészőt használ. Így csak egy mobil verziót kell kifejleszteni, amely időt és pénzt takarít meg.
Rugalmasság
Mivel a mobilalkalmazások a használt eszközön lévő számítógépről működnek, rendkívül nagy teljesítményűek lehetnek, és számos szórakoztató, figyelemfelkeltő és hasznos funkciót tartalmazhatnak. Az alkalmazás módosításához azonban új verzió fejlesztése szükséges, amelyet aztán minden felhasználónak újra le kell töltenie.
A weboldalakat sokkal rugalmasabban lehet megváltoztatni, mivel beépített tartalomkezelő rendszerrel rendelkeznek, amelyet elsajátíthat anélkül, hogy minden egyes fejlesztéshez szükség lenne a fejlesztőre. Ez fontos előny, mivel a fogyasztói érdeklődés fenntartása és az ismételt látogatások érdekében a tartalmát gyakran frissíteni és módosítani kell.
Az érme másik oldalának mérlegelésekor azonban valószínűleg továbbra is fenn kell tartania két tartalomkészletet a mobilwebhelyén, hogy kezelje a két platform közötti különbségeket. További költségek merülnek fel, ha egyes mobil eszközöket nagy mennyiségű adathoz, például fotókhoz vagy videókhoz használnak. Tehát előfordulhat, hogy a mobil és nem mobil webhelyeknél használt tartalomkészletek jelentősen eltérnek egymástól, ami nagyobb időbefektetést jelent a webhelyek frissítésekor.
Összességében azonban továbbra is jelentős előny, hogy a saját webhelyét bármikor megváltoztathatja, bármennyire is szeretné, ami hasonlóan nem lehetséges egy mobilalkalmazásban.
Kényelem
Az alkalmazások megszerzéséhez gyakran szükséges egy áruház vagy egy harmadik fél webhelyének használata. Ez nem szükséges a mobil webhelyek esetében, amelyeket kifejezetten közvetlenül az interneten való elhelyezés céljából hoznak létre.
Így a mobil webhelyeket kényelmesebb használni a fogyasztók számára, mivel nem kell először azonosítaniuk a megfelelő harmadik fél webhelyét, meg kell találniuk a kívánt alkalmazást, majd le kell töltenie és telepítenie kell a készülékére, mielőtt hozzáférhetnek a tartalmához.
Hozzáférhetőség és a hozzáférés sebessége
A mobilwebhelyek a böngészőkön keresztül azonnal elérhetők, míg a mobilalkalmazások csak telepítés után érhetők el, mivel üzlet vagy harmadik fél webhelye szükséges.
A hozzáférhetőség néha késhet a mobilalkalmazások esetében is, mivel néhány harmadik fél fejlesztője jóváhagyást igényel, mielőtt az alkalmazást használni lehet. A mobil webhelyeknek nincsenek ilyen követelményei.
Azonban a weboldal és az alkalmazás rendelkezésre állása után végzett összehasonlítások azt mutatják, hogy a mobilalkalmazások a sebesség szempontjából sokkal jobbak, és sokkal gyorsabb eredményt nyújtanak, mint a webhelyek.
Kapcsolódás
A weboldalakat csak online lehet használni, ezért a felhasználóknak vagy olyan helyen kell lenniük, amely internetes hotspotot biztosít, vagy hozzáféréssel rendelkeznek egy 3G mobilhálózathoz.
A mobilalkalmazások offline állapotban érhetők el, bár sokan internetkapcsolatot is használnak az elérésük és hasznosságuk növelése érdekében.
Az interfész típusa
A weboldalak statikus navigációs interfészekkel rendelkeznek, amelyek korlátozott interaktív képességeket tesznek lehetővé. Az alkalmazások szélesebb körű interakciós lehetőséget kínálnak a fogyasztókkal és zökkenőmentes interakciókat kínálnak más alkalmazásokkal. Az elérhető interakció mértéke hosszabb és ismételt látogatásokra ösztönzi a márka megismerését. Bebizonyosodott, hogy a fogyasztók nagyobb valószínűséggel vásárolnak ismerős márkákat, mint azok, amelyek nem.
Használat, elérés és elkötelezettség
A mobilböngésző felhasználói felülmúlják a mobilalkalmazások felhasználóit, talán a nagyobb távolságok elérésének nagyobb képessége miatt. Egyes alkalmazásfejlesztők azonban lehetőséget nyújtanak az internetre való csatlakozásra. Ugyanakkor további díjak merülnek fel minden olyan alkalmazásplatformon, amelyen azt szeretné, hogy az alkalmazás növekvő költségeket mutasson.
Míg a mobilböngésző felhasználói meghaladhatják az alkalmazásfelhasználók számát, az alkalmazások felhasználói jobban elkötelezettek az információk elérése közben, és kétszer annyi időt töltenek egy alkalmazással való interakcióban, mint a webhely felhasználói. Az alkalmazás felhasználói a 2-1-es számú webhelyet is meghaladják a látogatások számát és az egyedi látogatók látogatásainak számát tekintve.
Az üzletgé alakított kapcsolattartás szempontjából az elérés azonban nem feltétlenül eredményezi az értékesítés növekedését. Az olyan változók, mint a tartalommal töltött idő, a funkciókkal való teljes interakció képessége, az új látogatók száma és a visszatérő látogatók száma jobban mutatják az érdeklődési szintet, mint az általános elérési távolság. Ez kritikus megkülönböztetés, mivel az érdeklődés mértéke az egyik legjobb előrejelző a vásárlási szándékra és a követésre.
A használat oka
A mobilwebhelyek felhasználói nagyobb valószínűséggel használják a böngészőket vásárláskor, kereséskor és szórakozás keresésekor. A mobilalkalmazások felhasználói nagyobb valószínűséggel használják eszközüket információszerzéshez, másokkal való kapcsolattartáshoz, valamint annak meghatározásához, hogy miként lehet eljutni egy adott helyre (pl. GPS), vagy meghatározni, hogy maguk hol tartózkodnak abban az időben.
A két világ legjobbja
Vannak hibrid megközelítések, amelyeket piacra dobtak, mint például az Appcelerator Titanium Framework, amely integrálja a mobil webhelyek és alkalmazások aspektusait. Úgy működik, hogy lehetővé teszi a fejlesztők számára, hogy HTML / CSS / Javascript segítségével építsék fel az Ön webhelyét, amely könnyen feltölthető egy natív alkalmazásba.
Ennek legfőbb előnye, hogy teljes körű platformfejlesztésbe csak egyszer kell bekapcsolódnia, mint a mobilwebhelyeknél, mégis alkalmazásként telepítheti, a legtöbb lehetséges funkcióval együtt. Keresztplatformok fejlesztésére való képességgel egyszerű az egyes platformok egyidejű megváltoztatása az alapkódra való visszatérés és a kívánt változtatások végrehajtása révén.
Bár a mobil platform alapú tartalomfejlesztés terén jelentős előrelépésnek számít, a technológia jelenlegi állása nem tartalmazza a webhelyek vagy alkalmazások minden legjobb tulajdonságát. Ez egy szinte remek terméket eredményez, amely még nincs teljesen meg. A legtöbb szakértő azt javasolja, hogy tartsa lenyomva ezt a technológiát, amíg a további fejlesztés be nem fejeződik, és a mobilwebhelyekre és / vagy mobilalkalmazásokra kell összpontosítania.
Mobil weboldal vagy mobilalkalmazás használatáról szóló döntés
A szakértők azt javasolják, hogy a legjobb választás mind a mobil weboldal, mind a mobil alkalmazás kifejlesztése az egyes jellemzők előnyeinek kihasználása érdekében annak érdekében, hogy vállalkozásának a lehető legrugalmasabb és mindenre kiterjedő mobil marketing tervet biztosítsa, hogy a lehető legtöbb fogyasztót elérje.
Ha a költségvetése csak az egyik vagy másik fejlesztését teszi lehetővé, akkor elsődleges fontosságú a vállalat céljainak és a rendelkezésre álló erőforrásoknak a meghatározása. További fő szempontok közé tartozik annak meghatározása, hogy mely közönséget szeretné elérni a legjobban, és hogy vállalkozásának hogyan lehet a legjobban kapcsolatba lépni a fogyasztókkal.
Végül tekintse át a fent felsorolt előnyöket és hátrányokat, és próbálja meg megválasztani, hogy az egyes kategóriák mely jellemzői a legfontosabbak az adott vállalkozás igényei szempontjából. Csak az egyes szempontok figyelembevételével és összehasonlításával állapíthatja meg, hogy egy mobil webhely vagy mobilalkalmazás biztosítja-e vállalkozásának a legtöbb növekedési lehetőséget, a legjobb megtérülést és a legnagyobb előnyöket az idő múlásával.