Tartalomjegyzék:
- Csata a téglákért Kelet-Ázsiában
- LEGO Capitalism at the Finest
- Nem szabad más téglát értékesíteni, mint a LEGO
- A támadás a Renegade téglaeladók ellen
A LEGO, a családi tulajdonban lévő dán gyártó, amely tisztességtelen korábbi monopóliummal rendelkezik a játéktéglák iránt, nehéz választások elé néz 2020-ban: bosszantó kis versenytársak jelentek meg.
Ez még nem a minőség kérdése. A LEGO vállalat kiváló termékekkel és több mint 60 éves tapasztalattal rendelkezik. Ez azonban kapzsi és önelégült is lett. A LEGO napjainkban túlértékelt termékeiről, ravasz üzleti gyakorlatáról és ügyvédi seregéről ismert.
Csata a téglákért Kelet-Ázsiában
Eközben az olyan téglamárkák, mint a Mega Bloks, a Xingbao, a Wange, a Sluban, a Sembo, a Cobi, a Qihui, az Oxford Bricks, a Global Bricks, a Qman és még sok más veszélyt jelentenek a LEGO birodalomra. Hasonló tégla készleteket árulnak (némelyik rossz, mások plágiumban vannak, de a legtöbb félelmetes), gyakran több mint kétszerese az alkatrészeknek, fele áron, mint a LEGO. Ezenkívül rendkívül eredeti tégla készleteket hoznak létre, mint például az Oxford Bricks 'Ocean World vagy a Xingbao's Whorehouse vagy a Mega Bloks' Castle Grayskull vagy Qihui's Desert of the Desert.
A LEGO nagyrészt az európai szabadalmi törvények miatt lett sikeres. A vállalat a 60-as években szabadalmaztatta a játéktéglákat, amely 1986-ig tartott. Lejárt idején a LEGO heves jogi csatát folytatott a megújítás miatt. Végül 2010-ben az Európai Bíróság a LEGO ellen hozott ítéletet. A játéktégla ötlete a bírák szerint túl általános volt.
LEGO Capitalism at the Finest
De a kár meg is történt: Európa gyakorlatilag kitalálta a szellemi szerzői jogok, a szabadalmak és a kizsákmányolás fogalmát, míg az USA később tökéletesítette. Kapitalizmus. Az emberek egy kis csoportja, főleg azok, akik először jöttek oda, vagy akiknek a legtöbb erőforrása volt, törvényesen igényelheti a tulajdonjogot - legyen szó akár autókról, számítógépekről, hírekről vagy játéktéglákról - és ettől kezdve egész iparágakat irányíthat. Az emberiség többi része, ma 7,7 milliárd ember jogilag kirekesztve.
A LEGO az utolsó stádiumú kapitalizmus tankönyvpéldája, mert egy ostoba játéktégla körül forog. A cég európai stílusú szetteket gyártott, egyáltalán nem változatos. A LEGO-t alapító Christiansen család a háború utáni Európában nőtt fel. Nem volt hajlandó háborús témákat, felnőtt témákat és kulturális sokszínűséget létrehozni. A LEGO szettekben nem voltak feketék vagy színes személyek. Nem voltak fegyverek és harckocsik. Nem voltak kínai, orosz vagy indiai témák.
A vállalat nem volt piacorientált, mert a piac tulajdonosa volt. Semmilyen más vállalatnak nem volt szabad játéktéglát gyártania. Pont.
Aztán jött a forradalom.
Az elmúlt tíz évben a játéktéglák szerelmesei lázadást indítottak. A LEGO téglák ára átesett a tetőn, míg a LEGO készletek - egy másik tűzoltóság, egy másik rendőrőrs - ismétlődővé és unalmassá váltak.
Nem szabad más téglát értékesíteni, mint a LEGO
Leginkább az ázsiai vállalkozók kezdték kihívni a dán imperialistákat. A LEGO a lehető legolcsóbb módon, Kelet-Európában és Kínában gyártotta játéktégláját, hogy Európában és Amerikában maximális profitot érjen el. A helyiek láthatták az átverést, és elterjedtek a szavak a műanyag téglák valódi költségéről. Bárki előállíthat játéktéglát a LEGO által felszámított összegek apró töredékéért, ráadásul ingyenesek és innovatívabbak is lehetnek. Ezenkívül a LEGO mesterséges hiányt hozott létre a maximális profit elérése érdekében, és befektetési csalásokkal foglalkozott (gyűjtők kiadása, korlátozott futás stb., Amikor a valóságban a téglákat valaha is újra használták).
A LEGO úgy válaszolt, hogy az úgynevezett LEGO-politika volt. Több százmillió téglát szállítottak politikai disszidensekhez, művészekhez, művészeti galériákhoz, vidámparkokhoz, konferenciákhoz, különleges rendezvényekhez, iskolákhoz, kórházakhoz és óvodákhoz - mivel ezek előállítása olyan olcsó volt. Mindenki, aki téglával épített, szükségszerűen LEGO-val épített. És ha valaki rámutatott a felülvizsgálati átverésre, a LEGO fellobbantotta a gázlámpát: A LEGO politikamentes.
A LEGO ügyvédei pert indítottak Európában bárki ellen, aki nem LEGO téglát hirdetett vagy értékesített. A társaság hirtelen igyekezett változatosabb lenni. Afrikai mini figurák kerültek a készletekbe. Kínai témákra gondoltak. Lányoknak készült sorozatot terveztek. Egy hollywoodi film - nem, kettő! - készült. Semmi sem segített. Nem LEGO téglák jelentek meg Franciaországban, Lengyelországban, Kanadában, Kínában, Japánban és Dél-Koreában. A LEGO még „sokféle” alkalmazottat is felbérelt, hogy a világot képviselő vállalatként testtartásba helyezkedjen.
A támadás a Renegade téglaeladók ellen
Hatalmas médiakampányok zajlottak a „hamis LEGO” és az „olcsó kínai utánzatok” ellen. A játékforgalmazókat, például a Toys R Us-t kényszerítették: Ne áruljanak „hamis” téglát. A boltokat megfenyegették: Ne mutassanak „illegális” téglákat. A játéktégla-bírálókat, például Held der Steine-t vagy a BlueBrixx-t megfélemlítették: Ne használjon játéktéglát a logóiban, ne népszerűsítse a nem LEGO-minifigurákat. 2019 novemberében a LEGO Group felvásárolta a BrickLink-et, a világ legnagyobb használt online piacterét, több mint 10 000 üzlettel, nyilvánvalóan azzal a céllal, hogy ellenőrizzék az összes téglaüzletet.
Azok a vállalatok, amelyek ellenállnak a LEGO fölényének, megérdemlik tiszteletünket. Szívesen látnám a LEGO zsarnokság végét a téglajátékok pluralisztikusabb világa érdekében. Sajnos a LEGO 2019-ben a világ leggazdagabb játékgyártója lett.
© 2019 Thorsten J Pattberg