Tartalomjegyzék:
- Alternatív tartalmi stratégiák: A blogon kívüli gondolkodás
- 6 alternatív tartalmi stratégia (a blogon túl és túl)
- A blogproblémák korai figyelmeztető jelei
- Blogok: A legkorábbi internetes napok vintage emlékei?
- A Google számára tervezett üzleti írás: intelligens stratégia vagy hiba?
- A blog megölésének 5 módja
- A blog fejlesztésének 7 módja
- Gondolkodás a blogon kívül
Gondolkodás a blogon kívül
Alternatív tartalmi stratégiák: A blogon kívüli gondolkodás
A bármilyen méretű vállalatok és szervezetek által használt blogok általában kiemelkedően szerepelnek a bejövő marketing programokban. Ez az áttekintés egy másik megközelítés - a blogon kívüli gondolkodás - használatának lehetőségeit tárja fel.
A bejövő marketing számos változást elősegített, hogy támogassa a marketing-központú értékesítési folyamatokról az ügyfél-központú értékesítési folyamatokra való áttérést. Ez jelentős kiigazításokhoz vezetett a tartalomkezelésben. De úgy tűnik, hogy a blogok által jelenleg játszott szerep elmarad attól, amit az ügyfelek remélnek és várnak, amikor oktatási információkat keresnek, gyakran egy szolgáltatásokkal és termékekkel kapcsolatos potenciális vásárlással kapcsolatban.
A legtöbb ügyfél többet szeretne, mint egy blogot - mit kínál a szervezete?
Ha a blogon kívül gondolkodik, és betartja a bejövő marketing elveket, akkor gyakorlati alternatív tartalmi stratégiákat fedezhet fel, amelyek "működnek" az ügyfelek számára - a következő listában hat példa szerepel.
6 alternatív tartalmi stratégia (a blogon túl és túl)
- Fehér papírok
- Esettanulmányok
- Kiterjesztett cikkek
- Youtube videók
- SlideShare Prezentációk
- Tartalomkutatás
A blogproblémák korai figyelmeztető jelei
A cikkkönyvek születése az elmúlt 15 évben a blogok növekvő népszerűségével volt összefüggésben. A legtöbb korai blogolási platform (amelyet egyesek tartalomkezelő rendszerként is emlegetnek, akik inkább kedvelik a kedveltebb kifejezéseket) legalább a kódolás és a HTML nyelv ismeretét igényli. Más szóval, a legtöbb nem volt felhasználóbarát. Számos online kiadó úgy döntött, hogy létrehoz egy ingyenes és könnyen használható internetes kiadói platformot. Míg kezdetben „sikerült” és népszerűvé vált a világhálón, néhány felhasználó számára is nyitva hagyta az ajtót, hogy becsapja a keresőmotorokat. A Google nem szórakozott, és a keresőmotorokból származó forgalom szintje csupán csepegéssé csökkent ezeken a népszerű webhelyeken - és néhányan emiatt bezárták az ajtót.
Időközben, a blogolásnál, a rendszer játékai is elburjánzottak az egész bloggazda közösségben. A blogok a személyes és üzleti webhelyek linkjeinek népszerű forrásává váltak. Az interneten bevett hagyománya van annak, hogy a szükséges keresőmotor-optimalizálási stratégiát minden szükséges eszközzel túlzásba viszik, amíg a Google úgy dönt, hogy tiltja a gyakorlatot a webhelyek indexelésének megszüntetésével. Ha jó ötlet volt egy vagy két blog weboldalakra mutató linkjeit képzelni, képzelje el, mennyivel jobb lenne, ha több ezer blog állna rendelkezésére egyedi blogok linkelésére.
Erre gondolt több "bloghálózat", amikor felajánlották (havi díj ellenében, amely általában 50 és 150 dollár közötti vagy annál magasabb), hogy 100 és 200 szó közötti "egyedi tartalmat" tegyenek közzé sok különböző blogon (ezres világegyetemben). a bloghálózatukban), amelyek webhelyekhez kapcsolódnak. A BuildMyRank esetében a „The Day That The Music Died” 2012 elején következett be, amikor a Google-nek sikerült azonosítania a BuildMyRank hálózat összes blogját, és egyik napról a másikra indexelni kellett. A Google nyilvánvaló sikertelensége más bloghálózatok azonosításában (hasonló módon lehetővé teszi az indexelés megszüntetését) valószínűleg annak az egyik fő oka, hogy a Google most a tartalomra koncentrál, nem pedig a linkekre. A Google által kialakított legújabb SEO világban a tartalom sokkal többet számít, és a linkek sokkal kevesebbet számítanak (és valószínűleg a semmi mellett). Az emberek még mindig használják a WordPress programot,Blogger és különféle blogok - de a fennmaradt bloghálózatok valóban vékony jégen vannak.
Blogok: A legkorábbi internetes napok vintage emlékei?
A világháló egyik legkorábbi és legismertebb tulajdonsága a blog (több verziót használtak először az 1990-es években). Eredetileg „webnaplónak” hívták, amíg Peter Merholz véletlenül vagy szándékosan (ellentmondó jelentések vannak) 1999-ben használta a „mi blog” kifejezést (egyszerűen két külön szóra bontotta a „webnaplót”). Mint mondják, a többi történelem.
A történelem azonban nem garantálja a blogok fennmaradását. Különböző spinoffjaik voltak már, például audioblogok („podcastok”), videoblogok („vlogok”) és többszerzős blogok („MAB-ok” jöttek létre 2009-ben). A Tumblr és a Twitter a mikroblog (mini-blogok) variációi.
Megmondja a blogok száma, hogy jó úton járnak-e az elavuláshoz (vagy sem)? A számok a forrásoktól függően változnak, de több beszámoló szerint 250–500 millió blog található jelenleg angol nyelven. Az összes blogolási platform közül a WordPress 50 százalék körüli piaci részesedést mutat. Míg egyes források szerint a Google Blogger a legnépszerűbb blogolási platform, úgy gondolom, hogy a hírek öt-tíz évvel lemaradtak az időktől. A Twitter azon trend-beállítók közé tartozik, akik a Bloggert visszapillantójukba hagyták egy új blogolási platform elfogadásával.
Bent vagy kívül gondolkodni?
A Google számára tervezett üzleti írás: intelligens stratégia vagy hiba?
Az üzleti írás számos változatának egyre növekvő problémája, hogy a Google keresési eredményei és a keresőmotor-optimalizálási (SEO) stratégiák milyen mértékben váltak a hajtóerővé az írásbeli tartalom irányításában. Ez gyakran azt eredményezi, hogy alulhangsúlyozzák, mi szükséges a kommunikációhoz a tervezett közönséggel: ügyfelekkel, olvasókkal, potenciális ügyfelekkel és más valódi emberekkel, akiknek tipikusan mindegy, hogy a Google mit szeret vagy nem.
Sok üzleti író több mint egy évtizede fejlesztette a tartalmat, elsősorban a Google-t szem előtt tartva, amikor cikkeket, blogbejegyzéseket és weboldalakat írt üzleti ügyfeleknek. Ez az elfogultság gyakran átterjed minden másra, amit írnak (például fehér könyvekre és üzleti javaslatokra) - olyan tartalomra, amelynek semmi köze nincs a SEO technikához. De a szokásokat nehéz megtörni, és több száz olyan valós példa létezik, amikor az üzleti írás még csak távolról sem beszél a valóban fontos ügyfelekkel, leányvállalatokkal, üzleti partnerekkel, beszállítókkal és ügyfelekkel.
A blog megölésének 5 módja
Akár személyes, akár üzleti blogok használatával vagy anélkül, legalább öt külön problémát kell elkerülni:
- Szigorúan a weboldalakra fizetett linkek biztosítása céljából létrehozott blogok. Hat évvel ezelőtt a BuildMyRank egyik napról a másikra megszűnt. Másoknak nem szabad lemaradniuk - de egyelőre a bloghálózat egyes ajtajai még mindig nyitva vannak.
- Túl sok önreklám, túlzott hivatkozásokkal a saját webhelyeire. Egy linknek elégnek kell lennie a munka elvégzéséhez. Ha megfelelő tartalommarketinggel építette fel webhelyét, akkor a keresőmotorok hirdetik, így Önnek sem egyszerűsített, sem bonyolult összekapcsolási stratégiát nem kell hozzáadnia. Ha nem sikerül jól éreznie a kevesebb link korlátozását, próbáljon meg emlékezni az „Álmok mezejéből” származó bölcsességre - Építse fel, és eljönnek.
- Cikk és tartalom forog. Ez volt az egyik legkorábbi kísérlet az Anya Természet megbolondítására az interneten. Számítógépes algoritmus, amely cikkek százait generálja az egyikből, nem hoz létre egyedi vagy jó minőségű tartalmat.
- Túl sok eladás. Egy vagy két Amazon-link általában hatékonyabb, mint öt-tíz. A kevesebb többet jelent a mai keresők számára.
- Szteroidokkal kapcsolatos affiliate marketing. Ez a túlzott eladási tartalom másik változata, és a szélsőségesen túlzásba esett. Egyes kapcsolt hálózatok már több helyszínen is tiltottak, ezért figyeljen a figyelmeztető jelekre.
A blog fejlesztésének 7 módja
- Használja az ügyfélközpontú tartalmat
- Kerülje a gyakori hibákat (lásd az alábbi listát)
- Biztosítson többféle oktatási tartalmat
- Csökkentse a marketing-központú értékesítési folyamatokat
- Gondolja át az "alacsony ajánlatot tevő" gondolkodást az összes tartalomra vonatkozóan
- Soha ne elégedjen meg az alacsony minőségű tartalommal
- Tartalmazzon egyedi és testreszabott szöveges képeket
Gondolkodás a blogon kívül
© 2017 Stephen Bush