Tartalomjegyzék:
A glokalizáció a globalizáció és a lokalizáció szavak összevonásából származó kifejezés. A kifejezés a globális és a helyi összetevőket egyaránt tartalmazó termékek közötti egyensúly szimbolizálására szolgál. A fogalommeghatározás gyakran utal a glokalizálásra, mint „a globális lokalizációra” (azaz globális termék felvételére és egy helyi elem hozzáadására, például egy etnikai preferenciát vagy helyi nyelvet tartalmazó elemre) vagy „a helyi globalizálására” (azaz egy helyi és általánosabbá tétele annak érdekében, hogy szélesebb közönség számára elérhetőbb legyen).
A marketingben a glokalizáció olyan összetevőket foglal magában, mint a kommunikáció lefordítása és az üzenetek módosítása a helyi piac kiszolgálása érdekében. Olyan szempontokat is tartalmaz, mint a kultúra, a vallási meggyőződés és a társadalmi tabuk.
A "globalizáció" az üzleti élet módjává vált, mivel a vállalatok a hazai piacokon növekvő versennyel néznek szembe mind a helyi, mind a nemzetközi versenytársak ellen.
A „glokalizáció” kifejezés a japán üzleti gyakorlatban gyökerezik. A japán dochakuka szóból származik , amely globális lokalizációt jelent, amely eredetileg a gazdálkodási technikák helyi viszonyokhoz történő adaptálásának módjára utalt. Dochakuka marketingstratégiává fejlődött, amikor a japán üzletemberek elfogadták azt az 1980-as években, erről a Harvard Business Review-ban írtak (Ohmae 1990, Robertson 1995).
A Coca cola "glokalizálja" a termékeket
Summi írta a német Wikipédiából, a GFDL-ből vagy a CC-BY-SA-3.0-ból, a Wikimedia Commons-on keresztül
Globális kontra helyi: melyik út vezet?
Külföldi piacra lépéskor a vállalatnak alapvető döntést kell hoznia - a termékkínálat egységesítése vagy adaptálása érdekében.
A szabványosítás (globális) hívei szerint a világ homogén lesz a közlekedési és kommunikációs technológiák gyors fejlődése miatt (Levitt 1983; Ohmae 1985). Ez a határokon átnyúló fogyasztói szabványosított profil potenciálisan lehetőséget nyújt a vállalkozások számára a költségmegtakarítás elérésére a termelés, a marketing és más tevékenységek méretgazdaságossága révén a szabványosítás révén (O'Donnell és Jeong 2000). Ez a megközelítés hangsúlyozza a szabványosítás által nyújtott pénzügyi előnyöket.
Másrészt az adaptáció (helyi) hívei azzal érvelnek, hogy határokon átnyúló különbségek vannak, amelyeket figyelembe kell venni - kulturális különbségek, a fizikai környezet, a vallási meggyőződés, a nyelvek, a jogi követelmények, a gazdasági fejlődés és az infrastruktúra közötti különbségek Még 1984; Boddewyn, Soehl és mtsai 1986; Wind 1986; Cavusgil, Zou és mtsai 1993; Zou és Cavusgil 1996, O'Donnell és Jeong 2000). Ennek a megközelítésnek a legfőbb gondja a fogadó ország külső környezetének a nemzetközi marketing stratégiára gyakorolt hatása.
Glocal termék
A glokális termék egyik példája a Coca Cola. A világ első számú márkája az egyes piacokon használt édesítőszer mennyiségét és édesítőszer-típusát változtatja.
Glocal
Mindazonáltal mérlegelni kell, hogy a vitának az alkalmazkodás választásáról kell-e lennie a szabványosítás helyett, vagy pedig fordítva. Miért legyen ez nulla összegű játék? Szerencsére a nemzetközi piacokra való belépés harmadik megközelítését fogalmazták meg - glokális. A kifejezést „légy globális, cselekedj lokálisan” néven is emlegetik, és széles körben elfogadott alternatív megközelítésként, amely ötvözi a hagyományos kettőt (Will és Jacobs 1991; Sandler és Shani 1992; Rugman 2001). A helyi termékek korlátozott helyi kereslettel rendelkeznek, ezért eladásuk növelése érdekében be kell lépniük a nemzetközi piacokra. Sok globális termékre pedig csak korlátozott globális kereslet jellemző, ezért szükség van némi helyi adaptációra.
Bibliográfia
Levitt, T., 1983, A piacok globalizációja. Harvard Business Review, 61. (május / június), 92–102
O'Donnell, S. és Jeong, I., 2000. Marketing szabványosítás a globális iparágakban: A teljesítményi következmények empirikus vizsgálata. Nemzetközi Üzleti Szemle, 17. (1), 19-33
Rugman, A., 2001. A globális stratégia mítosza. Nemzetközi Marketing Szemle, 18 (6), 583-588
Sandler, DM és Shani, D., 1992. Márka globálisan, de helyi szinten hirdet ?: Egy empirikus vizsgálat. Nemzetközi marketingszemle 9. (4), 18-31
Will, JSC és Jacobs, L., 1991. Globális termékek és marketing stratégiák kidolgozása: konstrukció és kutatási menetrend. Journal of the Academy of Marketing Science, 19 (1), 1-10
Wind, Y., 1986. A globalizáció mítosza. Journal of Consumer Marketing, 3 (2), 23-6
Zou, S. és Cavusgal, ST, 1996. Globális stratégia: áttekintés és integrált fogalmi keret. European Journal of Marketing, 30 (1), 53-69