Tartalomjegyzék:
- Vitatott, okokkal kapcsolatos marketing kampányok
- Öt kérdés, amelyet fel kell tenni, mielőtt részt veszünk egy okkal kapcsolatos marketing programban
Az okokkal kapcsolatos marketing, más néven okmarketing vagy CRM, egy profit-profit cég és egy nonprofit szervezet együttműködése kölcsönös előnyök érdekében. Ez magában foglalhat bármilyen profitorientált tevékenységet társadalmi vagy egyéb jótékonysági célokra.
A marketing különbözik a jótékonykodástól vagy a vállalati adományozástól. A filantrópia általában olyan adományt von maga után, amely adóból levonható, míg az ok-marketing olyan marketing kapcsolat, amely nem egyenes adományon alapul.
A CRM rendkívül népszerűvé vált a vállalatok körében, és becslések szerint évente mintegy 7 milliárd dolláros bevételt hoz. Remek eszköz a vállalatok számára a pozitív közönségkapcsolatok kiépítéséhez, és gyakran serkenti a márkaértékesítést. Az, hogy mennyi haszonnal jár a kapcsolódó nonprofit szervezeteknek, gyakran vita tárgya.
Vitatott, okokkal kapcsolatos marketing kampányok
Egyik más ok sem volt telítettebb a marketinggel, mint az emlőrák tudatossága. A fogyasztók bármit vásárolhatnak az ételtől a WC-papírig, rózsaszínű szalaggal ellátott címkékkel. Ez általában azt jelenti, hogy minden eladott termékért pénzt adnak az emlőrák tudatosságára. A Yoplait kampányt folytatott, amely 10 centet ajánlott fel a fogyasztó által visszaküldött fedelekért. Csak apró betűkkel kötötte le Yoplait az adományokat 80 000 dollárra - a többit nyereségként tartva.
A Gap kritikát kapott a (termék) vörös kampánya miatt is, amely több mint 25 millió dollárt gyűjtött a HIV / AIDS, a tuberkulózis és a malária elleni küzdelemre. A Gap a (termék) vörös termékekből származó haszon 50% -át adományozza az ügy érdekében. A promóciós költségek azonban 100 millió dollárt tettek ki.
Öt kérdés, amelyet fel kell tenni, mielőtt részt veszünk egy okkal kapcsolatos marketing programban
A Susan G. Komen Mellrák Alapítvány az okokkal kapcsolatos sok marketingnek a végén áll. Az Alapítvány nemrégiben felvetette ezt az öt kérdést, amelyet az embereknek mérlegelniük kell, mielőtt részt vesznek egy ügy programjában:
- Ez a cég elkötelezett? Olvassa el a termékcsomagot és a promóciós anyagokat vagy a kijelzőt. Látogasson el a vállalat weboldalára, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a vállalat hiteles és elkötelezett az ügy mellett.
- Hogyan épül fel a program? Az átláthatóság kulcsfontosságú. A vállalat egyértelműen közli, hogy mennyi pénzt adományoz a jótékonysági szervezetnek, és hogyan gyűlik össze a pénz? Van-e minimális hozzájárulás, amelyet a vállalat garantál? Van-e maximális adomány, amelyet a cég fizet?
- Kinek kedvez a program? Támogat egy jól kezelt, elismert nonprofit szervezetet vagy alapot? Keresse meg a vállalat weboldalát, vagy látogasson el a Better Business Bureau Wise Giving Alliance oldalra, amely a nonprofit szervezetekről szóló információforrás.
- Hogyan használják fel a pénzemet az ellátásokkal foglalkozó szervezet? Egyértelműnek kell lennie, hova kerül a pénz. Milyen szervezetet támogatnak? A pénzt kutatásra, oktatásra vagy közösségi programokra fordítják?
- Értelmes a program számomra? Támogatja a program az ügyet, amelyben hisz? A program részletei és a dolláros bevétel lehetősége alapján van-e értelme a programnak? A megfelelő program kiválasztása személyes döntés.