Tartalomjegyzék:
Fedezze fel márkája számára az internetes hirdetések legjobb típusait.
iStockPhoto.com / pagadesign
Az internet megjelenésével vége lett a reklámozásnak, ahogyan azt évtizedek óta végezték. A mérési és célzási lehetőségek tovább fejlődnek, segítenek a marketing-költségvetések optimalizálásában és az értékesítés növelésében. Ebben az új korszakban azonban a hirdetőknek annyi lehetőségük van, hogy ez elsöprő lehet. Az alábbiakban bemutatjuk az elérhető internetes hirdetések főbb típusait, az egyes előnyökkel és kihívásokkal együtt.
Szalaghirdetések
A szalaghirdetések az internetes hirdetések egyik legkorábbi típusa voltak. Alapvetően egy képfájlból áll, amely egy olyan webhelyhez kapcsolódik, amely több információt vagy lehetőséget kínál a meghirdetett termékek megvásárlására. Annak érdekében, hogy a szalaghirdetéstől a webhelyre irányuló forgalom nyomon követhető legyen, gyakran létrehoznak egy speciális céloldalt.
Például a következő szalaghirdetés arra ösztönzi a látogatókat, hogy kattintsanak és hallgassanak meg egy podcastot:
Példa szalaghirdetésre
Heidi Thorne (szerző)
A szalaghirdetések technikailag bármilyen méretűek lehetnek. Van azonban néhány általános méret, amely illeszkedik a legtöbb weboldal-elrendezési sémához.
Mivel ezeket a hirdetéseket gyorsan be kell tölteni, amikor a weboldalt böngészőben indítják, alacsonyabb felbontású (72 dpi).JPEG /.JPG vagy.GIF fájlokat használnak. Mivel az eszközök folyamatosan változnak, a szükséges felbontások is változhatnak; a hirdetések megtervezése előtt mindig ellenőrizze a követelményeket.
A szalaghirdetések különféle módon vásárolhatók meg és helyezhetők el:
- Saját hirdetések. A webhelytulajdonos elhelyezhet olyan hirdetéseket a vállalat saját termékeiről és szolgáltatásairól, amelyek a fő vagy más internetes ingatlanok más területeire mutatnak.
- Fizetett vagy szponzorált hirdetések. A hirdetők vagy a szponzorok fizethetnek azért, hogy egy meghatározott ideig statikusan szerepeljenek a webhelyen. Előfordul, hogy ezt szponzorként értékesítik a weboldal fenntartásának költségeinek fedezésére, például egy blogot a gyártó támogathat.
A szalaghirdetések némi vonzerőt veszítettek, mivel az Internet érése folytán hatékonyabb hirdetési módszerek léptek a helyükre. De továbbra is felhasználásra kerülnek a kattintásonkénti fizetéssel és a remarketing erőfeszítésekkel (mindkettőt az alábbiakban tárgyaljuk).
Pay Per Click Advertising
Az internetes hirdetések egyik legjelentősebb típusa a kattintásonkénti fizetés, amelyre általában a PPC-n hivatkoznak. A Google az íráskor az interneten a PPC-hirdetések domináns szolgáltatója. Ugyanakkor sok más játékos kínál hasonló programokat.
Olyan programokkal együtt, mint a Google AdSense, a webhelytulajdonos (általában "kiadó" néven emlegetik) helyet állít fel egy webhelyen a PPC-hirdetések tárolására. A helyszínen megjelenített szalaghirdetések vagy csak szöveges linkek is helyet kaphatnak. A Google a hirdetéseket a kijelölt helyre tölti be, amikor a webhely egy böngészőben elindul. A megjelenített hirdetés vagy a webhely piaci szegmensén, vagy a látogatók érdeklődésén alapul.
Az egyenlet túloldalán a hirdetők csak akkor fizetnek a hirdetésekért, ha egy látogató rákattint a hirdetésre a kiadó webhelyén. A hirdetők kiválasztják a céljuk szempontjából releváns kulcsszavakat és témákat, amelyeket a Google viszont használ annak meghatározásához, hogy mely hirdetéseket töltse fel a különböző webhelyekre.
A Google figyelemmel kíséri a kattintási tevékenységet, és megkönnyíti a hirdetőtől a kiadóig történő kifizetéseket, elvállalva a keletkezett hirdetési bevételek egy részét.
A hirdetők és a kiadók előnyei egyaránt jelentősek. A hirdetők pénzt takarítanak meg, ha csak akkor fizetnek, amikor a látogatók valóban rákattintanak egy hirdetésre. Mivel a hirdetéseket a kiadó webhelyének vagy a látogatónak az érdekei alapján táplálják, a hirdetők számtalan webhelyen bővíthetik jelenlétüket anélkül, hogy mindegyikük után kutatnának és fizetnének. A kiadók bevételt hozhatnak anélkül, hogy hirdetőket és szponzorokat kellene kérniük. És a támogató vállalat, például a Google is fizetést kap. Nyer-nyer-nyer mindenki számára.
A PPC modell kihívásai közé tartozik a tökéletlen célzás és a kulcsszóválasztás, amely irreleváns hirdetéseket jeleníthet meg, különösen akkor, ha a kulcsszavaknak több jelentése lehet. Ezenkívül azokon a piacokon, ahol sok releváns kulcsszó van, ez költségessé válhat a hirdetők számára.
Keresési hirdetések
A webhelyeken megjelenő PPC-hirdetések mellett a keresőmotorokban is megjelenhetnek, amikor a felhasználók releváns kulcsszavakat írnak be. Akárcsak a weboldalak PPC-jénél, úgy a Google jelenleg is a domináns szereplő a keresési hirdetési arénában az AdWords programjával.
A PPC keresésen alapuló hirdetések, általában linkekkel ellátott szövegek, az internetes keresési eredmények felett és mellett jelennek meg. Azok a hirdetések, amelyek magasabbak az oldalon és az első eredményoldalakon, nagyobb valószínűséggel jelennek meg és kattintanak rájuk. Ennek azonban nagyon magas ára lehet, néha kattintásonként akár több dollár is lehet a hirdető költsége.
Ennek a hirdetési modellnek az első napjaiban a kisvállalkozásoknak küzdelmes esélyük volt arra, hogy forgalmat és eladásokat szerezzenek a keresési hirdetésekből. Mivel azonban ez a terület versenyképesebbé vált, a kattintásonkénti árak olyan magasak, hogy ezt csak a nagyvállalatok engedhetik meg maguknak. Szerencsére a Google és más keresőmotorok egyre ügyesebben mutatják be a helyileg releváns találatokat és hirdetéseket, ami javíthatja a kisvállalkozások keresési hirdetéseinek elhelyezését.
Remarketing
A Google és más keresőmotorok egyre kifinomultabb módon követik nyomon az online viselkedést. Ez az előrelépés lehetővé tette a PPC-hirdetések kibővített képességeit mind a weboldalakon, mind a keresési eredmények között.
Amikor a felhasználó meglátogat egy webhelyet, akkor létrejön egy cookie (egy kód, amely nyomon követi a felhasználó tartózkodási helyét). Ha a felhasználó meglátogatott egy webhelyet, miután rákattintott egy PPC-hirdetésre, de nem hajt végre olyan műveletet, mint vásárlás vagy feliratkozás, akkor ezt a viselkedést figyelembe kell venni. Majd amikor a felhasználó meglátogat más, PPC-hirdetéseket tartalmazó webhelyeket, akkor ismét megjelenik a meglátogatott webhely hirdetése. Ezt remarketingnek nevezzük.
Hátránya, hogy a felhasználók újra és újra láthatják ugyanannak a cégnek a hirdetéseit, függetlenül attól, hogy valóban érdekli-e őket az ajánlat, vagy sem. A remarketing azonban pontosabbá és hatékonyabbá válik, mivel a viselkedéskövető rendszerek tovább fejlődnek.
CPM Advertising
A PPC-hez hasonlóan a CPM-reklám (a CPM az "ezer költség", ahol az "M" a római számot jelenti az ezerért) releváns hirdetéseket jelenít meg, akár a weboldal tárgya, akár a látogató érdeklődése alapján. A PPC-vel ellentétben a hirdető költségei és a kiadó bevételei a hirdetés megjelenési számától függenek, más néven megjelenítések. Az ár ezer megjelenítésenként bizonyos számú dollárban van meghatározva.
Ez úgy hangozhat, mintha hátrányos helyzetbe hozza a hirdetőket, mivel fizetni fognak a forgalomért, amely nem kattinthat a hirdetésekre. A márkanév-felismerés kiépítése azonban nagyon költséghatékony lehet, mivel növeli a megjelenítések számát. A kiadók profitálnak attól is, hogy az átkattintási viselkedéstől függetlenül fizetnek a forgalomért.
© 2013 Heidi Thorne