Seo tippek: releváns kulcsszavak kiválasztása

iStockPhoto.com / almagami

A Google Analytics átállt a webhelyek kulcsszóadatainak titkosítására (Search Engine Watch). Lényegében ez azt jelenti, hogy a kulcsszóadatokat nem továbbítják a weboldal tulajdonosainak. A jó hír az, hogy a webhelyek kevésbé lesznek kísértettek, hogy cikkeiket és tartalmaikat kulcsszavakkal tömjék meg, és nagyobb szívességet nyújtsanak azoknak a webhelyeknek, amelyek szervesen tartalmazzák őket. A rossz hír az, hogy a weboldalak tulajdonosainak nehezebben fogják megérteni, mi vonzza a látogatókat az oldalukra. Ez hasonlít a piñatához való ütközéshez, miközben bekötött szemmel, és abban reménykedünk, hogy kiesik egy kis forgalmi édesség!

Ezenkívül a Google bemutatta "Kolibri" keresési algoritmusát (Econsultancy.com). Ez nem csupán egy újabb frissítés volt; ez egy teljesen új paradigma. Amit a Kolibri tesz, az a kulcsszavak kontextusban történő értékelése. Ez egy kihívást jelentő technológiai teljesítmény, mivel az algoritmusnak értelmeznie kell a szándékot és a tartalmat! Nyilvánvaló, hogy a Google megpróbálja kiszűrni a rossz minőségű webhelyeket, és nagyobb hitelt tulajdonít azoknak, amelyek valóban releváns tartalommal rendelkeznek. Ez nagyon jó hír a minőségi tartalomgyártók számára!

De tény, hogy mind a marketingszakembereknek, mind az íróknak még mindig tartalmazniuk kell releváns kulcsszavakat témájukhoz és közönségükhöz, hogy reméljék, hogy megtalálhatók bármely keresési algoritmusban. Az alábbiakban bemutatunk néhány SEO tanácsot, amelyek segítenek kulcsszavak kiválasztásában, függetlenül attól, hogy mi zajlik az online keresés világában.

Belépés az ügyfelek fejébe, hogy megtalálja a megfelelő kulcsszavakat

Amint azt a kiemelt esettanulmányban megjegyeztük, a rossz kulcsszavak kiválasztása növelheti a költségeket a kívánt eredmények nélkül. Tehát hogyan válthatják ki az írók és a vállalkozók a legjobbakat? Az ügyfelek fejébe mászás segíthet megérteni motivációikat a Google vagy más keresőmotorok böngészősávjába beírt szövegek mögött.

Az első lépés a Google AdWords Kulcsszótervező (korábbi nevén Kulcsszóválasztó eszköz) megnyitása, ha rendelkezik Google AdWords-fiókkal. Vagy használhat egy másik ingyenes keresési forgalmi eszközt, például a SERPs.com-ot, ha nincs AdWords-fiókja.

Vegyünk egy nagyon tág fogalmat, például a segítség írását . Ki írhatja be ezt a kifejezést a böngészősávba?

• Írók, akik a saját írásukkal küzdenek.
• Olyan vállalkozások, akik írókat tudnak felvenni.
• Olyan egyetemi hallgatók, akik retorikát folytatnak, vagy dolgoznak és jelentéseket írnak.

Beszéljen a különböző motivációkról! Az írók tökéletesíteni akarják mesterségüket. A vállalkozások vásárolni akarnak. A főiskolai hallgatók csak elfogadható osztályzattal akarják végigcsinálni a félévet. Íme néhány alternatív, szűkebb kifejezés, amely megfelelőbb lehet az egyes piacokon:

• Írók: kreatív írásgyakorlatok
• Vállalkozások: tartalomírási szolgáltatások
• Főiskolai hallgatók: kutatási cikk segítség

Ne felejtsen el gondolkodni azon a problémán, amely az ember fejében jár, amikor beír egy kifejezést a böngészősávba. Gyakran, amikor az emberek túl széles kifejezést írnak be, sok keresési eredményt kapnak, és sok nem lesz releváns. Ez valószínűleg arra készteti őket, hogy egy kicsit próbálkozzanak kicsit konkrétabban a kérdésükkel. Ezek a második próbálkozások vonzzák.

Mese két pólóról: SEO esettanulmány

Mint promóciós termékek forgalmazója, az egyik speciális piaci résem az USA és az unió által gyártott termékek. Van egy speciális webhelyem, az USA és az Union Made Promo Shop.com, csak nekik.

Az egyik elsődleges termékkategória, amelyet ez a piac keres, az unióból készült pólók, amelyekre logók vannak nyomtatva. Annak elősegítése érdekében, hogy a cégem hordozza őket, úgy döntöttem, hogy a Google AdWords szolgáltatást használom.

Most a nagy kérdés: Milyen kulcsszavakat kell használni? Tehát a Google Kulcsszóválasztó eszközével (amely ma Kulcsszótervező) kerestem néhány releváns kifejezést. Azt hittem, hogy az "szakszervezeti pólók" mentén működő kifejezések működni fognak. Technikailag nagyon jól csinálják… szinte túl jól.

Miután hozzáadta ezeket a feltételeket a hirdetéseimhez, a Google AdWords forgalmam - és költségeim - a magasba emelkedett! Sajnos az értékesítés nem nőtt a forgalommal együtt. Miért? Nyomtatott pólókat árulok szakszervezeteknek, egyesületeknek és vállalkozásoknak. Azok a felhasználók, akik olyan szavakkal gépeltek, mint a "szakszervezeti pólók", a Land's End szakszervezeti változatát kereső fogyasztók voltak. Egy vagy két ing megrendelését adták elő. Vagy gyorsan meglátogatta és visszapattant az oldalamról. Ack! Ez nem az én piacom.

Ezért pontosítottam a kiválasztott AdWords kulcsszavakat olyan kifejezésekre, amelyek nyomtatásra és logókra hivatkoztak. A forgalmam zuhant. De ugyanígy járt az AdWords költségem és az a gond, hogy válaszoljak a nem megfelelő kérdésekre.

Elég a keresési forgalom?

Miután több potenciális kulcsszót azonosítottak, amelyek relevánsak a célpiac számára, itt az ideje kiválasztani azokat, amelyeknek a legnagyobb esélye van arra, hogy a leendő ügyfelek vagy olvasók beírják a böngészősávba.

A Google AdWords vagy egy ingyenes kutatási eszköz (például a SERPS.com webhelyen) használatával végzett kulcsszókutatás során megmutatja az egyes kifejezések által generált havi internetes keresési forgalom mennyiségét. Ideális esetben jó lenne megcélozni azokat a választásokat, amelyek havi pár ezer találatot érnek el. Néhány hosszú farok kulcsszó és piac esetében azonban néhány száz csillagos eredmény lehet!

Az internetes reklámozáshoz vagy az online íráshoz két stratégia létezik e kulcsszóadatok felhasználására:

• Internetes reklámozás. Csak a legrelevánsabb potenciális kulcsszavakat válassza ki, mivel a szélesebb kifejezések kiválasztása hatalmas mennyiségű irreleváns - és drága! - forgalmat eredményez a kattintásalapú (PPC) hirdetésekre kattintva.
• Online írás. A lehető legtöbb releváns kifejezést integrálja a bejegyzésbe vagy a cikkbe anélkül, hogy túlzásba venné. Óvatosan kell eljárni, hogy ezek a kifejezések természetesen illeszkedjenek a szövegbe, különösen a Google egyre kifinomultabb algoritmusaihoz, amelyek mind a kulcsszavakat, mind a kontextust megvizsgálják.

© 2013 Heidi Thorne