Önkiadó vállalatok könyvmarketing szolgáltatásai: mit kell tudni

Könyvmarketing szolgáltatások: Amit tudnia kell

Heidi Thorne (szerző) a Canva-n keresztül

Egy barátom egy új szerzőhöz utalt, aki fontolóra vette egy könyvkiadó céggel való együttműködését könyvének elkészítésében, terjesztésében és forgalmazásában. A társasággal való együttműködés költsége ezer volt, bár nem ez volt a legmagasabb, amit valaha láttam.

A szerző egyik aggodalma a könyvmarketinggel kapcsolatos volt, amelyet ez a cég fog tenni. Megnéztem tehát a cég weboldalát, hogy segíthetek-e valamilyen pontosításban.

A webhely felvetette, hogyan tehetik elérhetővé a szerzői könyvet olyan népszerű könyv-kiskereskedelmi üzletekben, mint az Amazon, a Barnes & Noble stb. Nem nagy ügy.

„Promóciós” segítséget is ajánlottak. Kicsit mélyebbre ásva a helyszínen, összegyűjtöttem, hogy a cég sajtóközleményt készít a könyvhöz, és elküldi egy hírszolgálatnak. Oké, ez hasznos, különösen azoknál a szerzőknél, akiknek teljesen ismeretlen a folyamat.

Emellett a promócióval kapcsolatos információk hangsúlyozták a „vírusos” marketing módszereket, amelyek általában a „közösségi média” kódját jelentik.

Az alábbiakban lefordítom a kettős beszédet arról, hogy ezek az önkiadói platformcégek mit nyújthatnak könyvmarketing vagy promóciós segítség terén. Akkor eldöntheti, hogy megéri-e az ezekbe történő befektetés.

A promóció nem azonos a könyvmarketinggel és a reklámozással

Tegyünk valamit rendbe. Az olyan erőfeszítéseket, mint a könyv terjesztése csatornákba, sajtóközlemények és a közösségi média (vírusos) módszerek, „promóciónak” vagy akár „public relations / PR” -nek minősítenék, de nem „könyvmarketingnek” vagy „reklámozásnak”.

Az egyik saját kiadói társaság webhelyén azt hangsúlyozták, hogy semmilyen "reklámot" nem folytatnak - például nyomtatott vagy televíziós reklámként vagy internetes reklámként - saját kiadású szerzők vagy könyveik számára. Ezt teljesen megértem. Ezek a vállalatok nem reklámügynökségek és nem biztos, hogy rendelkezik szakértelemmel vagy erőforrásokkal ahhoz, hogy marketing- és reklámtervet állítson össze Önnek. Ezeknek a szolgáltatásoknak az Ön számára történő biztosításának költsége költségigényes lehet mind Önnek, mind nekik.

Tehát amikor ezek a vállalatok az "akció" szót használják, akkor általában alacsony vagy költség nélküli PR tevékenységekre utalnak, amelyek a könyvet jelenthetik a világ számára, nem pedig a könyvmarketinget.

A könyvterjesztés nem könyvmarketing

A könyvterjesztés egyszerűen azt az üzletet jelenti - nagykereskedelmi, kiskereskedelmi, könyvtári és tudományos -, amelyen keresztül könyve beszerezhető.

Amikor könyve elérhetővé válik a könyvesboltokban, könyvtárakban és iskolákban történő terjesztésre - minden olyan online kiskereskedelmi üzlet mellett, mint az Amazon és a Barnes & Noble -, ez azt jelenti, hogy ha az ügyfelek szeretnék a könyvet, akkor az üzlet vagy a könyvtár megszerezheti nekik, ha a könyv ISBN-számmal rendelkezik, és szerepel egy olyan adatbázisban, mint például Bowker's Books in Print ®. Ez NEM azt jelenti, hogy könyve bármelyik könyvesboltban vagy könyvtárban polcokra kerül. Csak nincs elég fizikai hely, és a könyvesboltok és a könyvtárak valószínűleg nem akarják ismeretlen, saját kiadású szerzők könyveit leltározni.

Hacsak az önkiadó cég külön nem jelzi és nem ajánlja fel, a könyv elérhetővé tétele a könyvterjesztési csatornákon és azokon keresztül nem foglal magában proaktív értékesítési erőfeszítéseket a könyv könyvesboltokba vagy könyvtárakba kerülése érdekében. Láttam néhány olyan céget, amely felajánlja ezt a szolgáltatást, de általában súlyos költség ellenében.

Mellékesen jegyzem meg, ha használni egy DIY saját kiadói platform, mint az Amazon KDP vagy Ingram Spark, és azt szeretné, hogy a könyv elérhető a és a könyvesboltok és a könyvtárak, az általában egy egyszerű kattintással engedélyezze terjeszkedni a piacon. De ne feledje, hogy ez nem jelenti azt, hogy fizikailag elérhető vagy népszerűsíthető lesz ezeken a helyeken.

Tehát, amikor egy önkiadó cég azt mondja, hogy elérhetővé teszik könyvét a népszerű kiskereskedelmi csatornákon keresztül, ez nem egyedülálló előny. Számos önkiadói lehetőség és cég elérhető.

Sajtóközlemények

A sajtóközlemény csupán egy dokumentum, amelyet elküldnek a médiának, hogy bejelentse valamit. E beszélgetés keretében ez egy bejelentés lenne az új könyvével kapcsolatban. A kiadvány megírásának és terjesztésének célja, hogy megemlékezzenek vagy megjelenjenek a tömegtájékoztatási eszközökben, például újságokban, magazinokban, rádióban, televízióban és az interneten.

Az önkiadó vállalatok felajánlhatják, hogy a megvásárolt csomag részeként sajtóközleményt írnak és terjesztenek az Ön könyvéről. Ez értékes lehet, különösen, ha még nem ismeri az egyik írását. Azt kell azonban mondanom, hogy a sajtóközlemény megírása nem varázslatos. Elég egyértelmű. Megteheti saját maga, vagy felbérelhet egy szabadúszót.

A sikeres sajtóközlemény igazi kulcsa a terjesztés. A kérdéseim arra vonatkoznak, hogy egy önkiadó cég mit nyújtana a sajtóközlemény terjesztése szempontjából:

Milyen hírszolgáltatást használnak?
Milyen hírcsatorna-terjesztési csomagot vásárolnak?

Noha sok a newswire szolgáltatás, az egyik legnépszerűbb és legelismertebb a PRWeb. Igaz, az önkiadó cég nem biztos, hogy hajlandó megosztani, milyen hírszolgáltatást használ. De ne feledje, hogy Ön fizeti ezt a szolgáltatást. Tehát nem szabad, hogy zakatolja a társaságot, amit kérdez.

Kérdezze meg azt is, hogy milyen terjesztési szintet terveznek használni. Ha például felkeresi a PRWeb webhelyet, látni fogja, hogy a szolgáltatásnak több szintje van. A legalacsonyabb, legolcsóbb szolgáltatási szint pusztán a sajtóközleményt teszi közzé az oldalon, és néhány hírcsatornájába belefoglalja, hogy a média hozzáférjen hírekhez és történetekhez, és elküldi a nagy keresőmotoroknak (Google, Bing stb.). Ez egy minimális szolgáltatás. Magasabb szint növelné a hírcsatornák számát, és prémium médiumokat is tartalmazhat.

Bár lehetnek bizonyos korlátozások, szinte bárki megvásárolhatja a newswire szolgáltatásokat. Egy önkiadó cégnek nincs különösebb kapcsolata velük. Ezek a vállalatok csupán a sajtóközlemény megírásával és az Ön számára történő feladásával foglalkoznak. Tehát ennek a szolgáltatásnak van értéke, ha bizonytalannak érzi magát, akár saját maga írja, akár feladja.

Sok szerző fantáziálja a vendégeket a népszerű beszélgetési és hírműsorokban! Valóságellenőrzés: Ne feledje, hogy pusztán ha sajtóközleményét közzéteszik egy newswire szolgáltatással - függetlenül a szolgáltatási szinttől, és attól, hogy Ön vagy önkiadó cége újhírrel posztolja-e - nem garantálja, hogy az Önről és könyvéről szóló hírek bármely műsorban vagy kiadványban szerepel. Csupán növeli annak esélyét.

Vírusos promóciók és közösségi média

Ha önkiadó cége a „vírusos” promóciós módszerekre és a közösségi médiára helyezi a hangsúlyt, itt az ideje néhány kérdést feltenni.

Először is szinte lehetetlen garantálni, hogy bármi vírussá váljon a közösségi médiában vagy általában az interneten. Általában a "vírussá válás" azt jelenti, hogy cikked, videóid, fotóid vagy egyéb tartalma gyorsan és széles körben elterjed az interneten és a közösségi médiában. Bár Ön és önkiadó cége úgy gondolhatja, hogy könyve az eddigi legnagyobb dolog, nem biztos, hogy az Internet egyetért és megosztja a könyvhíreket, mint a legújabb influenza vírus.

Kérdezd meg, mit terveznek tenni annak érdekében, hogy eljussanak a hírhez a közösségi médiában a könyvedről. Hányszor és hova teszik ki a bejelentéseket? Ne felejtsd el, hogy a Twitteren, a Facebook-poszton vagy az Instagram-fotón tárolt tweetek élete napokban, akár órákban is mérhető! Tehát a közösségi médiában való fröccsenéshez folyamatos erőfeszítésekre van szükség hosszabb időn keresztül (esetleg hónapokig!) Mind a könyvbemutató során, mind a jövőben. Nem valószínű, hogy egy önkiadó csomag tartós jelenlétet fog tartalmazni a bevezetés után. Akkor rajtad múlik.

Ezért fontos, hogy már jóval a közzététel előtt elkezdje építeni a szerzői platformot - rajongói, követőinek és e-mail előfizetőinek hálózatát. Mint azt még a hagyományosan megjelent szerzők is megtudták, a könyvmarketing nagy része a szerzőön múlik.

Tapasztalatom az önkiadó vállalatokkal és a könyvmarketinggel kapcsolatban

Első könyvemhez önkiadó céget használtam (amelyet később az Amazon Createspace-be költöztem, amely most az Amazon KDP-univerzuma alatt áll). Bár jelentős beruházás volt, nagyon hasznosak voltak, és sokat tanultam a folyamat során.

Az egyik dolog, amit megtanultam, hogy ezek a vállalatok nem felelősek a könyv sikeréért. Csak szerkesztéssel és lektorálással, gyártással, nyomtatással és néhány nagyon korlátozott promócióval foglalkozhatnak. A csomagban foglaltakon túl még mindig önkiadó, vagyis maga csinálja. Különösen ez a helyzet a könyvmarketing terén.