Előre kell rendelnie a saját kiadású könyv forgalmazását?

Ismerje meg az előrendelés előnyeinek és hátrányainak néhányat.

Heidi Thorne (szerző) a Canva-n keresztül

Könyvmarketing tippek: Megérik az előrendelések?

Gyakori könyvmarketing-javaslat az, hogy előre megrendelhető ajánlatot állítanak fel egy hamarosan megjelenő könyv vagy e-könyv számára. Viszonylag könnyen megtehető egy olyan saját kiadói platformmal, mint az Amazon Kindle Direct Publishing (KDP). Valójában a KDP megkérdezi, hogy szeretne-e előrendelési árat fizetni a telepítési folyamat során. (Ellenőrizze az önkiadó platform elérhetőségét és részleteit.)

De vajon előrendelési jogot biztosít-e a saját kiadású könyvéhez? Itt kell figyelembe venni.

Mi az a könyv előrendelése?

Amikor egy önkiadó platform lehetővé teszi az előrendelést, a könyv megrendelései összegyűjthetők, kifizethetők és feldolgozhatók, ahogyan azokat a hivatalos kiadás dátuma előtt megkapják. Amikor a könyv megjelenik, a könyveket vagy az e-könyveket eljuttatjuk a vásárlókhoz.

Gyakran, bár nem szükséges, az előrendelt könyv ára alacsonyabb, mint a hivatalos kiskereskedelmi ár. Ez az árstratégia elősegítheti az új könyv értékesítési lendületének és véleményeinek felépítését. Mivel a könyv egyedülálló ajánlat, ezek a kedvezmények nem arra szolgálnak, hogy ösztönözzék a vásárlókat, hogy válasszanak versenytárs termékek között, amire mondjuk a fogkrémnél számítani lehet. Inkább ösztönzőként kínálják őket a meglévő és a potenciális olvasók és rajongók számára.

Miért szeretne előrendelni egy könyvet?

Amint az imént tárgyaltuk, a könyv előrendelési ajánlata segíthet az azonnali értékesítés kiépítésében, még mielőtt a könyv piacra kerülne. Ezenkívül az előrendelhető ajánlat:

• Segítsen gyorsan megtérülni az új, első listás cím előállításába, marketingjébe és terjesztésébe történő első terhelésű kezdeti beruházásból.
• Lehetővé teszi a szerzőknek és a kiadóknak a könyv korábbi marketingjének megkezdését, mivel a gyártási és terjesztési folyamat hosszú időt vehet igénybe.
• A saját kiadású szerzők az előrendelés iránti érdeklődés alapján meghatározhatják, hogy hány nyomtatott könyvet kell megrendelni.
• Teremtsen izgalmat és várakozást egy olyan forró cím iránt, amely vonzhatja a média figyelmét és a közösségi médiában mutatkozó hangulatot.

Előrendelés beállítása a KDP-n

A Kindle Direct Publishing (KDP) lehetővé teszi az előrendelés egyszerű beállítását a Kindle e-könyvéhez. Jelen írásban a KDP-n keresztül nem lehet előrendelni a papírkötésű könyveket. Ezen az íráson belül beállíthatja a megjelenés dátumát akár egy évre is a jövőben.

Az előrendelés beállításakor feltölti a kézirat végleges változatát. A kézirat szerkesztett verzióit azonban a hivatalos megjelenés dátuma előtt feltöltheti. De az első feltöltésnek teljesnek és késznek kell lennie a szállításra. A jelenlegi eljárásokat lásd a KDP támogatási dokumentációjában.

De vajon valóban van-e előnye az előrendelésnek a saját kiadású könyvek számára?

Míg, amint az imént tárgyaltuk, előnyei vannak az előrendelési ajánlatnak, a saját kiadású könyvek esetében ezek az előnyök minimálisak lehetnek. Ezért:

1. A saját kiadású címek kicsi, hiánypótló közönséggel rendelkezhetnek. Ha a közönség nagy része kihasználja a kedvezményes előrendelési ajánlatot, csökkentheti a könyv teljes értékesítési bevételét és / vagy jogdíját.
2. Mivel néhány önkiadó platformnak és szolgáltatásnak minimális költségei vannak (néha még ingyen is!), Kevés a befektetés a megtérüléshez. Tehát, ha kedvezményt kínálnak az előrendelésekre, ez csökkentené a teljes eladást és a jogdíjakat is.
3. A manapság csökkent költség mellett a saját kiadású könyvek forgalomba hozatalának ideje is csökkent, az igény szerinti nyomtatás (POD) és az e-könyvek megjelenésével. Megtörtént a kézirat? Egyes platformokon akár egy héten belül is közzétehető, néha csupán néhány órán belül. Tehát az érdeklődés és a megrendelések létrehozásának szükségessége, amíg a könyv végigmegy a kiadási és előállítási folyamaton - ahogy ez a hagyományos kiadás esetében még manapság is előfordulhat - éppen nincs meg.
4. Egy másik idõszám magában a szerzõvel foglalkozik. Az előrendelés elindítását követően az emberek elvárják, hogy a kész könyv ésszerű időn belül rendelkezésre álljon. Tehát, ha a szerző még mindig írja a művet, ez növelheti az időigényt, és rosszabb minőségű írást, szerkesztést és lektorálást eredményezhet csak a rendelkezésre állási határidő betartása érdekében.
5. Az azonnali kielégülés korát éljük! A késedelmes kielégülés csökkent érdeklődést jelenthet. Ráadásul nem minden potenciális olvasó, aki látja az előrendelési ajánlatot, rá fog ugrani. Úgy gondolják, hogy egy ideig nem lesz elérhető, és úgy gondolják, hogy a megjelenéskor megkapják, ami eladások elvesztését eredményezi, ha nem folytatnak folyamatos promóciót. Ez növeli a marketing költségeket.
6. A fülkés, saját kiadású kiadványokra (ahogy a híres szerzők könyveire is szükség lenne) kevés felfüggesztett kereslet lehet, különösen, ha a szerzőnek nincs meglévő szerzői platformja vagy rajongótábora. Egy könyv előrendeléssel történő (diszkontált vagy nem) felajánlása nem eredményezi azonnal és automatikusan a közönség vagy a média megjelenését, ha senkit nem érdekel igazán.

Kérdések és válaszok

Kérdés: Mennyit kereshettek az előértékesítések során?

Válasz: Azt mondanám, hogy a legtöbb saját kiadású könyv esetében az eladás előtti szám nagyon alacsony lehet, hacsak nincsenek nagy rajongói és követői. Az eladás előtti ajánlatokat általában sikeresen használják a várva várt, hagyományosan megjelent könyvek (pl. Harry Potter) számára. Az előértékesítés oka az, hogy segítsen meghatározni, hogy mekkora nyomtatást kell elvégezni. Remélem, ez segít abban, hogy döntést hozzon a könyvéről!

© 2016 Heidi Thorne