Tartalomjegyzék:
iStockPhoto.com / lucadp
Mitől lesz sikeres a blog? Forgalom? Jövedelem? Interakció az olvasókkal? Személyes elégedettség és kifejezés? Lehet a fentiek bármelyike vagy az összes. De a blogolás sikerének mérését néhány számszerűsíthető tényező alapján kell elvégezni, különösen, ha az üzleti vállalkozás általános marketingstratégiájának részeként történik.
Elfoglalt munka és kiégés blogolása
Amikor egyes bloggerek elindítják webhelyeiket, hiperhajtóra is elindulnak. Minden nap megpróbálnak blogolni. Azt mondják: " Mi kell egy kis blogbejegyzés megírásához? Húsz perc?"
Kezdetben a blogger képes lehet sietve eltalálni a bejegyzések hullámát, mivel a kreativitási gyorsítótár túlcsordult ötletekkel. Aztán, talán hat hónap múlva, a gyorsítótár kiszárad. Egyre nehezebb új ötleteket előállítani. Egy bejegyzés elkészítése 20 órát vehet igénybe. Végül a kiküldött adatfolyam csepegéssé válik, talán teljesen el is hagyva.
A kiégéshez hozzájárul, hogy a blogger munkája és élete folyamatosan zajlik. Családi és társadalmi kötelezettségek, lépést tartani az üzleti tevékenységekkel, testmozgás, közösségi média… a lista folytatódik. A bloggerek kimerülnek, és megpróbálnak lépést tartani mindennel. Valamit meg kell adni, és általában ez a blog.
Aztán vannak olyan bloggerek, akik a másik irányba fordulnak. Ahelyett, hogy elhagynák a blogot, prioritássá teszik, és elhanyagolják az egyéb munka- és életfeladatokat. Ez működhet, ha a blog ordító pénzügyi siker, bár ez ritkán fordul elő. A blog gyakran elfoglalt munkává válik, amely valódi munkának tűnik, lehetővé téve a blogger számára, hogy elkerülje a fontosabb személyes és szakmai kötelezettségeket.
Tippek a blog sikerének mérésére: Ha rendkívül nehéz időt találni a blog írására és fenntartására, akkor értékelje, hogy a közzétételi gyakoriság csökkenése megkönnyíti-e a blog kezelhetőségét. Legyen reális a blog sikerének értékelésében. A blog óriási idő- és pénzbefektetés lehet, bár elméletileg olcsónak tűnik.
A Comment Conundrum
A blogkommentek meglehetősen örvendetesek a bloggerek számára. A hülye spam-megjegyzések mellett (amelyek olvasása meglehetősen mulatságos lehet!) Az éleslátó megjegyzések azt mutatják, hogy az olvasók értékes időt szántak arra, hogy kiegészítsék a blogger által indított beszélgetést. Ez segíthet a bloggereknek abban, hogy megértsék, milyen kérdések és témák hangzanak el közönségükön, talán még további blogbejegyzések témáit is inspirálják. Meghatározhat néhány potenciális ügyfelet vagy üzleti partnert is, mivel ezek az emberek önmagukat érdeklődőként azonosították.
Vagy talán nem.
Bár bizonyosan vannak őszinte kommentelők az interneten, sokan, akik kommentálják - különösen a nagy, nagyon népszerű blogoknál - a saját webhelyeikre mutató visszalinkelések internetes aranyát keresik. A népszerű, hatósági vagy jól forgalmazott webhelyekről érkező visszahivatkozások jelezhetik a keresők számára, hogy egy webhely releváns vagy értékes. Tehát, hacsak egy blogoldalt nem úgy alakítanak ki, hogy a megjegyzéseket csak a regisztrált felhasználóktól vagy a közösség tagjaitól korlátozza, léteznek olyan visszalinkelő squatterek lehetősége, akik megjegyzést fűznek, csak azért, hogy profitálhassanak egy népszerű webhelyhez való társulásból… vagy sokféle típusú webhelyből. Sok ilyen "spammenter" (a "spammer" és a "commenter" kombinációja) meglehetősen merész lehet, és közvetlenül a megjegyzésben tartalmazhat egy linket webhelyeire.
A spam megjegyzések hullámát, amellyel a bloggereknek meg kell küzdeniük, robotok és megkérdőjelezhető források is generálhatják ugyanahhoz a backlink-jutalomhoz. Előfordul, hogy a rengeteg ilyen ócska megjegyzés tisztázása nehézkes lehet, növelve a működtetési költségeket (időben és pénzben) a blog működtetéséhez. Egy másik tényező, amelyet figyelembe kell venni a blog költségeinek értékelésekor.
A sok hiánypótló blogon található valódi megjegyzések hiányában a bloggerek úgy érezhetik, hogy kudarcot vallanak, ami igaz, vagy nem. Rájön, hogy az olvasók manapság NAGYON el vannak borulva és sokfeladatosak. Tehát lehet, hogy olvasnak blogbejegyzéseket, de lehet, hogy nem kommentálják, még akkor sem, ha valóban egyetértenek vagy tetszik nekik a bejegyzés. Túlságosan elfoglaltak és zavartak ahhoz, hogy időt szakítsanak a megjegyzésekre.
Egy másik mutató, amely egy kicsit biztatóbb és hasznosabb lehet, a blogbejegyzések megosztásának figyelése az olvasók követőivel és közösségével. Még ha nincs is idejük kommentálni, az olvasók elgondolkodhatnak egy bejegyzésen, hogy megosszák azt a közösségi médiában. Ez önmagában egy megjegyzés! Valójában a megosztás még hasznosabb is lehet, mint a megjegyzések, mivel növelheti a bejegyzés és a blog elérhetőségét.
Tippek a blogsiker méréséhez: A blogsiker értékelése a hozzászólások száma alapján ferde és elkeserítő statisztikákat hozhat létre, különösen a kisebb, hiánypótló blogok esetében. Tehát mindenképpen mérje meg őket, de értékelje az eredményeket az itt tárgyalt kérdések fényében, mielőtt megváltoztatja vagy elhagyja a blog erőfeszítéseit.
A blog forgalmi csapdái
A legtöbb, aki üzleti céllal blogol, a következő fő célokkal blogol: Forgalom építése, a keresőmotorok rangsorolásának javítása és az eladások megszerzése. Egy releváns blognak hatalmas ereje lehet a követők és a potenciális ügyfelek közösségének felépítésében. De vigyázzon ezekre a forgalmi csapdákra a blog sikerének mérésekor:
- Türelmetlenség. A forgalom kiépítése a SEO (keresőmotor-optimalizálás) technikák révén sok hónapot vehet igénybe az eredmények előállításához. Mivel sok üzleti ember megszállottja az eredményeknek, amelyeket MOST (vagy legalábbis ebben a negyedévben) el tud érni, gyorsan felhagynak a blog- és tartalommarketing-stratégiákkal, még mielőtt forgalmat generálnának.
- Zsákutca. Még akkor is, ha a blog megalapozhatja a forgalmat, ha az olvasók nem hajtanak végre egy kívánt műveletet, például nem látogatnak meg egy adott webhelyet vagy vásárolnak az olvasás után, a blog zsákutcába kerülhet. A blog elhasználja az erőforrásokat, miközben semmit sem termel.
A blog sikerének meghatározása, különös tekintettel az üzleti életre, folyamatos megfigyelést igényel a forgalom szokásai felé, mind a blog felé, mind onnan. Ha a blog célja pusztán szabadidős és társalgási jellegű, akkor ez kevésbé kérdés, bár vannak olyan hobbibloggerek, akik a statisztikák iránt ragaszkodnak. Állítsa be a Google Analytics (vagy más forgalomfigyelő rendszert) a blog számára. Rendszeresen figyelje a forgalmat. A blog témájától és célkitűzéseitől függően az ellenőrzési intervallumok lehetnek napi, heti vagy havi, az éves felülvizsgálat mellett.
Tippek a blog sikerének mérésére: Legyen óvatos, ha túlzottan reagál a forgalom kisebb vagy rövid távú ingadozásaira. Figyelje a trendeket hosszabb ideig, például egy éven keresztül. Az éves forgalmi trendek összehasonlítása nagyon hasznos lehet annak eldöntésében, hogy szükség van-e változtatásokra.
A nyers forgalmi számok mellett hihetetlenül hasznos lehet annak figyelése, hogy honnan érkezik a forgalom, mivel ez segít meghatározni, hogy a blogmarketing erőfeszítések sikeresek-e.
© 2014 Heidi Thorne