A blogolás kihal - vagy fejlődik?

iStockPhoto.com / leonello

Egy hálózatépítési eseményen az egyik résztvevő megjegyezte, hogy a blogolás úgy tűnik, hogy mellette esik. Bár bizonyos mértékben egyet tudok érteni ezzel a kijelentéssel, azt hiszem, ahelyett, hogy kihalna, valami mássá fejlődik.

Érdekes, hogy a blogolás, ahogyan felismernénk, csak az 1990-es évek közepe óta létezik. És ha olyan megjegyzést kapunk, amely azt sugallja, hogy csökken a blogolás, az az internetes univerzum fejlődésének gyorsaságáról tanúskodik.

A blogoszféra és a marketing világegyetem évtizedekig történő megfigyelése során három különféle fejlődést figyeltem meg a blogolásnak tekintendő dolgokról.

Cikkek írása (vagy a blogolás nincs csatlakoztatva)

Már jóval azelőtt, hogy létezett az Internet, a szakértők és rajongók nyomtatott folyóiratokban és újságokban megjelent cikkekkel igyekeztek felhívni a figyelmet munkájukra. A cikk megjelenése egy országos magazinban igazi megtisztelő jelvény volt, mert általában át kellett adnia a szerkesztőségi kritikákat, mielőtt a kiadványban bármilyen papírt és tintát szenteltek volna neki. A cikkírók kaphatnak újranyomtatásokat a cikkekről, amelyeket az ügyfelek és a leendő ügyfelek számára terjeszthetnek… néha tetemes díjat kell fizetniük azért, hogy megszerezzék őket a kiadótól.

Sajnos ezek a lehetőségek kevéssé voltak. Az íróknak pedig komolyan jónak kellett lenniük ahhoz, hogy akár cikkelhelyezésre is gondoljanak. Ráadásul az íróknak meglehetősen sok erőfeszítést és néha dollárt kellett költenie azért, hogy csigalevéllel küldjenek másolatokat azoknak az embereknek, akikhez el akartak jutni.

A blogboom

Aztán megérkezett az Internet. Az 1990-es évek közepére a felhasználóknak lehetőségük volt online napló vagy különféle folyóiratok közzétételére. A blogok ezen időrendi bejegyzési aspektusa a mai napig folytatódik. Míg a korai blogok folyóiratok lehettek a blogger személyes életéről (és sokan még mindig így vannak), végül a bejegyzések inkább a "nem csatlakoztatott blogok blogolása" -ra hasonlítanak, szemben a naplóbejegyzésekkel.

Már a 2000-es évek elejére egyre nagyobb az érdeklődés a blogolás iránt. Három nagy fejlemény közeledett egymáshoz, hogy mozgalommá váljon:

WordPress. 2003-ban a WordPress blogplatform jelentette a jelenetet, és véleményem szerint ez volt az a vízválasztó pillanat, amely valóban elindította a blogmozgalmat. Robusztus és rugalmas platformjával a blogolás mindenki számára könnyebb és hozzáférhetőbb volt, minél több embernek adott hangot az interneten és a világon.

Google. Mivel a régi cikkírók fájdalmasan tisztában voltak vele, a figyelem és az elismerés az írás és a szakértelem miatt nehéz volt. Még a korai interneten is figyelemfelkeltésre került sor olyan hírcsoportok révén. Míg korábban voltak más keresőmotorok (Lycos, Ask Jeeves stb.), Amikor a Google az 1990-es évek végén elindította keresőmotorját, a blogoknak már jobb módja volt megtalálni.

Google AdWords / AdSense. Mivel több blogbejegyzés egyre több szemgolyót nézett rájuk, gyakran a keresőmotorok forgalma miatt, a hirdetők egy szeletet akartak a blogkészítésből. De a hirdetések elhelyezése az egyes blogokon rengeteg kutatást, időt és befektetést igényelhet, gyakran kevés hozamot a hirdetők számára. És a bloggerek is nehezen találtak megfelelő hirdetőket webhelyeik bevételszerzésére.

Tehát, amikor a 2000-es évek elején a Google AdWords (hirdetőknek) és AdSense (bloggereknek) programja jelentette a színteret, ez a blogok számára nagy előny. Ez a rendszer hatékonyan hozta össze a hirdetőket és a bloggereket, a látogatók érdeklődése és az online magatartás alapján szolgáltat hirdetéseket a blog webhelyein. Mindenki nyer: A hirdetők bővíthetik az elérhetőségüket, a bloggerek pénzt keresnek, a látogatók pedig csak az őket érdeklő hirdetéseket látják. Remekül működött, és néhány korai alkalmazó blogger anyagilag eléggé sikeres lett emiatt.

Körülbelül a 2000-es évek közepe óta ez a blogmodell. De ennek a korszaknak a vége lehet.

Az új blogok kora

Őszintén szólva a játék végén, 2010 elején kezdtem el a blogolás útját. Ezt megelőzően annyira foglalkoztam újságszerkesztőmmel és promóciós termékekkel, hogy a blogolás nem volt alkalmas számomra, és az időm egy prémium. De ahogy az újságipar számomra kezdett leállni, a következő kalandomnak az önkiadást, könyveket és blogokat egyaránt tekintettem.

Sajnos a blogboom kezdetétől számított kevesebb, mint egy évtizeden belül már kezdett csökkenni annak lehetősége, hogy következetes és könnyű pénzt keressenek a bloghirdetésekből. Az önköltséges blogomból származó összeg az AdSense hirdetésekből aprópénz volt az én erőfeszítéseimhez képest. Hajlandó vagyok elismerni, hogy ennek egy részét a témám akkori szűk rése okozhatta. De akkor is kezdett elkedvetlenedni.

Azt is reméltem, hogy a blogom építeni fogja a B2B (üzleti vállalkozások) eladásaimat. De amikor a látogatók felkerestek az eladási oldalamra, gumirúgók voltak.

Ahogy a blogolás korszaka véget ért, csábítóvá vált, hogy a költséges vagy alacsony jövedelmű oldalakba történő befektetést egyszerűen a szakértői státusz megszerzésének vagy követésének igazolják. Ez különösen az üzleti blogokra vonatkozott. Igaz, a hírnév megteremtése a blog célja a végcél! Úgy gondolom azonban, hogy ez a hozzáállás arra ösztönzi a bloggereket, hogy hagyják abba a blogjaik sikereinek mérését, aminek következtében a "PR" nevében többletet fektetnek webhelyeikbe.

Bár könnyen pénzt kereső fénykorának nagyjából vége lehet, a blogolás még nem halt meg… egyelőre. De a 2010-es évek közepére a blogolás sokkal összetettebb és kihívásokkal telibb kalandtá vált, számos technológiai és kulturális fejlődésnek köszönhetően.

Hirdetésblokkolók

A webhely látogatói tartalmat akarnak, de nem akarnak hirdetéseket. A legtöbben nem értik, hogy a tartalomfejlesztésnek olyan költségei vannak, amelyeket fizetni kell, és hogy ezeket a költségeket általában reklámbevételekből fedezik. Bizony, a látogatók „engedélyezőlistára tehetik” a blokkolt hirdetéseket. De néhány látogató számára ez gondot okozhat, ami miatt egyszerűen elhagyják a webhelyet megtekintés nélkül. (Ezt magam is megcsináltam.) És ki nem kap semmit emiatt a viselkedés miatt? Bloggerek. Tehát ma más jövedelmi stratégiákat kell alkalmazni.

Hirdetési jövedelem versus leányvállalati jövedelem

Néhány nagyon sikeres blogger (különösen azok, akik a játék elején kezdtek) továbbra is az AdSense típusú hirdetési bevételeket tekintheti fő jövedelemforrásnak. De manapság sokan ugyanolyan valószínűséggel jelentik a "leányvállalatok jövedelmét", mint jelentős forrást. A leányvállalatok bevételei olyan termékek vagy szolgáltatások értékesítésén alapuló jutalékok, amelyeket a blog webhelyein kezdeményeztek vagy teljesítettek. A blogger általában közvetlenül a webhelyen jeleníti meg a kínálatot, általában blogbejegyzésekben vagy e-mailes marketingtevékenységekben.

Ezeknek a termékeknek és szolgáltatásoknak az értékesítéséhez szükség lehet a blogger és az eladó közötti pénzügyi kapcsolat nyilvánosságra hozatalára.

A "befolyásolók" felemelkedése

Azok a bloggerek, akiknek jelentős figyelemmel követésük van, most influencereknek számítanak, mert megingathatják követői véleményét és vásárlási magatartását. Ez vonzóvá teszi őket a hirdetők számára. Tehát a hirdetők ösztönzőket kínálhatnak számukra, hogy termékekkel és szolgáltatásokkal beszélgessenek blogokon, webhelyeken és közösségi média csatornákon. Ezek az ösztönzők magukban foglalhatják az ingyenes termékeket, a VIP lehetőségeket és különösen a készpénzt. Ma a "bloggerek" még inkább hajlamosak lehetnek "befolyásolóknak" nevezni magukat abban a reményben, hogy a reklámszponzorok leszállnak.

A hirdetők és a bloggerek számára is fontosabb, hogy a blogbejegyzésekkel ellátott termékek és szolgáltatások megbeszélése, szemben a számukra történő reklámozással segíthet megkerülni a hirdetésblokkoló problémát. Ez technikailag nem "reklám"… vagy nem?

Az influencerek számára a legtöbb problémát a nyilvánosságra hozatal jelenti. A hirdetők és az influencerek közötti pénzügyi kapcsolatok nem megfelelő vagy hiányzó nyilvánosságra hozatala felkeltheti az olyan kormányzati szervek ellenőrzését, mint az FTC (Szövetségi Kereskedelmi Bizottság). Az adóügyi szervek, mint például az IRS (Internal Revenue Service), szintén figyelemmel kísérik a készpénz és egyéb juttatások be nem jelentett befolyásos bevételeit. (Ellenőrizze, hogy vannak-e megfelelő kormányzati ügynökségek az Egyesült Államokon kívül.)

A "tartalom" felemelkedése

A blog cikkeket és bejegyzéseket most kezdik "tartalomnak" nevezni. Noha a tartalom még mindig jelenthet cikkeket, kombinációja lehet podcastok, webes szemináriumok, videók, online tanfolyamok és fotók. Noha nem közvetlen jövedelemforrás, a tartalom fő célja követői és szakértői státusz megszerzése, vagy akár befolyásolóvá válása, ami jövedelmező lehet.

A tartalmat bloggerek is értékesíthetik, akár fizetőfalak és előfizetések révén, akár olyan termékek értékesítésével, mint e-könyvek és online tanfolyamok. De az AdSense típusú hirdetési bevételektől eltérően, amelyek kevés vagy semmilyen intézkedést nem igényelnek a webhely látogatója részéről, a tartalom értékesítése nem automatikus bevételi forrás. Elkötelezett marketing és értékesítési erőfeszítéseket igényel.

Fizetőfalak és előfizetések

Egyes blogok (és még nagyobb médiavállalkozások) arra törekedtek, hogy bevételszerzésre tegyenek szert honlapjaikkal, kapukkal ellátott tartalom révén. Az elzárt tartalom azt jelenti, hogy a bejegyzések vagy más tartalmak olvasásához a látogatóknak valamilyen módon fizetniük kell a megtekintésért. Ez fizetős falakon és előfizetéseken keresztül történhet.

A fizetős falak olyan mechanizmusok, amelyek csak akkor fizetnek díjat, ha a webhely látogatói hozzáférnek a tartalomhoz. Egyes webhelyek lehetővé tehetik a látogatók számára, hogy egy bizonyos számú bejegyzést havonta ingyen megtekinthessenek, mielőtt díjat számolnak fel. Mások engedélyezhetik a látogatók számára egy bejegyzés összefoglaló nézetét, majd fizetést kérhetnek az egész megtekintéséhez. Megint mások igényelhetnek havi vagy éves előfizetéseket a hozzáféréshez. Egyesek akár azt is kérhetik a látogatótól, hogy "fizessenek" a tartalomhoz való hozzáférésért, ha regisztrálnak egy e-mail előfizetéssel.

A mai blogolási bevételi stratégiák közül a fizetős falak és az előfizetések jelenthetik a legnagyobb kihívást. A webhely látogatói hozzászoktak az ingyenes és teljesen elérhető tartalomhoz az interneten, és máris túlterheltek az információkban. Tehát bármilyen díjat - még akkor is, ha e-mail előfizetésről van szó - általában csak a legprémiumabb és legkívánatosabb tartalomra tartanak fenn. És mennyire kívánatosnak kell lennie a tartalomnak, hogy a látogatók elválassza a készpénzt vagy az e-mail címet? Jobb, ha nagyon nagyszerű, mivel más, ugyanolyan értékes tartalom csak egyetlen kattintással elérhető valahol másutt, az interneten ingyen.

A "Business" blog felemelkedése

Sokan szeretnének készíteni egy-egy érmét, miközben egy blogon mindent elárulnak. Akárcsak a kisvállalkozások birodalma, ezek a bloggerek "hobbibloggerek". Elég könnyű elindulni. Akkor miért ne?

Míg a hobbibloggerek még mindig léteznek, azok a bloggerek, akik komolyabban foglalkoznak, hamar rájönnek, hogy a blog folytatásához elég sok erőfeszítésre van szükség a bejegyzések valóban mellett. Mivel a blogírás egyre versenyképesebbé válik - nemcsak más blogokkal, hanem minden más tartalmi lehetőséggel, beleértve az alkalmazásokat és a több képernyős szórakoztató programokat is -, a bloggerek azt tapasztalják, hogy sokkal több befektetést kell befektetniük a reklámozásba és az adminisztrációba. Nem ironikus, hogy a bloggereknek a forgalom növelése érdekében befektetniük kell a reklámokba, hogy pénzt kereshessenek az oldalukon elhelyezett hirdetésekből?

Annak érdekében, hogy ezek a kiadások ne csökkentsék a jövedelmet, a komoly bloggerek létrehozhatnak egy vállalkozást, hogy az adóbevallásukba leírhassák a minősített kiadásokat. (Ha ez leírja Önt, konzultáljon ügyvéddel, CPA / adótanácsadóval és a kereskedelmi felelősségbiztosítási alkussal, hogy megvitassák a vállalkozás alapításával és működtetésével kapcsolatos kérdéseket.)

Az "Influencer Content Business"

A fenti vita alcímeiben három kifejezés idézőjelben szerepelt: Influencer , Content és Business . Ez nem véletlenül történt. Ma e három szempont kombinációja testesíti meg azt, ami ma a blogolás: az Influencer Content Business .

Az Influencer Content Business az, amelynek elsődleges küldetése a követők és a jövedelem megszerzése azáltal, hogy (minden típusú) tartalmat kínál, amelyet egy blogger / influencer készít. Bár az "Influencer Content Business" kifejezés nem ragadhatja meg, megtestesíti, hogyan néz ki most a sikeres blogírás.

Kérdések és válaszok

Kérdés: Ön, a cikk írója, hol tanult meg ilyen jól írni?

Válasz: Nos, ezt kedvesen mondod. De úgy tanultam, hogy írtam. Bármely nagy teljesítményű író ugyanezt fogja mondani neked. Folyamatosan kell írnod, hogy jól csináld. Sok sikert az írói kalandhoz!