Hogyan írhat hatósági tartalmat vállalkozása építéséhez

Hatósági tartalom a vállalkozás felépítéséhez

Mi az a hatósági tartalom?

A hatósági tartalom olyan minőségi tartalom kidolgozása, amely szaktudását bizonyítja azzal, hogy értékes információkat juttat el az olvasókhoz, ahelyett, hogy csak állítaná, és azt mondaná: „Mi vagyunk a világ legjobb márkája.” Például, ha azt mondja az embereknek, hogy Ön a világ legjobb szoftverfejlesztője, akkor annak nem lesz ugyanaz a hatása, mint megmutatva, hogy valójában mi vagy. Rövid és pontos lesz: „MUTASD, NE MONDJ.”

A hatósági tartalom elemei

A hatékony hatósági tartalom kialakításához a következő 4 fontos elemnek kell lennie:

• Minőség
• Bizalom
• Befolyás
• Márkajelzés

A tekintély jelzi a hatalmat, egy olyan hatást, amely elég erős ahhoz, hogy a közönség azt tegye, amit szeretne, de a weboldalak nem rendelkeznek olyan erővel, hogy csábítsák közönségüket a cselekvésre ösztönzésre. Olyan írók kezében van, akik kétségtelenül olyan tartalmat tudnak előállítani, amely a közönség többségét bizonyos cselekvésre kényszeríti. A cikk céljainak világos leírásnak kell lenniük. Gondoljon a címére és az első bekezdés első szavára.

Néhány gyakori cselekvésre ösztönzés lehet:

• Kattintson egy linkre
• Vásároljon terméket
• Iratkozzon fel a levelezőlistára
• Használjon szolgáltatást
• Vélemény módosítása

Néha egy író csak szórakoztatni akarja olvasóit, vagy arra készteti az olvasókat, hogy osszák meg a tartalmat a közösségi médiában.

Annak lehetősége, hogy meggyőzze látogatóit egy bizonyos feladat elvégzéséről, a tekintély érzetét kelti.

Minőség

A minőség minden és minden lényeges eleme. A minőség, nem pedig a mennyiség tartja hosszabb ideig az olvasókat a webhelyein. Az internetes olvasók többségének mindegy, hogy az Ön nyelve megfelel-e a szakmai szabványoknak, vagy sem. Csak a nyelvtani és a szerkezeti hibákat veszik észre.

A kiváló minőségű építés nem csak a nyelvtanilag helyes mondatok megírásán alapul. Végül ugyanolyan fontos a közönség számára eljuttatott információk minősége és az írás stílusának egy adott weboldalhoz való illesztése.

Bízzon az interneten

Bizalom és befolyás

Ha olvasói bíznak benned, akkor biztosan te fogod befolyásolni. Mindkét kifejezés együtt jár. Csak gondolj bele; mi készteti az emberek millióit az Amazon-ból, nem pedig más webhelyekre, amikor olcsóbb áron találják meg a termékeket? Miért böngészi olyan sokan a CNN webhelyét, hogy megismerjék a legfrissebb eseményeket és híreket? Azért teszik, mert megbízhatónak találják ezeket a forrásokat.

Mivel szabadúszó író, nem parancsolja meg a nagyvállalatok erőforrásait. De még mindig van módja a bizalom megteremtésére és az olvasók befolyásolására. Íme néhány dolog, amit meg kell tennie:

• Hiteles forrásokat tartalmazzon
• Írjon megbízható tényeket
• Hozzon létre hitelesítő adatokat
• Tartalmazza a személyes élményt
• Mondja el a történetét
• Használjon ésszerű érveket
• Határozza meg a cselekvésre ösztönzést
• Márkázza meg tartalmát

Tekintsük az Amazon példáját

Az Amazon mindig is a kedvenc webhelyem volt az online vásárláshoz. Pár éve használom. Kétségtelen, hogy ez egy nagyon népszerű példa az e-kereskedelmi webhelyekre. Mivel az interneten annyi meggondoltan megtervezett e-kereskedelmi webhely található, az Amazon minden alkalommal élen jár a listán.

A legnagyobb online könyvkereskedőként vált híressé, de rengeteg internethasználó is ellátogat az oldalra ruhákat és ékszereket vásárolni. Biztosan látott már sok más ékszer- és ruházati weboldalt, de egyik sem árul annyit, mint az Amazon. Ennek oka a márkaépítés. Az Amazon szándékosan végzett hihetetlen munkát saját márkaépítésében.

A keresőmotorok a márkaépítés alapján működnek?

Korábban 2010 előtt a Google a webhelyeket rangsorolta, hogy hányszor használtak bizonyos keresési kifejezéseket a webhelyein, és ne a tartalmuk erejéből. De most a Google okosabb lett a kiemelt webhelyek rendezésében. Így:

• Írjon értelmes tartalmat.
• Hozza létre saját márkáját cégként, domain névként vagy hivatásos íróként.

A márkanév segít megszerezni az olvasók bizalmát. A márkád befolyásolni fogja őket bizonyos feladatok végrehajtásában, és így tekintélyt szerez még azelőtt, hogy az olvasók találkoznának az új cikkeddel.

Ez segíteni fog új közönség elérésében a keresőmotorok és a közösségi oldalak segítségével.

Mitől olyan fontos a tartalomhatóság?

A tartalmi tekintély önmagában művészet, nem azzal jön létre, hogy hitelesnek adja ki magát. Valójában hitelesnek kell lenned.

• Növeli elérhetőségét azáltal, hogy több olvasót biztosít a cikkei számára.
• Ez megkönnyíti a keresést a keresőben.
• Arra ösztönzi az internet felhasználókat, hogy keressenek téged.
• Új ügyfeleket és több elvégzendő munkát kínál.

Példa: Hogyan lehet demonstrálni szaktudását a világszínvonalú hatósági tartalom révén?

Vegyünk egy Michael nevű személy példáját. Michael az ABC Corp. nevű cégnél kezdte írói karrierjét. A céggel való együttműködés közben ismertté vált kreatív gondolatairól, amelyek segítették a céget sikeres kampányokban és új ötletek felfedezésében. Folyamatosan módosította írását, hogy jobb eredményeket hozzon.

Az ABC Corp. után magával hordozta azt a hírnevet, amely nagyobb elismerést váltott ki számára „kreatív íróként”, amikor még néhány ügynökségnél dolgozott.

Később megkezdte saját munkáját, ahol számos cikket dolgozott ki esettanulmányokról, amelyek a sikeres e-könyvek sorozatához vezetnek, elsősorban a kreatív írásra összpontosítva.

Ezek a cikkek és e-könyvek automatikusan bebizonyították Michael szakértelmét. És az emberek elhitték, mit fog mondani magáról. Kétségtelen, hogy egy idő után különböző szervezetek nagy projekteket kínáltak neki, akik még rendezvényeken is felszólaltak.

Michael nem állította, hogy "a világ első számú írója", ezt bizonyította.

Közönség erősítése

Amint azt a fenti példa alapján biztosan megértette, a tekintély tartalma a közönség felhatalmazásáról szól. A tartalma eljuttatja hozzájuk, amit tudni akarnak. Megadja nekik a hatalmat, hogy továbbhaladjanak, anélkül, hogy önfelismerést kérnének. Minél többet segít a közönségének, annál jobb elismerést kap, és ez a tekintély tartalma.

Hogyan hozhatunk létre hatósági tartalmat?

Íme négy javasolt lépés, amelyek segítségével tartalmának erejével erős közönségbázist építhet:

• Válasszon témát: Válasszon olyan témát, amelyben kiemelkedik. Összpontosítson egy speciális területre. Például különféle típusú weboldalakat tudok kifejleszteni, ezért a webfejlesztéssel járnék. Annak érdekében, hogy szűkebb és specializáltabb legyen, a Web Development with Ruby On Rails programot választanám.
• Készítsen egy sorozatot: Egy hosszú cikk írása helyett bontsa le kisebb, legalább öt cikkre. Tartalmazzon megbízható tényeket, forrásokat, felméréseket és listákat, hogy erősebb nézőpontot képezzen. Próbálja meg mindegyiket hetente közzétenni.
• Kombinálja a sorozatot: Miután elkészítette cikkeit, egyesítse őket letölthető PDF-be.
• A sorozat forgalmazása: Oszd meg munkád online közösségekben, például a Reddit és a közösségi oldalakon, írj erről blogot és vendégposztot. Értesítse az e-mail előfizetőit is.

Ez valójában lehetővé teszi, hogy több emberrel üzleteljen magasabb szinten, magasabb jövedelemmel.

Vizsgáljuk meg részletesen ezt a 4 döntő lépést:

Gondosan figyelje versenyzőit

1. Figyelje versenyzőit

Saját tartalom létrehozása előtt fontos elemezni a fülke híres versenytársait:

• Azonosítsa a híres blogokat
• Határozza meg a híres befolyásolókat
• Határozza meg írásmódjukat
• Azonosítsa népszerű bejegyzéseiket
• Határozza meg az általuk használt szakzsargonokat és konkrét terminológiát
• Azonosítsa közönségüket a közösségi médiában és az online fórumokon tett bejegyzéseik révén

2. Szűkítsd a fókuszt

A hatósági tartalom létrehozásához jól kutatott és mélyreható tartalmat kell kidolgoznia.

• Kerülje az általános témáról való írást, mert az Ön idejének nagy részét kutatja és megtalálja a legjobb információkat.
• Kerülje az ismeretlen fülke használatát; ebben a helyzetben szinte lehetetlen informatív tartalmat építeni.
• Fókuszáljon keskeny témákra, és bontsa azokat kisebb cikkekre.
• Példa az általános témára: „Hogyan lehet webhelyet fejleszteni”
• Példa speciális témákra: „Hogyan lehet webhelyet fejleszteni a WordPress használatával egy nap alatt”, „Hogyan lehet weboldalt fejleszteni a Node JS segítségével kezdőknek” vagy „Hogyan lehet webhelyet fejleszteni a Laravel Framework használatával?

Amint látni fogja, könnyebb kutatni a speciális témákat, mint az általánosakat. Ez lehetővé teszi, hogy cselekvésre alkalmas tartalmat nyújtson a közönségnek, és tekintélyt adjon a saját területén.

3. Használja az Engaging Visuals alkalmazást

Az agyunk sokkal gyorsabban fogja fel a látványt, mint az írott tartalom.

• Használjon pillanatképeket és sok más látványtervet érthetőbbé tételéhez.
• Számos neuro-marketing szakértő szerint a képek hozzáadása, még akkor is, ha nem ad hozzá látható értéket, a helpz olvasók hosszabb ideig emlékeznek a tartalomra.
• Az Evernote Web Clipper segítségével szerkesztheti képeit, és szöveget és szimbólumokat adhat hozzájuk.
• Készítse el saját animált gifjeit, hogy jobban bevonja az olvasókat.
• Ha tartalma tartalmaz termékismertetőt, próbáljon meg egy videót tartalmazni, amely egy termékbemutatót mutat be.
• A látvány arra készteti az olvasókat, hogy hosszabb ideig tartózkodjanak az Ön webhelyén, emelve ezzel a SEO rangsorolását.

4. Idézd a szakértőket

A szakértők árajánlatainak felhasználásával sokkal gyorsabban el tudja érni a hitelességet. Mivel új vagy az olvasók számára, nem ismerik, de ismerik a szakértőket.

• Kérje meg a szakértőket, hogy használják árajánlataikat.
• Keresse meg a legnépszerűbb bloggert a fülkéjében, és megkapja a nevét.
• Használjon népszerű blogok idézeteit és azok hivatkozásait
• Látogasson el az Amazon-hoz, keresse meg a fülke könyveit, ellenőrizze a szerző nevét, és keresse meg az árajánlatokat a keresőmotoron keresztül.
• A nézeteikről való írás mellett használjon pillanatképeket is.

Még olyan híres emberek is, mint Oprah Winfrey, használták ezt a stratégiát megbízható birodalmuk felépítéséhez. Meghallgattak más híres embereket, ami végül segített nekik megalapozni saját hitelességüket. Ez az ereje, hogy szoros kapcsolatot alakítsunk ki a szakértőkkel.

Kutatott tény

5. Adjon hozzá kutatott tényeket

Használjon számokat a tartalmában. A számokkal való tartalom viszonylag jobban vonzza a szemet. Például,

• A tények használata a tartalmában növeli a hatékonyságot és a konverziós arányt.
• A tények felhasználása a tartalmában 80% -kal növeli a konverziós arányt.

Ezek szerint melyik a jobb? Ezenkívül

• Használja a szakértők által végzett kutatásból és felmérésekből származó megállapításokat.
• Újoncként rendszeresen olvassa el a rést érintő tanulmányokat és számokat.

Amint az olvasók bizalmat ébresztenek irántad, akkor is támaszkodnak rád, akkor is, ha nem mélyedsz el mélyebben.

6. Használja a beszélgetési stílust

Az írásnak tükröznie kell az önbizalmát és a hozzáértés érzését.

• Használja „én”, „én”, „te” helyett a „mi” és a „mi” kifejezést.
• Utasítást adni; magabiztosan irányítsa olvasóit valamire, határozott szavakkal.
• Használjon rövid bekezdéseket és mondatokat.
• Kérjen visszajelzést és észrevételeket.
• Használjon beszélgetési hangot. Más szavakkal, írjon úgy, ahogy beszél.

A társalgási hang nagyon hatékony abban, hogy az olvasók felé terelje a pontokat. Inkább olyan érzés, mintha beszélgetnék velük, nem pedig csak átfogó részletben adnánk át őket.

A Harvard Business Review szerint a társalgási hang magasabb oxitocint termel az emberi agyban. Az oxitocin felelős azért, hogy az agy empátiát érezzen egy másik ember iránt, és ösztönzi a velük való pozitív kapcsolat kiépítését.

7. Foglalkozzon a befolyásolókkal

A közösségi média remek hely arra, hogy kapcsolatba léphessen a fülke többi befolyásolójával. Megtalálni őket nem nehéz. Csak végezzen egyszerű kutatást hashtagekkel, és mindet megtalálja.

• Kövesd őket.
• Kérdéseket feltenni.
• Építsen beszélgetéseket.
• Vegyen részt a csevegésekben a megjegyzés mezőben.

Ez segít rengeteg ötlet generálásában a következő darabhoz. Ezenkívül megtanul egy új stratégiát az erősebb olvasói bázis kiépítéséhez.

8. Olvassa el a fülke könyveket

A könyvolvasás nem mindenki erőssége. De ez az egyik legjobb módszer a tekintély fejlesztésére egy adott területen.

• Olvasson el 2-3 könyvet az Amazon-on a kedvelt témákról.
• Olvasson könyveket vélemények alapján. Még akkor is, ha semmit sem tud az adott könyvről, jó, ha kézbe veszi, hogy képet kapjon arról, mi történik a fülkéjén túl. És ki tudja, talán felhasználhatja jobb tartalom létrehozására a fülkéjében.
• A könyvek olvasása versenyelőnyt jelent az üzleti piacon.

Azt is megismerheti, hogy miről szól egy könyv, ha elolvassa a recenzióit, vagy letölti a könyv mintáját a készülékére a Kindle kiadásban.

9. Szervezzen webináriumot

A webinárium lebonyolítása a legmegbízhatóbb módja annak, hogy magasabb szintű tekintélyt építsen ki a témában, és minél több közönséget gyűjtsön.

• Használja a keresőmotort a legmegbízhatóbb webináriumi eszközök megtalálásához.
• Hívjon meg embereket a webes szemináriumra. Mondd el nekik, hogy ez milyen haszonnal jár nekik.
• Használjon csevegés és visszajelzés szakaszokat, hogy folyamatosan kommunikáljon a közönségével.

A webes szeminárium biztos módszer az olvasókkal való kapcsolattartásra, problémáik megoldására és a hitelesség megalapozására.

10. Rendezzen csúcstalálkozót

A virtuális csúcstalálkozó egy online esemény, ahol az emberek megosztják egymással tudásukat és tapasztalataikat egy adott témában. Virtuális csúcstalálkozó megrendezésével előnye van, hogy híressé és megbízhatóbbá tegye márkáját.

• Használja a Skype vagy a Google Hangouts szolgáltatást
• Ingyenes hozzáférés az élő felhasználókhoz és fizetett hozzáférés azokhoz, akik meg akarják kapni az elkészült eseményt.
• Segít az e-mailek listájának összeállításában.
• Legalább 15 szakértő meghívása interjúra

Amikor egy adott témában interjút készít ezekkel a szakértőkkel, intellektuális kérdéseket tesz fel, az emberek szakértőként keretezik.

A virtuális csúcstalálkozón keresztül lehetőséget kap arra is, hogy rendkívül rövid idő alatt hatalmas gyakorlati ismereteket szerezzen a fülkéjében.

Neil Patel a világ vezető online marketingese

Néhány további tipp, hogy mesterévé válhass a tartalmadnak, és erősebb tekintélyt építhess ki a fülkében

1. Hozz létre összefoglaló bejegyzéseket. Válasszon egy problémát, és keresse meg a szakértők által kínált megoldásokat a különböző webhelyeken. Készítsen képernyőképet, vagy használja a blogjában található linkeket, és hozzon létre új egyedi bejegyzést szakértői véleményekkel. Néhány vélemény alatt hozzá kell adnia véleményét, minden vélemény alatt.
2. Hívjon meg másokat vendéglátogatásra a webhelyén. Különböző szakpolitikai szakértők által leadott cikkek segítenek megalapozni a márka hitelességét. Az emberek többsége vendégküldést folytat, hogy növelje eredeti bejegyzésének forgalmát és követőket szerezzen a közösségi médiában. Csatlakozzon a közösségi média csoportokhoz, és kérje meg a tagokat, hogy vendégeket tegyenek közzé az Ön webhelyén, és cserébe kapjanak közösségi média promóciókat és linkeket a webhelyeikre.
3. Csatlakozzon két vagy több kereskedelmi szervezethez. Hatékony jelenlétet biztosít az üléseken. Ezenkívül lehetősége van arra, hogy cégtulajdonosként megjelölje magát, és nagyobb önbizalommal építse fel a márkáját.
4. Írjon vendégposztot, és készítsen podcastot, hogy megmutassa tekintélyét a különböző helyeken és a közönség szélesebb csoportjának.

Noha az autorititave-tartalom építése a legtöbb ember számára nem tűnik nagy problémának, a szakterület szakértőként való elismerésnek saját előnyei vannak. Segít abban, hogy megbízható márkává váljon az olvasók körében, akik minden bizonnyal fel fogják keresni Önt, amikor legközelebb segítségre van szükségük.