Tartalomjegyzék:
- A könyvbemutató marketing nem azonos a backlist marketinggel
- Írjon és hirdessen blogbejegyzéseket arról, ami a hírekben vagy a médiában történik, ami a könyv témájához kapcsolódik.
- A kulisszák mögött betekintést nyújt a könyv létrejöttébe.
- Hosztoljon virtuális kérdés-válasz (kérdés és válasz) munkamenetet.
- Mi a helyzet a korábban megjelent könyvek reklámozásával?
- Amazon Marketing Services (AMS)
- Facebook és Instagram hirdetések
Heidi Thorne (szerző) a Canva-n keresztül
Egy könyv elindítása izgalmas. Az eladások az elején is izgalmasak lehetnek. De aztán telnek a hónapok, és az új könyv már nem új. Az eladások nem úgy mozognak, mint elsőre.
Az indítás utáni leállítási időszak nagyon szorongató és nyomasztó lehet a saját kiadású szerzők számára. Úgy érezheti, hogy jó munkát végzett a könyv forgalomba hozatala során, és csodálkozhat, miért nem folytatódik ez a siker. Azon is elgondolkodhat, hogy az alacsony vagy semmilyen eladási trend nem lesz-e a szokás a jövőben.
De itt van a jó hír. Amikor egy könyv már nem új, az a backlist részévé válik. Az Ön hátsó listája az összes olyan könyv, amelyet korábban kiadott, de régebbi, mint körülbelül egy év. A hagyományos kiadói világban a backlist címértékesítés a kiadó teljes árbevételének jelentős százalékát teheti ki, és ugyanez lehet a saját kiadású szerzők esetében is. Valójában ebből az írásból 2011-ben az első könyvem évről évre még mindig a legkeresettebb címem.
A hosszú listás könyvértékesítések hosszú távon azonban hosszú távú marketing taktikát igényelnek.
A könyvbemutató marketing nem azonos a backlist marketinggel
Amikor egy könyv újonnan jelenik meg, a promóciós üzenetküldés „itt az új könyvem”. Néhány hónap múlva, amikor az „új könyvemről” a „legújabb könyvemre" kerül, az üzenetküldésnek meg kell változnia.
A „Megveszem a könyvemet” promóciók, amelyek tolerálhatók, amikor egy könyv új, túl értékesítésorientáltá és fárasztóvá válnak rajongói és követői számára. A közösségi médiában és az Ön e-mailes marketingjén bejegyzéseknek most a könyv tartalmára kell koncentrálniuk. Ez nem azt jelenti, hogy az összes tartalmat odaadnád! Ez nem azt jelenti, hogy folyamatosan népszerűsíted könyved tartalmának jellemzőit és előnyeit. Inkább a könyvet használja a még több tartalom alapjául.
Bármennyire ellentmondásos ez a hang, a könyv tartalmának kibővítése a könyv promócióinak fókuszát Önre, a szerzőre helyezi. Ne feledje, az emberek szerzőket követnek, nem könyveket. Tehát valaki olyan szeretne lenni, akit érdemes követni.
Íme néhány dolog, amit megtehetne.
Írjon és hirdessen blogbejegyzéseket arról, ami a hírekben vagy a médiában történik, ami a könyv témájához kapcsolódik.
Íme egy példa a könyvtartalom megfelelő bővítésére. Tegyük fel, hogy a könyv főszereplője szuperhős típus. Megtehetne egy blogbejegyzést a szuperhős alteregókról, amikor újabb szuperhős-film jelenik meg. A bejegyzés felfedezheti a film szereplőinek alteregóit, majd összehasonlíthatja őket könyvének hősével.
De kerülje a „Ha tetszik, akkor imádni fogja a könyvemet” hivatkozást. Ez túl értékesítésorientált! Finomság elad.
A kulisszák mögött betekintést nyújt a könyv létrejöttébe.
A szépirodalmi irodalomban gyakori, hogy van egy bevezető fejezetünk, amely a könyv háttértörténetét és előkészítő olvasóit kínálja az előttünk álló dolgokkal kapcsolatban. Kiterjesztett tartalma (blog, videó stb.) Megoszthatja a bevezető információk egy részét vagy egészét, vagy akár többet is megadhat, mint ami a könyvben szerepel. Ez hasznos lehet az olvasók csábítására, hogy valóban megnézzék a könyvet.
A szépirodalom, különösen a regények esetében a bevezetőket nem szokták használni. Ez rengeteg lehetőséget kínál könyvének háttértörténetének megvitatására a közösségi médiában, blogokban, videókban vagy podcastokban.
Hosztoljon virtuális kérdés-válasz (kérdés és válasz) munkamenetet.
A kérdések és válaszok fogadásának legegyszerűbb módja a közösségi média egy bejegyzés (szöveg vagy videó) vagy élő (például a Facebook Live vagy az Instagram Live) útján. Ezek a kérdés-válasz bejegyzések és események a könyv egy bizonyos aspektusára összpontosíthatnak, például egy szereplőre, beállításra, helyzetre vagy témára. Kérdések és válaszok és online események lehetőséget kínálnak az olvasóknak arra, hogy kapcsolatba lépjenek veled.
Ha azonban nincs sok online követője, ezek kihívást jelenthetnek, mivel általában csak a követők kis százaléka vesz részt, ami nagyon elbátortalaníthatja. A jó hír az, hogy ha csak kis számú követője vesz részt, akkor megnyugodhat a kérdések és válaszok elvégzésében, különösen, ha a Facebook Live vagy az Instagram Live kipróbálására vállalkozik. Egyes házigazdák és résztvevők még előnyben részesíthetik a kevesebb résztvevővel járó kérdéseket és válaszokat, mivel azok koncentráltabb, mélyebb és személyes beszélgetést kínálnak.
Mi a helyzet a korábban megjelent könyvek reklámozásával?
Miután egy könyv a könyvbemutató időszakon kívül van, némi fizetett reklámozásra lehet szükség.
Amazon Marketing Services (AMS)
Az egyik legkézenfekvőbb reklámplatform a folyamatos könyv-promóciók számára az Amazon Marketing Services (AMS) hirdetések lennének az Amazon-on. Az AMS-hirdetések ott jelennek meg, ahol az emberek vásárolnak.
Néhány éve használok AMS-hirdetéseket, és összességében jó a megtérülés (ROI). De amint az Amazon hirdetési platformja tovább bővül, hogy a nem Amazon termékeket és szolgáltatásokat jelenítsen meg (láttam már autó- és lakáshitel-hirdetéseket!), A verseny és a hirdetési hely költségei mindenképpen növekedni fognak. A Google AdWordshez hasonlóan az AMS-hirdetések is ajánlattételi rendszeren vannak. A nagyobb hirdetők könnyen túllicitálhatnak.
Ha úgy dönt, hogy AMS-hirdetéseket használ, akkor folyamatosan figyelje hirdetési kiadásait és eladásait, és tegye meg a szükséges kiigazításokat a bevételei és nyeresége megőrzése érdekében.
Facebook és Instagram hirdetések
Könyvek reklámozásához néha Facebook- és Instagram-hirdetéseket javasolnak, és vannak olyan szerzők, akik arról számoltak be, hogy nagyon jól állnak velük. A beruházás azonban jelentős lehet. Valamint nehéz lehet nyomon követni, hogy hány értékesítést hajtanak végre, mivel az Amazon nem teszi lehetővé a Facebook / Instagram nyomkövető képpont hozzáadását az Amazon termékoldalain. A tényleges eladások csak becsülhetők.
Személyes kísérleteim a Facebook és Instagram könyvhirdetésekkel soha nem jártak jól. Mint az imént említettem, csak ezeknek a hirdetéseknek az értékesítését tudom megbecsülni. Az általam hirdetett címek értékesítésének figyelemmel kísérésével nem láttam az eladások növekedését a hirdetések futtatása közben. De sikeresen alkalmaztam nem könyv szerinti erőfeszítésekre, és nem zárom ki a jövőbeli kísérletekhez sem.
Nem zárom ki a Facebook és Instagram hirdetéseket sem a szerzői márkaépítés céljából, vagyis azt, hogy a közönségem, a kedveléseim stb. Felépítésére használom. A reklámüzenetek kevésbé értékesítési alapúak, sőt, a könyvön kívüli bejegyzések „fellendítését” is elősegíthetik. tartalom a láthatóság bővítése érdekében ezeken a hálózatokon Ez jól használható ez a reklám a hosszú távú szerzői platform (rajongótábor) kiépítéséhez. Ahogy az emberek felfedeznek téged, régi backlist könyveid újdonságot jelenthetnek számukra. Ez hozzájárul a piac és a hosszú távú eladások bővítéséhez.
© 2019 Heidi Thorne