Hogyan működik?
A "bűvész" szó elvarázsolja egy idős, hosszú szakállú srác képét, amely egy kristálygömböt bámul. De nem minden bűvész visel pálcát és hegyes kalapot, és a bűvész archetípusának nem feltétlenül kell köze van a varázslathoz. A bűvész archetípusa a világ működésének megértésével és elsajátításával foglalkozik. Manapság a legtöbb bűvész selyem köpenyében védőszemüveget és laboratóriumi kabátot cserélt. A mágusorientált hirdetéseknek gyakran van köze a tudományhoz vagy a technológiához.
A technológiai fejlődés azért jött létre, mert napjainkban jobban megértettük a világegyetemet irányító rejtett törvényeket. A tudomány megjelenése előtt úgy gondoltuk, hogy az orvosok és az alkimisták kapcsolatban állnak az univerzum működésével. Most másként hiszünk. Annak ellenére, hogy a világról való megértésünk megváltozott, az archetípusok nem. Ugyanazok a szimbólumok és képek, amelyek évezredekkel ezelőtt működtek, ugyanolyan meggyőzőek manapság, mint az ókorban.
Carol Pearson "A hős és a betyár: Rendkívüli márkák építése az archetípusok erejével" című könyvében azt írta, hogy egy olyan korban élünk, amelyet a Mágus ural. Igaz, hogy azok a dolgok, amelyeket ma a tudomány és az elektronika területén tehetünk, húsz évvel ezelőtt szó szerint lehetetlenek voltak. Modern varázslóink azok a gondolkodók, akik a TED konferenciáin a színpadon jelennek meg, hogy olyan fantasztikus témákról közvetítsenek ötleteket, mint a kihalás kezdete, egy majom, amely gondolataival képes irányítani a robotot, és a szexuális vágy fenntartásának titkai. A TED-beszélgetések népszerűsége azt mutatja, hogy a Bűvész minden tudományhoz vagy technológiához kapcsolódó márka kényszerítő eleme lehet.
A Bűvész kora még nincs közel a vége felé. Ha a technológiai fejlődés a jelenlegi ütemben folytatódik, valójában még csak most kezdjük. A köztiszteletben álló futurista és feltaláló, Ray Kurzweil elmondta, hogy a technológiai fejlődés exponenciális ütemben fog növekedni, amíg el nem érik a "technológiai szingularitást". A szingularitás egybe fog esni a mesterséges szuperintelligencia hajnalával. Kurziweil úgy véli, hogy a szuperintelligens tudat nagy valószínűséggel akkor fog kialakulni, ha az emberi intelligencia kibővül és javul addig a pontig, amikor az ember és a gép közötti határ örökre elmosódik.
Az ilyen jóslatok néhány embert kiborítanak. Nem mindenki érzi jól magát a technológia fejlődésének ütemében. Tehát, ha a Varázslót használja a technikai márkájában, akkor a legjobb, ha finoman viselkedik vele, vagy összekeveri más kompatibilis archetípusokkal, ha meg szeretné szólítani azokat, akiknek nincs értelme a technológiának. Vannak, akik jobban képesek kezelni a változásokat, mint mások. Szinte mindenki ismer valakit, aki megtagadja a mobiltelefon használatát, és lehetőség szerint kerüli az internet használatát.
A mágusok nem csak furfangok - lehetnek showmanok, előadók vagy (legrosszabb esetben) shysterek és hamisítók is. A tudomány előtti korban a kényszerítő művészek sok közönséges ember szemére tudták húzni a gyapjút anélkül, hogy hazugságba keveredtek volna, mert a fantasztikus állításokat nehéz megcáfolni. Manapság a tudomány "fehér varázslatát" használhatjuk a bizalom emberének elvetésére, de a varázslatos stílusú emberek (mint például az idegen "érintkezõ" George Adamski) néha mégis képesek erõs követõket létrehozni maguk körül azzal, hogy fantasztikusan mesélnek, az életnél nagyobb mesék.
Ha részt vesz a szórakoztató üzletben, kiaknázhatja a Bűvész képességét, hogy egy teljesen új világba vonzza közönségét. A képzelet világa különösen vonzó azok számára, akik úgy érzik, hogy "beragadtak" jelenlegi helyzetükbe. Azok a gyermekek, akik túl fiatalok ahhoz, hogy saját személyes útjukra induljanak, gyakran szeretik például a jó fantasztikus mesét. Ugyanígy cselekszik bárki is, aki úgy érzi, hogy összetört az élettől. Mégis, szinte mindenki értékeli egy kis ízelítőt valami másból vagy egzotikusból. Sok popzenész furcsa ruhák viselésével és lézerlámpák segítségével csatornázza a Mágust, hogy előadásából valami szép és furcsa legyen. Ha a márkaneved fantáziaelemeket tartalmaz, akkor felajánlhatod közönségednek a menekülést a hum-dob valóság elől - de ehhez nem kell rocksztárnak lenned.Még akkor is, ha terméke vagy szolgáltatása nem túl izgalmas, a Bűvész segítségével jelentést adhat a mindennapi cselekvéseknek. Ha a Bűvész varázsporát megszórja a márkájával, a hétköznapi feladatok (például mosogatás vagy nagy távolságok vezetése) varázslatos rituálékká válhatnak.
Példák
1. Corning Glass
Ez a Corning ártatlan / bűvész hirdetése a jövő éteri vízióját mutatja be nekünk, amelyet üvegtechnika tesz lehetővé. Nem csak néhány nagyon jó technológiai varázslatot látunk ebben a hirdetésben, hanem egy utópikus világ vízióját is bemutatjuk - ez egy klasszikus, ártatlan stílusú márkaépítési téma.
Corning hirdetése vírussá vált az interneten, és több mint 21 millió megtekintést gyűjtött össze! Amit ebből megtudhatunk, az az, hogy az Innocent hirdetések optimista, utópikus hangulata még hatékonyabbá tehető, ha a Bűvész elgondolkodtató erejével kombinálják.
Kápráztassa el közönségét lenyűgöző új technológiákkal, ugyanakkor utaljon a jobb jövő ígéretére is egy lenyűgöző Magician / Innocent márka létrehozására.
2. Lacoste "Találjuk ki újra a játékot"
A bűvészmárkák egyik problémája az, hogy túlságosan idétlenek lehetnek. Az előző évtizedekben a dorkyness inkább hátrány volt, mint jelenleg, mivel egy fokozatosan geek kultúrában élünk, ahol a videojáték-karakterek ma már a populáris kultúra részét képezik, a fantáziával / RPG-vel kapcsolatos kellékek már nem tabuk, és a zsebvédők egyre inkább elfogadott. Mégis, ha azt szeretné, hogy bűvészorientált márkája vonzóbbá váljon a Nerd Királyságon kívül, akkor kombinálhatja egyetemesen vonzó archetípusokkal, például a Warriorral.
Ez a Lacoste hirdetése ötvözi a Harcost és a Mágust, miközben egy másik dolgot is végez, amelyről a Bűvész stílusú hirdetések ismertek - megváltoztatja a felfogást. Ebben az esetben a hirdetés egy másik módszert mutat be nekünk a teniszről. A teniszről általában azt gondolják, hogy kissé polgári és idegen a többi sportághoz képest. A pontozási rendszer tele van francia nomenklatúrával, és a hangsúly a készségen és a finomságon van, szemben az erővel és az állóképességgel. Tehát általában nem társítjuk a teniszezőket a Warrior archetípusához. Mégis ebben a hirdetésben egy hiperagresszív teniszmániás látunk ugrani a levegőbe, és futurisztikus robottartójával egy teniszlabdát dobbant. Az idő varázslatosan lelassul, és a semmiből megjelenik egy digitális kijelző, amely megmutatja, hogy a labda 238 MPH sebességgel haladt, mielőtt valamilyen láthatatlan erőtérbe ért volna.A Lacoste egy másik gondolkodásmódot próbál megmutatni nekünk a teniszről, és ezt a Mágus varázslásával teszi.
Mágus alapú márka létrehozásakor használjon varázslatos, fantasztikus képeket, hogy ösztönözze hallgatósága fantáziáját és kihívást jelentjen a világ rendes látásának módjára.
3. FedEx
A FedEx egyike azoknak a vállalatoknak, amelyek sokféle archetípust használnak hirdetési kampányaik során, de általában a Bűvészre támaszkodnak. A Bűvész természetes illeszkedés a FedEx számára, mivel az az ötlet, hogy a csomag néhány nap alatt hirtelen megjelenik a küszöbön, elképesztőnek tűnhet, különösen akkor, ha az a munka, amely egy csomag A-ból B-be történő eljutásával jár, általában láthatatlan a FedEx ügyfeleinek.
A FedEx "Elvarázsolt erdő" gondnok / bűvész hirdetésében a fantáziához kapcsolódó képek nagy használatát látjuk. A hirdetés tudatja velünk, hogy a FedEx a jelek szerint törődik a környezettel, de a FedEx márkát fantasztikus rajzfilmes lényekkel is párosítja. Tudat alatt azt az ötletet kapjuk, hogy a FedEx varázslatosan hatékony abban, amit csinál. A FedEx a fantáziát is erősen felhasználta egy néhány évvel ezelőtti Super Bowl-hirdetésben, amelyben egy FedEx teherautó landolt Ozban, közvetlenül a Nyugat gonosz boszorkányának tetején.
Ha alaposan megnézi, talál egy finom szimbólumot, amely magába a FedEx logóba van ágyazva. Az emblémában az "E" és az "X" közötti fehér hely egy nyíl alakját képezi. Egy nyíl emlékeztet az előrelépés vagy az űrben történő gyors utazás érzésére. Ezek olyan fogalmak, amelyek tökéletesen megfelelnek a FedEx-nek.
Nyilvánvalóan nem véletlen, hogy egy rejtett nyíl van beágyazva a FedEx logóba. Egy tervező ezt szándékosan tette, remélve, hogy mindenkit érint, aki tudatalatti szinten látja a logót. Finom jelentések beágyazása a márkádba egy Mágus márkaépítési taktika, amely bármilyen típusú márkán belül jól működik.
Idézd fel a Varázslót a márkádban finom üzenetek vagy kényszerítő szimbólumok beágyazásával a hirdetésedbe vagy a logódba.
4. Porsche "Varázslatra tervezve. Mindennapok".
A bűvészmárkák egyik problémája az, hogy a Bűvész túlzott használata miatt márkája annyira túlvilági és egzotikusnak tűnhet, hogy az emberek máshova is kereshetnek valami "normálisabbat", még akkor is, ha vonzónak találják az Ön által kínáltakat.
A Porsche már jól megalapozott márkanévvel rendelkezik a hihetetlen sportautók gyártásáról, de a probléma az, hogy a legtöbb középosztálybeli ember általában nem fog Porche márkakereskedésbe járni, amikor új autó vásárlásán gondolkodik. Automatikusan feltételezik, hogy a tornácok drágák. A Porsche ezen hirdetése megpróbálja a Porsche varázslatát eljuttatni az "átlagos joe" árvához.
Ez a hirdetés arra készteti bennünket, hogy vegyük fontolóra azt az elképzelést, hogy egy átlagember vásárolhat Porschét. A YouTube megjegyzés szakaszában ehhez a videóhoz az emberek azon kezdtek vitatkozni, hogy a Porsche olyan autókat gyárt-e, amelyeket az átlagemberek megengedhetnek maguknak. Az új autó vásárlásán gondolkodó embereknek felmerülhet az a gondolat, hogy a Porsche vásárlása reális ötlet, és legalább elmehetnek ellenőrizni az árakat és kivizsgálni a Porsche autókat, hogy kiderítsék, praktikus lépés-e.
Ha a márkaképed túl éteri, adj hozzá néhány árva elemet, és tedd le a pontot annak bemutatásával, hogy terméked vagy szolgáltatásod ugyanolyan megfizethető és praktikus, mint egzotikus és a világon kívüli.
5. Heineken "Deja Vu"
A Mágus márkának nem feltétlenül kell fantáziát felhasználnia, hogy misztikus hangulatot keltsen. Minden idegen vagy titokzatos felhasználható olyan hangulat előidézésére, amely kompatibilis a Bűvész márka stílusával. Világkultúrák, furcsa vallások és történelmi időszakok felhasználhatják a hallgatóságot egy másik időre vagy helyre.
Ez a Heineken kereső / bűvész hirdetése, amelyre úgy tűnik, hogy a James Bond filmek hatással vannak, egy "titokzatos ember" típust mutat be, amely különféle egzotikus helyszíneken utazik, és furcsa, gyönyörű nőkkel táncol.
Ez a taktika azért működik, mert amit eladnak, az eredendően hozzáférhető termék - sör. Szinte bárki ihat sört anélkül, hogy sznobnak érezné magát. De mi van, ha egy bizonyos típusú sört fogyasztva kissé különlegesnek vagy egzotikusnak tűnik? Vonzó ötlet. Továbbá, annak ellenére, hogy az itt bemutatott helyzetet kissé nehéz elhinni, legalábbis nincsenek benne mitikus lények vagy szuperhatalmak. Ha a megközelítés még mindig felülmúlhatatlanabb lenne, akkor az az üzenet, miszerint kivételes emberek iszik a Heinekent, nem fog olyan könnyen lemenni.
Tájékozódjon egzotikus helyszínekről vagy idegen kultúrákról, hogy magával vonzza a márkáját a Bűvész vonzerejével, miközben a valóságban gyökerezik.
6. Syfy "Madárfaló"
A bűvész által táplált márkaépítési taktika néha nem lehet más, mint egy furcsa kép, amely felpezsdíti a képzeletet, és pillanatnyilag elfeledtet bennünket a napi őrület monotonitásával.
A Syfy csatorna ezen hirdetésében egy mosolygó szerzetest látunk megjelenni. Aztán egy madár landol a fején. Végül a szerzetes feje kinyílik, és felfalja a madarat. Különös, figyelemfelkeltő kép, amely azonnal tudatja veled, hogy a Syfy csatorna a furcsa szórakozás helyszíne.
Amikor a Mágus archetípusával dolgozik, használjon hihetetlenül furcsa és furcsa képeket, hogy felhívja a figyelmet márkájára.