Tartalomjegyzék:
Marketing 91
1. A P&G helyzetelemzése
1.1 A P&G makrokörnyezete
A vállalat makrokörnyezetének értékeléséhez gyakran PESTEL-elemzést hajtanak végre, hogy megvizsgálják hat tényezőt, amelyek a vállalat külső környezetében bekövetkező változások forrását jelentik (Cadle, Paul és Turner, 2010).
Politikai tényezők
Az Egyesült Királyságban és más EU-országokban tapasztalható gazdasági és politikai aggályok jelentősen befolyásolják a bőr- és testápolási iparágat, mivel termékeit gyakran luxustermékeknek tekintik, így nem a fogyasztók elsődleges prioritásai.
Mivel az Egyesült Királyság úgy döntött, hogy kilép az EU-ból (Brexit), a megtárgyalandó kilépés feltételei minden bizonnyal befolyásolják az általános politikai, gazdasági és jogi keretet, valamint az Egyesült Királyság kozmetikai iparát és a kommunikációs tevékenységekre vonatkozó szabályozásokat.
Gazdasági tényezők
A Grand View Research, Inc. jelentéséből kiderül, hogy az Egyesült Királyságban a fogyasztók hajlamosak arra, hogy költekezzenek egy kicsit