Tartalomjegyzék:
- Saját tárhelyű, elzárt tartalmú blog
- Tárolt hirdetések nélküli bloghelyek
- A népszerűségi modell és problémái
- A megtekintésenként fizetett blogok kihívásai
- De vajon fizetnek?
- Mit igényelnek a hirdetések nélküli modellek
- A matek elvégzése
- Az olvasók viselkedésére és megosztására gyakorolt hatás
- A bloggerek túlélési kihívásokkal küzdenek
A cikk a hirdetés nélküli blog webhelymodelljének előnyeit és hátrányait veszi figyelembe.
Heidi Thorne (szerző) a Canva-n keresztül
A blogolás korábbi napjaiban viszonylag könnyű volt passzív jövedelem-forrást létrehozni azáltal, hogy egy blogban reklámot szerveztünk olyan programokkal, mint a Google AdSense. De ezek a dicsőségnapok elmúltak, és valószínűleg nem fognak visszatérni a hirdetést blokkoló technológiák és az összes elképzelhető forrásból, beleértve a közösségi médiát is, folytatott intenzív verseny miatt.
Ráadásul egyes bloggereknek elegük van a közösségi média platformok folyamatos változásából, amelyeket tartalmuk, különösen a Facebook népszerűsítésére használtak. Az egyik legjelentősebb változás a Facebook Hírek bejegyzéseinek „lefokozása” volt a felhasználók hírcsatornáiban. Ahhoz, hogy lássák a hírcsatornákban való elhelyezést, a Pages-nek most fizetnie kell a hirdetésekért vagy a bejegyzések "növeléséért".
Tehát ma a bloggerek új, nem hirdetési módszereket keresnek tartalmaik bevételszerzésére és webes forgalom megszerzésére. A hirdetések nélküli blogoldalak általában valamilyen, zárt tartalmat tartalmaznak, amelyet az olvasók fizetnek.
Saját tárhelyű, elzárt tartalmú blog
Az önállóan üzemeltetett blogokkal rendelkező blogolók - olyan bloghelyek, ahol a bloggerek a webhely működésének minden aspektusát üzemeltetik, finanszírozzák és ellenőrzik - átkutathatják tartalmukat, meghívva az olvasókat, hogy előfizetéssel vagy e-mail cím megadásával „fizessenek” a hozzáférésért. A tartalom általában jelszóval védett. Előfordul, hogy az olvasók előfizetésére csábítják az korlátozott mennyiségű ingyenes tartalmat a nem előfizetőknek, teljes hozzáférést fizetős előfizetéssel biztosítva.
Ez a modellek közül a legnagyobb kihívás, mert a bloggernek különféle módszerekkel kell irányítania a forgalmat az oldalra, ideértve a SEO-t (egy másik folyamatosan mozgó célpont!), A közösségi médiát, és ironikus módon a reklámok megfizetését is! Emellett jelentős értéket kell felajánlani, hogy az olvasókat a tartalom megfizetésére csábítsák.
Tárolt hirdetések nélküli bloghelyek
A bloggerek egy előfizetésen alapuló, hirdetések nélküli blogoldalon is elhelyezhetik tartalmukat, amely sok blogger munkájának otthont ad. A bloggerek előnye, hogy munkájuk nagyobb közönségnek tehető ki, mint amit saját maguk által üzemeltetett webhelyek számára szerezhetnek be.
Hogyan keresnek ezek a fogadó webhelyek pénzt? Megtartják a műveletek és a nyereség előfizetési díjainak egy részét. És megint ironikus módon ezeknek a webhelyeknek szükségük lehet néhány jelentős promócióra - akár fizetett reklámozásra is - ahhoz, hogy webes forgalmat érjenek el.
Ezen webhelyek némelyikén az olvasók fizetnek azért, hogy hozzáférjenek az egyes bloggerek tartalmához. A webhely meghatározhatja az árat, vagy lehetővé teheti az egyes bloggerek számára, hogy árat állapítsanak meg (Patreon lehetővé teszi, hogy az egyes bloggerek árakat állítsanak fel ebből az írásból). Csakúgy, mint az önállóan üzemeltetett blogok esetében, a tartalomnak is meglehetősen különlegesnek kell lennie, hogy arra ösztönözze az olvasókat, hogy váljanak el készpénzből, hogy rendszeresen olvassák el az egyes blogokat.
A népszerűségi modell és problémái
Ezzel szemben az olyan webhelyeken, mint a Medium, az olvasók havi előfizetési díjat fizetnek a teljes oldal és az összes résztvevő blogger munkájának eléréséért, a bloggereknek fizetendő kifizetéseket az adott cikkek népszerűsége határozza meg. Minél nagyobb a népszerűség a nézetek, lájkok stb. Szempontjából, annál nagyobb a kifizetés.
Sajnos a népszerűségi modell ösztönözheti a bloggereket a rendszer játékára. Láttam néhány kérést a résztvevő bloggerektől, akik kölcsönös támogatásért könyörögtek, hogy segítsenek nekik több jövedelmet szerezni. Más szavakkal: "szavazzon a cikkeimre, én pedig a tiédre szavazok". Ez valódi forgalom? Alig. És az ebből fakadó véget nem érő quid pro quo helyzet mindenki számára fárasztó, és ez a manipulált támogatás rövid életű lehet.
A megtekintésenként fizetett blogok kihívásai
Egy másik lehetőség az, hogy cikkenként csak fizetnek. Akár önálló, akár hostolt, ez súlyos bloghely-adminisztrációs költségeket jelenthet a mikrokifizetések kezelésével. Továbbá, ha az olvasók elérik a fizetőfalat, túl könnyű nekik átugraniuk valami más ingyenes cikkhez.
Be kell vallanom, hogy magam csináltam a visszapattanást, mivel ez számomra, mint olvasó számára ilyen nehézség. Mire kezdeném a fizetést, elolvashattam volna az egész cikket. És ha a cikk csalódást okozott, akkor kétszeresen átvertnek érzem magam, mivel időmet és pénzemet elköltöttem, anélkül, hogy kapott értéket kaptam volna.
Ezek a kihívások valószínűleg ezért ritkán találkozom ezzel a hirdetésmentes modellel az interneten.
De vajon fizetnek?
Ezekkel a hirdetések nélküli modellekkel a legnagyobb kérdés: „Fizetnek-e az olvasók?”
Miután karrierem évtizedeit reklámozással és marketinggel töltöttem, elfogult vagyok. De úgy gondolom, hogy ezek az oldalak reklámdollárok nélkül küzdhetnek.
Sajnos az internet reklámmodellre épült, csakúgy, mint a sugárzott televízió és rádió, valamint az újságok. Tehát az olvasók elválasztása a „tedd fel a hirdetésekkel, hogy megszerezd ezt a tartalmat” kereskedelemről nehéz lesz, csakúgy, mint évtizedek óta a tömegtájékoztatási eszközök számára. Még a fizetős kábelcsatornáknak is hirdetniük kell, mert a beszedett előfizetési díjak nem fedezik a tartalom programozásának költségeit.
A legrosszabb az, hogy most az olvasók olyan technológiákkal, például reklámblokkolással rendelkeznek, amelyek segíthetnek abban, hogy jó tartalmakhoz jussanak, anélkül, hogy „fizetnének” érte. Ráadásul egy további ingyenes cikk vagy videó szinte minden elképzelhető témáról elérhető néhány kattintással a keresőmotoron keresztül.
Mit igényelnek a hirdetések nélküli modellek
Tehát a hirdetések nélküli modellek megkövetelik, hogy:
- A bloggerek tartalma kivételes és érdemes fizetni érte, és / vagy…
- A bloggerek olyan befolyásolóként szerepelnek, akiknek elkötelezett közönsége hajlandó fizetni a tartalomért.
Sajnos nem hiszem, hogy sok (a legtöbb?) Blog átmenné ezeket a teszteket, és lehet, hogy ez nem a bloggerek hibája. Túl sok jó tartalom érhető el az interneten, és az olvasóknak túl kevés az idő és az energia sávszélessége a beruházás igazolására.
Azokat az elitista mentalitású bloggereket vonzhatja leginkább a hirdetések nélküli blogoldalak használata, úgy érezve, hogy az olvasóknak hajlandóknak kell fizetniük néhány dollárt azért, hogy rendszeresen olvassák a tartalmukat. Igaz, tartalmuk értékes lehet.
A matek elvégzése
De végezzük a matekot. Tegyük fel, hogy egy blogger csak havi 2 dollárt akar felszámolni a blogért való hozzáférésért. Évente 24 dollár az olvasó számára a blog elérése. Valószínű azonban, hogy nem csak ez a blog akar olvasni.
Például napi körülbelül 5 blogot olvasok rendszeresen az RSS-hírcsatornámban (plusz több különálló cikk más blogokon és e-mailes hírlevelek). Ha minden blog felszámítana évi 24 dollárt, akkor évente minimum 120 dollárt költenék csak erre az 5 blogra. Megéri? Még akkor is, ha ennek az árnak a fele lenne, valóban át kellene gondolnom, összehasonlítva az idő, a pénz és az egyéb tartalmak, például könyvek, online tanfolyamok stb.
Az olvasók viselkedésére és megosztására gyakorolt hatás
Észrevettem ezt a blog olvasási viselkedésemről is. Amikor találkozom egy paywallal, kevésbé valószínű, hogy megosztom ezt a linket a közösségi médiában. Először fizetnem kell az előzetes megtekintéséért, hogy tudjam, mit fogok megosztani. Másodszor, nem akarok megosztani egy olyan linket, amely arra kényszeríti követőimet, hogy fizessenek némi pénzt a megtekintésükért.
A bloggerek túlélési kihívásokkal küzdenek
Kétségtelen, hogy sok blogger túlélési kihívásokat fog tapasztalni. Biztos, hogy idővel, erőfeszítéssel és költséggel drága lesz, összehasonlítva a pénzügyi megtérüléssel. Tehát, amint máshonnan bejutottam a szappanos dobozomba, ismerje meg a blogolás okát, és legyen reális az elvárásaival!
© 2018 Heidi Thorne