Tartalomjegyzék:
- Natív reklám magyarázata
- Reklámok a natív hirdetésekkel szemben ... Mi a különbség?
- Amikor a hirdető megjelenítővé válik
- Az FTC és a Google keresési kérdései a natív hirdetésekkel kapcsolatban
- Natív hirdetési tanácsok Matt Cutts-től a Google-nál (Fontos!)
Heidi Thorne (szerző) a Canva-n keresztül
Míg a natív reklám kifejezés a reklámvilág késői kiegészítése, a tartalom promócióval történő házassága nem az. A natív reklám a tartalommarketinget és a márkanevet egy teljesen új, de nagyon finom és kifinomult szintre emeli.
Röviden: a natív reklám olyan tartalmat (cikkeket, videókat, jelentéseket, útmutatásokat stb.) Hoz létre, amelyek úgy néznek ki, mint egy kiadvány vagy egy weboldal rendszeres szerkesztőségi anyagai. Ezt nevezhetjük reklámoknak , szponzorált tartalmaknak vagy márkás tartalmaknak is . Ha nem azonosították reklámcélokra való elhelyezéssel, akkor nehéz lehet megkülönböztetni más hírektől, ezért "natívnak" nevezik. Ez lehetővé teszi, hogy a szponzor (a tartalom készítője, amely a hirdető) profitáljon a kiadvány vagy a webhely hírnevéből és közönségéből. A natív hirdetési platformra példa a Forbes Brand Voice .
A tipikus vizuális reklámokkal ellentétben, amelyek rossz időzítéssel vagy kényelmetlenül elhelyezett hirdetésekkel megzavarhatják a felhasználói élményt, a natív hirdetések természetesen beleolvadnak. Lopakodó tulajdonságai miatt a natív hirdetéseknek meg kell adniuk fizetett tartalmi állapotukat. Ha nem teszik közzé, annak súlyos SEO következményei lehetnek, és a hirdetőkre lehet hivatkozni, hogy nem tartják be az FTC irányelveit. Mindkettőt az alábbiakban tárgyaljuk.
Natív reklám magyarázata
Reklámok a natív hirdetésekkel szemben… Mi a különbség?
A múltban az úgynevezett natív reklámnak szokták nevezni a reklámot - a reklám és a szerkesztőségi anyagok keveredését. Ezek a cikkek úgy néztek ki, mint egy folyóirat vagy újság szokásos cikkei, de egy hirdető fizetett, általában a tetején egy "" vagy "szponzorált" felirattal. Tehát mi a különbség? Nem sok. De itt van az új natív fordulat…
A múltban a reklámokat elsősorban a hirdető fejlesztette. Lehet, hogy a kiadványok vagy webhelyek rendelkeztek valamilyen elrendezési vagy tartalmi irányelvekkel, de a tartalom nagyjából a hirdetőn múlott. Ma a kiadóknak egész csapataik lehetnek, akik segítenek a hirdetőknek olyan tartalmak létrehozásában, amelyek integrálódnak a kiadvány vagy a weboldal üzenetével és stílusával (Digiday.com). Ez messze túlmutat a hagyományos hirdetési területek értékesítésén, ezek a csapatok nagyobb tanácsadói szerepet töltenek be.
Ezenkívül a mai natív hirdetési tartalom nagyobb valószínűséggel kerül terjesztésre az interneten, bár a nyomtatott médiában továbbra is elérhetők a lehetőségek.
Amikor a hirdető megjelenítővé válik
Egy másik natív hirdetési stratégia az, hogy a hirdető saját natív hirdetési platformot hoz létre, lényegében kiadókká válva.
A Michelin gumiabroncs-gyártó egyik ilyen példáját a közösségi média szupersztárja, Gary Vaynerchuk tárgyalja a következő videóban. Ebben a példában a Michelin nem rendelkezik az általuk bemutatott éttermekkel. Inkább hirdetési lehetőségeket kínálnak útmutatóikban. A szokásos natív hirdetési kiadványokhoz és weboldalakhoz hasonlóan a hirdetők is igazodni akarnak a Michelin márkanévhez és annak hírnevéhez, valamint be akarják vonni az utazási információkat használó közönséget.
Az FTC és a Google keresési kérdései a natív hirdetésekkel kapcsolatban
A nyomtatott kiadványok világában a felhasználók számára elég könnyű volt azonosítani, hogy mi a valódi szerkesztőségi tartalom, és mi a fizetős reklám. Mint korábban megjegyeztük, az oldalt vagy a hirdetési helyet a "" vagy a "Szponzorált" szóval jelöltük. Azoknak a hirdetőknek, akik megpróbálták elhelyezni sajtóközleményeiket egy kiadványban, a reklám útvonal lehetőséget kínált számukra a "tintaszerzés" vagy a "sajtószerzés" illúziójának megteremtésére.
Aztán jött az Internet. A szalaghirdetések nyilvánvalóan hirdettek. De mi a helyzet a fizetett visszalinkekkel? Mi a helyzet a vendég blogbejegyzésekkel, amelyek közzétételéért egy hirdető fizet egy bloggernek? Itt a dolgok sokkal bonyolultabbá válnak.
Az FTC (Federal Trade Commission) irányelvei miatt a fizetett kapcsolatokat közzé kell tenni a közösségi médiában, blogokban stb. Ez egy fejlődő kérdés, amelyet a natív reklámozással foglalkozó hirdetőknek és bloggereknek figyelniük kell. 2013 decemberében az FTC workshopot szervezett ", hogy megvizsgálja a digitális médiában szereplő hírek, szórakoztatás és egyéb tartalmak keverésének gyakorlatát". A workshop eredménye nagy hatással lehet a natív hirdetésekre és a szponzorált tartalmakra. Maradjon velünk az FTC frissítéseivel és irányelveivel kapcsolatban.
Ez a forgatókönyv komoly következményekkel is jár a rangsorban a keresőmotorokban, például a Google-ban. Fizetett tartalom esetén egyértelműen reklámként vagy szponzoráltként kell azonosítani. Amint azt a Google következő videójában megjegyeztük, a fizetős visszalinkeknek „nem követhető” linkeknek kell lenniük, hogy azok felvétele ne befolyásolja tisztességtelenül a keresési rangsort. Ez azt eredményezheti, hogy a Google vagy más keresőmotorok büntetik egy hirdetőt vagy webhelyet, ami azt jelenti, hogy nem valószínű, hogy megjelennek a keresési eredmények között.
Natív hirdetési tanácsok Matt Cutts-től a Google-nál (Fontos!)
© 2013 Heidi Thorne