A saját kiadású könyve lényegtelenné vált?

Heidi Thorne (szerző) a Canva-n keresztül

Mi van, ha a saját kiadású könyve lényegtelenné válik? Igen, megtörténhet. De mi okozza a könyv irrelevánssá válását? Számos tényező van, többek között:

A téma immár lényegtelen vagy passzé. Ez különösen a nem szépirodalom problémája, különösen az, amelyik technológiával vagy több hírértékű témával foglalkozik. A technológiát egy új fejlesztés vagy termékfrissítés helyettesítheti vagy megszüntetheti. Hasonlóképpen, a jelenlegi politikai közigazgatásról szóló bármely könyv akkor merül fel, ha új személyt választanak hivatalba. A mai forró diétákról szóló könyvek elhalványulnak, amikor egy új diétás hóbort teszi színre.
A műfaj már nem forró. A műfajok és a témák népszerűsége egyre gyengébb. Egy ideje a vámpírokkal ( Twilight ), a disztópikus világokkal ( Hunger Games , Maze Runner ) és a mágia / fantázia ( Harry Potter , YA fantasy regények) részvételével minden düh volt. Úgy tűnik, a vámpírőrület kissé lehűlt. A Harry Potter- sorozat a hetedik regénnyel zárult. Tehát az újonnan megjelent szépirodalom ezen a vonalon megküzdhet, mivel az olvasók továbbléphettek.

Honnan tudhatja, hogy könyve lényegtelen?

Ennek nyilvánvalónak kell lennie, de amikor könyve lényegtelenné válik, a könyve értékesítése gyorsan csökken, huzamosabb ideig csökken vagy csak teljesen leáll.

Ne feledje azonban a vízesés értékesítési ciklusát, amely egyedülálló a könyvekkel. Az értékesítés az indulás után természetesen csökken. Tehát ne értelmezze ezt azonnal lényegtelenségnek mindaddig, amíg az indulás után legalább egy évig vagy tovább nem figyelte az értékesítési teljesítményt. Ha hosszabb idő elteltével az értékesítés nem sikerül stabilizálódnia, és nulla közelébe csökken a promóció és a rajongótábor kiépítése ellenére, akkor pontosabban meghatározhatja, hogy a címe vagy ez a műfaj / rés trend csökkenhet.

Ha úgy ítéli meg, hogy könyvei értékesítései irrelevancia miatt csökkennek, gondold át alaposan, hogy van-e értelme jövőben azonos típusú könyveket kiadni. A műfaj vagy a hiánypótlás figyelemmel kísérése során, ha idővel egyre kevesebb új típusú bejegyzés jelenik meg a könyv típusától, ne tegye közzé egyre többet, remélve, hogy elindítja az értékesítést. Továbbá ne használja korábbi könyvei korábbi eladási adatait annak bizonyítékaként, hogy a jövőben hasonló könyvekkel is sikerrel jár.

A könyv a legjobb módja a tartalom eljuttatásának?

A könyvek minden formátumban (nyomtatott, e-könyv, hangoskönyv) nagyszerű módja a szépirodalmi tartalom szállítására. Még akkor is, ha a téma vagy a műfaj eladási szempontból irrelevánssá válik, az elkövetkező évekig mégis felkínálható és eladható.

A nem szépirodalom esetében azonban el kell döntened, hogy a könyv a legjobb eszköz-e a tartalom megjelenítésére, mivel a téma olyan gyakran és drámai módon változhat, hogy az új kiadásokat rendszeresen, néha évente vagy gyakrabban kell kiadni, hogy egy könyv ne váljon irreleváns. Ez az erőforrások, az idő és a pénz elhasználódása lehet.

Fontolja meg, hogy más csatornák és formátumok, például blogok, online tanfolyamok vagy podcastok alkalmasabbak-e. Az olvasók nem csak arra számítanak, hogy ezek a többi csatorna a legfrissebb tartalmat szolgáltatja, hanem gyakran gyorsan és egyszerűen frissíthetők, ahogy a téma megváltozik.

Például az Udemy tanfolyamok előadásait, amelyek közül sok jelentős technológiai komponenst tartalmaz, folyamatosan frissíteni lehet a legfrissebb információkkal, hogy tartalmam mindig aktuális legyen. Könyvben való felajánlásához annyi változtatásra lenne szükség, hogy több kiadás lebegjen az Amazon körül, ami zavart okozna a potenciális olvasók számára. Tehát az online tanfolyamok jobb módja a tartalom eljuttatásának.

Koncentráljon az örökzöld tartalomra

A szépirodalmi műfajok soha nem kerülhetnek ki teljesen divatból, bár az eladások ellaposodhatnak a jövőre nézve.

Még az erősen technikától függő témákról is, amelyekről írok, a lehető legkevesebb örökzöldet tartom róluk. Ezeknél a könyveknél azokra a stratégiákra összpontosítok, amelyek nem sokat változnak, ellentétben a folyamatosan változó specifikus információval.

Közzétéve, amikor forró, mielőtt nem válik

Közzététel gyorsan, amíg a trend forró, de vegye észre, hogy ez forróból nem csak olyan gyorsan mehet át. Szerencsére, mivel önállóan publikálhatja magát gyorsabban, mint a hagyományos útvonalon haladva, beugorhat a trendekbe. Csak ne csalódjon, amikor az értékesítés és a jogdíjak rövid idő alatt a piacon eldőlnek vagy kiszáradnak.

Hogyan kezelem azokat a könyveimet, amelyek lényegtelenné váltak

Üzleti nonfictiont írok. Természetesen az üzleti és technológiai világ folyamatosan változik. Tehát, amire számíthat, pár könyvemmel lényegtelenné kellett válnom.

Az egyik könyv a szöveges üzenetek marketingjéről szólt. Ez egy gyakorlati tippek könyve volt azoknak a kisvállalkozásoknak, akik be akarták váltani az új mobil marketing trendet. Nem sokkal a könyv megjelenése után az FCC, az FTC és más betűszó ügynökségek és előírások megváltoztatták a szöveges és telefonos marketing módját. Bár a stratégiák megalapozottak voltak, függetlenül a törvények változásától, nem akartam, hogy a kisvállalkozások olyan marketing technológiát fontolgassanak, amely hatalmas és folyamatos befektetést igényel a jogi díjakba, a technológiába, a marketingbe és az állandó frissítésekbe. Tehát kiadtam a könyvet, mivel az nem volt életképes az olvasóközönségem számára. Valamint nagy befektetés lett volna számomra, hogy folyamatosan pumpáljam a frissített kiadásokat.

A többi könyvem a közösségi médiában és az e-mail marketingben található. A szöveges marketing könyvhöz hasonlóan ezek is az örökzöld stratégiákra összpontosítanak. Az évek során nem sok példányt adtak el, a nagy verseny miatt ezekben a témákban. Egyelőre csak eladásra hagyom őket, de lehet, hogy valamikor visszavonom őket.

Egy másik könyv, amelyet a QR-kóddal kapcsolatos marketing kérdésekről írtam, még mindig hasznos azok számára, akik QR-kódokat használnak a marketing anyagokban. Elég nagy mennyiségben értékesítettem a címet 2013-tól 2014-ig. Meglepő módon még mindig eladok néhány példányt belőle, annak ellenére, hogy a QR-kódokkal történő marketing már nem a trend. Ezeket a vonalkódokat (ilyenek ők) ma már csak úgy használják, ahogy kellene, megkönnyítve a logisztikát és az adatgyűjtést. Mivel a könyv némi értékesítést eredményez, eladásra hagyom. De ha ez megváltozik, akkor lehet, hogy nem is publikálják.

Csak frissíteni és át kell csomagolni a könyvét?

Az egyik kiadói barátom egy szerzőjével dolgozott egy meglévő könyvsorozat átdolgozásán. Az értékesítés visszaesett. A terv az volt, hogy a borítóterveket összetartóbbá tegyük, a köteteket számozzuk, és a sorozat márkanevét, más szóval a „csomagolást” frissítsük. A tényleges tartalom valójában nem lesz a frissítés fő része. Azt azonban megjegyezte, hogy ezt korábban más könyvekkel is megcsinálta, és ez sok munka volt.

Tehát hogyan tudja eldönteni, hogy megéri-e a befektetést egy saját kiadású könyv vagy sorozat frissítésébe?

Amint arról más bejegyzésekben és forrásokban már beszámoltam, a teljes rajongótáborodnak csak körülbelül 1 százaléka vásárolja meg a könyvet. Tehát a meglévő rajongótábor értékesítési potenciállal rendelkezik. Egy frissített sorozat lehetőséget kínál egy „új és továbbfejlesztett”, frissített vagy gyűjtőkiadás forgalmazására azoknak a rajongóknak, akik még nem vásároltak, esetleg eladóknak is, akiknek már van könyvük.

A kihívás az, hogy meg kell határoznia, hogy a dátumozott csomagolás vagy marketing volt-e az, ami valójában lényegtelenné tette a könyvet. Ezt nagyon nehéz felmérni, még akkor is, ha nagy szakkiadó voltál.

Különösen manapság, az online könyvértékesítés és az audiokönyvkiadások fogyasztásának növekedése korában a nyomtatáshoz használt csomagoló elemek kevésbé számítanak az értékesítés hatásának kérdésében. Amint arról korábban szó esett, a természetes vízesések értékesítési ciklusa is működhet, mint minden könyv esetében. A csúcslehetőségek az induláskor lesznek, majd az idő múlásával ellaposodnak vagy akár eltűnnek. Lehet, hogy a természetes értékesítési ciklus ellen törekszik.

Tehát hogyan lehetne felmérni egy frissített könyv vagy sorozat lehetséges eladásait?

Nézze meg az eredeti kiadvány időbeli eladását. Megtérítené-e a frissítés utáni normál értékesítési mennyiség és nyereség a frissítési költségeket rövid idő alatt? Ha ezeknek a költségeknek a megtérülése több hónapig, akár évekig is eltarthat a normál értékesítési volumenben, a frissítés veszteséges javaslat lehet. A frissített vagy újracsomagolt értékesítési mennyisége hasonló lehet, még ennél is kevesebb, mint az eredeti kiadvány, mert a leghűségesebb rajongói valószínűleg már rendelkeznek a könyvvel. Hacsak nincs valami szuper különleges a frissítésben, akkor nem fogják újra megvásárolni. Ez az egyik oka annak, hogy a frissített könyv eladása kevesebb lehet, mint az eredeti.

Egy másik kiadói barátom, aki frissített és gyűjtői kiadásokat készített az egyik legnépszerűbb címéhez, minden újracsomagolt kiadással jó eladást kapott, még azoknak a rajongóknak is, akiknek már megvolt a könyv. De ez valószínűleg a veszett fülke rajongótáborának volt köszönhető. Ez nagyon ritka. Tehát a múltbeli eladások áttekintése és a frissített kiadás eladásának előrejelzése mellett értékelje a rajongótábor méretét és erejét.

A kemény valóság az, hogy egy könyv vagy sorozat már az eredeti kiadványában elért csúcsértékesítést. A másik nehéz valóság az, hogy a tartalom nem biztos, hogy a piac most vágyik rá. Ne gondoljon arra, hogy a kiadvány kozmetikai változásai varázslatosan megfordítják az értékesítést. És ha a könyvbemutató óta nem hajtott végre rajongótábor építését és karbantartását, az értékesítés csökkenését okozhatja, amelyet kozmetikai csomagolás-változtatásokkal nem lehet orvosolni.

Egy másik dolog, amelyet egy könyv vagy sorozat frissítésénél komolyan figyelembe kell venni, új formátumok, például audiokiadások kínálata, ha az anyagának megfelelő. Kellemesen meglepett az értékesítés, amelyet az évek óta a piacon lévő meglévő print / eBook kiadások hangos kiadásainak kiadásával kaptam; tavaly a hangoskönyv-eladásaim meghaladták a meglévő címek összesített nyomtatott és e-könyves eladásait. Igen, időbe, tehetségbe és pénzbe kell befektetni egy új formátum kidolgozásához. Ha van egy rövidebb könyv a katalógusban, használhatja egy új formátum kipróbálására, hogy kiderüljön, ez lehet-e a frissítés az eladások elindításához.