Tartalomjegyzék:
- Mi az a szövegírás?
- A médium elsajátítása
- A piac elsajátítása
- Hogyan veszik fel a mai szövegírókat?
- Ez volt akkor
Heidi Thorne (szerző) a Canva-n keresztül
Az általam követett írói fórumon egy író feltett egy kérdést a szövegírásról. Évekkel ezelőtt szakmailag csinálta, és fontolgatta, hogy visszatér a pályára. Kíváncsi volt, hogy frissíti-e magát a mai piacra.
A múltban reklámszövegeket írt a szokásos tömegtájékoztatási eszközök számára (újságok, magazinok, televízió, rádió stb.). De vajon relevánsak lennének ezek a készségek a mai hirdetési környezetben? A szövegírás a szövegírás, ugye? Aggodalma akkor is érvényes, ha az írási és szövegírás-készség időtlen.
Vizsgáljuk meg a reklám változásának néhány módját, és konkrétan azt, hogy ez hogyan befolyásolja a szövegírás területét.
Mi az a szövegírás?
Először tisztázzuk, mi a szövegírás. Ez egyszerűen szöveges tartalom létrehozása, amely megjelenik a reklámban. Lehet szöveg nyomtatott hirdetésben, vagy rádió vagy tévé hirdetésszkriptje. Ma ez lehet a PPC (pay per click) hirdetések vagy a közösségi média bejegyzéseinek szövege.
A szövegírók az érzelmeket és cselekvést kiváltó írás mesterei. Ezen a területen a legtehetségesebb tehetségek nagyon jól fizethetők, mert készségeik segítenek eladni és profitot teremteni egy hirdető számára.
A szövegírás keresztapja vitathatatlanul John Caples. Az 1920-as évekbeli „Nevettek, amikor leültem a zongorához, de amikor elkezdtem játszani…” hirdetése példakép a reklámmásolathoz, amely figyelembe veszi az emberek jóváhagyási és teljesítménybeli érzelmi igényeit. Azt a történetet meséli el, hogy aki formálisan soha nem tanult meg zenélni, ámulatba ejtette barátait az otthoni tanulmányi zene tanfolyamokon szerzett képességekkel.
Csak egy kérdés van a Caples-féle hirdetésekkel kapcsolatban. Magazinok és újságok számára fejlesztették ki.
A médium elsajátítása
Marshall McLuhan 1964-ben, „A média megértése: Az ember kiterjesztése” című könyvében azt állította, hogy a használt médium (vagy média) jellemzői ugyanolyan befolyásosak lehetnek, mint a média által közvetített üzenet. Leghíresebb idézete: „A közeg az üzenet.”
Mi köze ennek a szövegíráshoz? Minden! Az a szöveg, amelyet egy magazin gyönyörű nyomtatott hirdetése keretez, valószínűleg nem fog működni egy Twitter-tweetnél, még akkor sem, ha a szavak száma mindkettőnél megegyezhet. Ha a Caples klasszikus „zongora” nyomtatott hirdetésében szereplő üzenetet át kellene dolgozni a közösségi médiában való felhasználás céljából, akkor valószínűleg a YouTube-videóként szállítaná a történetet.
És mivel az összes közösségi média annyira vizuálisan függő, ehhez az is szükséges, hogy a szövegírónak erős vizuális érzéke legyen ahhoz, hogy feleségül vegye azt a példányt, amelyet a kiválasztott fotókkal és videókkal írnak.
A mai hirdetési környezet ma már minden eddiginél sokkal több médiaformátumot ölel fel. Tehát azoknak az íróknak, akik be akarnak lépni a mai reklámszövegírás területére, a közeg mestereinek kell lenniük, nem csak az írások mestereinek.
A piac elsajátítása
A copywritereknek a mai médiaformátumok ismerete mellett a mai piacokon is alaposan jártasnak kell lenniük. Évekkel ezelőtt a termék- és szolgáltatásreklám célja a homogénebb, tömeges piacok elérése volt. A mai piacok rendkívül széttagoltak, sok kisebb piaci szegmenssel.
Ez jó vagy rossz hír lehet a szövegírók számára. Jó hír, hogy azok az írók, akik rengeteg ismerettel és megértéssel rendelkeznek a kisebb, hiánypótló piaci szegmensekről, szakosodhatnak ezeknek a szegmenseknek a kiszolgálására. A szakemberek gyakran magasabb díjakat rendelhetnek el, mint a generalisták.
A rossz hír az, hogy olyan sok szegmens létezik, hogy nehéz lehet meghatározni, hogy mely szakterületekre kell törekedni. A szegmensek is lehetnek olyan kicsiek, hogy a lehetőségek és a potenciális keresetek összege is kicsi.
Tehát a szövegíróknak ismerniük kell a piaci szegmensek speciális igényeit, meg kell állapítaniuk, hogy képesek-e megfelelni ezeknek az igényeknek, és fel kell mérniük, hogy van-e elégséges piaci igény a képességeikhez ahhoz, hogy pénzt keressenek.
Hogyan veszik fel a mai szövegírókat?
Manapság kevésbé valószínű, hogy a szövegírókat teljes munkaidőben alkalmazzák, kivéve a legnagyobb reklám- és marketingügynökségeket. A copywriterek esélyesebb foglalkoztatási forgatókönyve a szabadúszó munka az olyan webhelyeken, mint az Upwork és a Fiverr, vagy máshol online.
Míg a szabadúszó vonzó a vállalkozói szövegírók számára, a különféle online szabadúszó webhelyek rendkívül versenyképesek. Több száz vagy ezer tehetséges író versenyez a lehetőségekért. Emellett az írók versenyeznek a világ minden tájáról származó írókkal, akik hajlandók lényegesen kevesebbért dolgozni.
Mindezek mellett az ügyfelek nagyon igényesek lehetnek. Mindig ilyen kreatív munkára törekedtek. De ma, elemzési adatokkal felfegyverkezve, a reklámmásolat-teljesítményre vonatkozó elvárásaik magasak lehetnek, sőt irreálisak is. Adjon hozzá értő elemzéseket a copywriter készségekhez!
Aztán vannak tapasztalatlan, tájékozatlan és igényes ügyfelek. Nem sokat dolgoztak, ha egyáltalán, szabadúszó tehetséggel. Lehet, hogy kis, de növekvő vállalkozásokból származnak, akiknek most meg kell kezdeniük a marketing funkciókkal kapcsolatos segítségnyújtást. Az online szabadúszó webhelyekhez gyakran fordulnak ehhez a segítségért.
A probléma az, hogy ezeknek a kezdő ügyfeleknek sokaknak fogalmuk sincs arról, hogyan értékeljék a copywriting tehetséget vagy az elkészített írott munkát. Tehát igényeik és elvárásaik is irreálisak lehetnek. Hacsak a szövegíró nem hajlandó oktatni őket, és az ügyfél nem hajlandó oktatni őket, ez recept lehet a „pokolból érkező ügyfelek számára”. Adja hozzá az ügyfélkezelést a copywriter készségkészletéhez!
Ez volt akkor
Évekkel ezelőtt emlékszem, hogy olyan tanfolyamok promócióit láttam, amelyek megtanították, hogyan lehet könnyen (természetesen!) Pénzt keresni a szövegírásból. Ez még az internet előtt volt. A ma szükséges összes piaci és közepes tudás mellett a csillagírás és az ügyfelek menedzsment képességei mellett ez már nem jelent lehetőséget arra, hogy néhány könnyed dollárt keressenek azok, akik a területen akarnak begyakorolni. Úgy kell megközelíteni, mint egy vállalkozást.
© 2019 Heidi Thorne