Tartalomjegyzék:
- Mit tehetnek és mit nem tudnak a szövegírás-tanfolyamok (és hogyan képezhetnéd magad ingyen)
- Ha meg kell kérdeznie, hogyan lehet a szövegírókoncerteket szerezni. . .
- Mi a helyzet az online szabadúszó webhelyekkel?
- Kisvállalkozások kulturális sokkja
- A szövegírás karrier
Olvassa el, mit kell tudnia, hogy eljusson ahhoz a szabadúszó copywriting koncerthez.
Heidi Thorne (szerző) a Canva-n keresztül
A szövegírás-készségek frissítéséről írt bejegyzésemhez írva egy író megkérdezte, hogy a szövegírás-tanfolyamok segíthetnek-e az íróknak az aktuális média, például a közösségi média készségeinek frissítésében, és hogyan tudnak kapcsolatot teremteni a munkához.
Betöltött kérdés. Hadd bontsam szét az üzletet, hogy értékelje a képzési lehetőségeket és a fizetett szabadúszó copywriterkoncerteket.
Mit tehetnek és mit nem tudnak a szövegírás-tanfolyamok (és hogyan képezhetnéd magad ingyen)
Akár a copywriting üzletbe való belépésen, akár a visszatérésen gondolkodik, az online tanfolyamok segíthetnek megismertetni Önt e készségek piacaival. Ezek segíthetnek megérteni és fejleszteni azokat az íráskészségeket, amelyek a mai vállalkozások szolgálatához szükségesek.
De már korábban is hárítottam az edzésről és az olyan edzésekről, amelyek eltúlozhatják a lehetőségeket. Mindig nézd meg, hogy mikor érték el azt, amit mondanak. Milyen régen volt? Ha nem az elmúlt pár évben történt - és én csak párra gondolok! - hajlandó lennék átvenni egy bérletet. Az Internet és a közösségi média gyorsan fejlődik. Még azt is észrevettem, hogy ami még 5 évvel ezelőtt nekem is bevált, az most sem működik.
Ki fejlesztette vagy mutatja be a tanfolyamot? Kik írnak egyelőre? Ha nem olyan ügyfeleket szolgálnak ki, mint amilyeneket Ön szolgálni kíván, akkor az általuk tanítottaknak alig lehet értéke. A B2B (üzletről vállalkozásra) és a B2C (vállalkozásról fogyasztóra) teljesen más szövegírás világ lehet.
Válaszul a hozzászóló kérdésére azt mondanám, hogy az új médiacsatornák, például a blogok és a közösségi média számára történő írás megértésének legjobb módja a blogokban és a közösségi médiában való aktív részvétel. Ha nulla tapasztalata van és nincs kitéve annak a médiumnak, amelyhez írni szeretne, vákuumban ír. Ráadásul ezt az élményt ingyen kaphatja meg, mivel szinte az összes közösségi hálózat rendelkezik ingyenes felhasználói fiókkal.
Ha hajlandó elkölteni egy kis pénzt, akár néhány kísérleti hirdetési kampányt is indíthat a saját íróvállalkozása számára, hogy tesztelje képességeit. Valószínűleg kevesebb lenne, mint amennyit egy online tanfolyamra költenél. Megtanulná, hogyan figyelje meg a kampány elemzési adatait, ami egy másik értékes képesség.
Ahhoz, hogy valódi kapcsolatokat teremtsen a szövegírás területén, valószínűleg nem az online tanfolyamok a legjobbak. Gondolod, hogy a kurzus előadói megkockáztatnák hírnevüket az iparban, ha valakit népszerűsítenének, aki éppen online tanfolyamát végezte? Kétlem. Nem tenném! A legtöbbet valószínűleg meg fogják tenni, ha megmondják, hogy jelenleg milyen piacok vannak "forrón". Tehát hogyan lehet kapcsolatot teremteni?
Ha meg kell kérdeznie, hogyan lehet a szövegírókoncerteket szerezni…
A szövegírás olyan, mint bármely más kreatív terület, például a művészet és a színjátszás, vagy bármely más terület. Senki sem fog kenni vagy felfedezni a következő forró új tehetségként. Ez egy fantázia, amelyet kultúraként megvásároltunk. Kapcsolatokkal kell rendelkeznie. Tehát, ha kérdeznie kell arról, hogyan szerezheti meg a szövegírásos koncerteket, valószínűleg nincs kapcsolata.
Két különálló szabadúszó copywriting út létezik. Vagy hirdetési ügynökségnél szeretne dolgozni, vagy szolgáltatásait közvetlenül vállalkozásoknak szeretné eladni.
Oké, akkor hogyan találja meg ezeket az ügynökségeket vagy vállalkozásokat?
Az ügynökségek számára segítséget találhat az online álláshirdetéseken. De lehet, hogy fel kell vennie az eladói kalapot, és kutatásokat és hálózatépítést kell folytatnia, hogy kapcsolatba léphessen a célszervezeteivel.
Míg az ügynökségek szabadúszó tehetségeket alkalmazhatnak, valószínűleg rendelkeznie kell portfólióval, amely bemutatja tehetségét és azt, hogy munkája milyen jól teljesített az ügyfelek számára. És aktuális munkát keresnek a jelenlegi piacokon. Ne felejtsük el, hogy a szövegírás a figyelem felkeltése és az értékesítés érdekében történik. Tehát manapság az ügynökségek megkérdezhetik, hogy milyen jól teljesített a munkád, amelyet analitikai adatokkal bizonyítottak, mint például az értékesítés statisztikája, az internetes forgalom, az átkattintási arány, a kattintás-konverzió stb.
A kisebb vállalkozások nagyobb valószínűséggel használják az online szabadúszó piactéri oldalakat, mint például az Upwork és a Fiverr. Ezeken a webhelyeken több száz és ezer más copywriter projektekért versenyezhet. De legalább van esélye szabadúszó koncertek lefoglalására.
Mi a helyzet az online szabadúszó webhelyekkel?
A szabadúszó tehetségtér két legkiemelkedőbb szereplője az Upwork és a Fiverr. Ingyenesen beállíthatja az eladó profilját. Ezek a webhelyek díjat számolnak fel minden egyes koncertért. Jelenleg a Fiverr-nél ez a díj a koncert árának 20 százaléka. Sokat hangzik, de valójában nem az, ha úgy gondolja, hogy nem kell fenntartania az oldalt, a potenciális ügyfelek megtalálhatják Önt a címjegyzékükben, és befizetnek az Ön számára.
Azóta megyek a Fiverr-rel, mert szeretem a koncertek lefoglalását. (Jelenleg a webhelyet szerkesztési szolgáltatásaim felajánlására használom.) A potenciális ügyfelek felveszik Önnel a kapcsolatot. Csak akkor válaszolhat a vevőkkel, ha válaszol a kérdéseikre. Az jó dolog!
Ezzel szemben az Upwork oldalon a potenciális ügyfelek feladják projektjeiket, az írók pedig javaslatokat nyújtanak be az ügyfélnek. Ez sok munka! Ráadásul, amikor regisztráltak az oldalon, észrevettem, hogy minden érdekesnek tűnő író koncertre már tucatnyi javaslat érkezett, mire megláttam a listát. Vannak emberek, akik folyamatosan figyelik a projekt kifüggesztési tábláit, és javaslatokat nyújtanak be, gyakran nagyon alacsony áron, néhány percen belül a feladás után. Nem így akarom tölteni a napjaimat.
Nincs tapasztalati vagy szakértői követelmény, hogy felkerülhessen ezekre az oldalakra. Ők valóban a nyílt piac és rendkívül versenyképesek. Bár ez csábíthat, hogy csökkentse díjait a koncertek megszerzéséért, legyen óvatos. Az első néhány hónapban alacsonyabb árakat kínáltam, amikor a Fiverr-en voltam, csak azért, hogy tapasztalatokat szerezzek a platformon. Most már nem. Csökkenti a kapott koncertek és megkeresések számát, de nem vagyok hajlandó minimálbérért dolgozni. Idővel, mint én, talál egy kedvező helyet a díjak és az általad kínált szolgáltatások számára.
Ha portfólióját próbálja létrehozni vagy újjáépíteni, és nincs kapcsolata, akkor ezeket a szabadúszó webhelyeket mindenképpen érdemes megfontolni, hogy tesztelje képességeit és piacát.
Kisvállalkozások kulturális sokkja
Óvatosan a copywriterek számára, akiknek nagy ügynökségi vagy vállalati tapasztalata lehet: nehéz elsajátítani a készségeket a kisvállalkozások számára!
Mivel az ügynökségi környezetbe való belépés vagy visszatérése nehézkes lehet, egyes szövegírók azt gondolhatják, hogy csak felpattannak az Upwork-re vagy a Fiverr-re, hogy kisvállalkozásokat szolgáljanak, amíg szünetet nem kapnak. Lehet, hogy ez az egyetlen munka, amelyet várakozás közben kaphat, de vegye észre, hogy a kisvállalkozások kiszolgálása teljesen más világ. Ezt magam is megtanultam, amikor egy vállalati szövegírás forgatókönyvből ugrottam át a kis és közepes vállalkozások világába. Kultúrsokk!
A következőkre számíthat:
- Az ügyfelek azt várják, hogy hirdetési kiadásaikat gyorsan megtérítik. Bár bármilyen hirdetési kiadás célja, bármilyen szinten több, mint a reklámozásra fordított összeg, a kisvállalkozásoknak nulla toleranciájuk, türelmük és képességük van arra, hogy kezeljék az értékesítés során elért hirdetési hibákat. Tehát szuperig igényesek lehetnek. Szimpátiát érzek irántuk, mivel az ő személyes pénzüket használják. A nagy vállalati és ügynökségi emberek akkor is fizetést kapnak, ha egy kampány kudarcot vall.
- Nem tudják, hogyan kell értékelni az eredményeket. A reklám hatékonyságának mérése még a legnagyobb szervezetek számára is nehéz. A kisvállalkozások mégis hajlamosak arra gondolni, hogy könnyedén meg tudják mérni. Teljesen értelmetlen intézkedésekkel fogják értékelni, például az ügyfelek, akik megemlítik a hirdetéseiket, vagy a hirdetéseknek a közösségi médiában való tetszésnyilvánításai… a haszontalan mérések listája végtelen. Azt sem fogja tudni meggyőzni, hogy tévednek.
- Nem tudják, hogyan kell értékelni a kreativitást. Ha úgy gondolta, hogy nem tudja mérni az eredményeket, rosszabb lehet a kreatív értékelése. Bizony, a nagyvállalati ügynökségek és a hirdetők önkényesen értékelhetik a grafikákat és a hirdetési példányokat. De a kisvállalkozások mindenhez személyes ferdítést adnak. Elmondtam valaha a „logó” történetét, amelyet egy ügyfél gyereke készített? Ennek valószínűleg egy másik cikknek kellene lennie.
- Gyakran apró költségvetésük van, és szívdobbanásba esnek. Mint korábban megjegyeztük, a kisvállalkozások közelebb vannak a pénzükhöz, mint a nagyvállalati vagy ügynökségi emberek. Tehát, ha a dolgok nem működnek (mivel úgy vélik, hogy nem működnek), akkor MOST végeznek. Ez az, ahol az önmunkás szabadúszó webhelyeken, például az Upwork vagy a Fiverr tartózkodhat előnyére. Nekik fizetniük kell az elvégzett munkáért, de nem kötelező a közös munka folytatása.
A szövegírás karrier
Akár teljes, akár részmunkaidőben folytatja, a szövegírás karrier. Tehát mielőtt beleugrik, értse meg, hogy némi erőfeszítésre és kísérletezésre lesz szükség ahhoz, hogy belépjen, és befektetést kell tennie ezeknek a készségeknek a megőrzéséhez.
© 2019 Heidi Thorne