Tartalomjegyzék:
Videó állókép
Az iD bemutatja az „Enter the Game” -t, Dior videóját
amik miatt nem akarom kikapcsolni a készülékemet
A reklámok túlságosan keményen próbálnak átlépni a filmkészítés határain, amikor a legostobább termékeket értékesítik. A minap láttam egy teljes zenei számot a szúnyogpermetezéshez, hajlamos voltam arra, hogy inkább csak megharapjanak a baromi dolgok, ahelyett, hogy megvenném a terméket. Bármi jobb lenne, mint visszanézni a Grease zenéjének rossz előadását. Amikor kénytelen vagyok hirdetéseket nézegetni - legyen szó a YouTube-ról, a televízióról vagy egy buszcsomagolásról -, legtöbbször csak letiltom. A legtöbb emberhez hasonlóan én is nagyon ügyes lettem benne. Amint azonban a cikk címe is sugallja, bizonyos típusú hirdetések a terméket a művészet köré helyezik, nem a művészetet a termék köré. Úgy gondolom, hogy az az ipar, amely ezt különösen jól teljesítette, divat.
Ez akkor fordult elő velem, amikor a YouTube ajánlott nekem egy videoklipet. Marion Cotillard francia színésznő kiadta az Enter the Game nevű dalt, amelyet az iD, a VICE divatágazata adott ki. Csak addig, amíg másodszor meg nem néztem, rájöttem, hogy ez a Dior hirdetése. A videó egy Miley Cyrus videóban készült hosszú felvételből nyílik, amely egy ház lehet, és a medence partján heverésző Cotillardra nagyít. Egy ukulele elkezd fecsegni, és egyelőre nincs túl távol az indie popzenei videók birodalmától. A kamera elidőzik a táskán, amivel ül, de nem veszi fel a figyelmünket. Rögtön a lányra és a termék fölé helyezett madárszerű énekére összpontosít. A termék háttérbe szorult, és azonnal megmondhatja, hogy a zene és a film forgatása szerelmet jelent.
Ez a termék pozicionálása nem olyan csúnya tudatalatti módon történik, mint a Fight Club . A film legfontosabb termékelhelyezése egy híresen kapitalista szódát tartalmaz egy híresen fogyasztóellenes regény adaptációjában. Ez valóban visszaveti a mű szövegszerű integritását. Ezzel szemben ez a videó a szépség ünnepe, és a Dior tudja benne a helyét.
Marion Cotillard „Belépés a játékba”
Értékelheti a dalt, mintha azt mondaná: "igen, megvásárolhatja a kézitáskát, vagy sem. Csak maradjon és élvezze a zenét." Senki sem akar prédikálni. Ha a vállalatok rájönnek erre, biztos vagyok benne, hogy a reklám nem lenne olyan piszkos szó.
Ha a művészet első helyre kerülése a reklám trendjévé válna, talán a vállalatok kevesebb időt vesztegetnének a klasszikus dalszövegek hibajavításra és