Hiteles hang: hogyan lehet jól rangsorolni a hangalapú keresést

Mi a hangalapú keresés?

A hangalapú keresés egyszerűen információ vagy utasítások keresése, amelyet egy információs készülék, például az Alexa vagy egy autó navigációs rendszer beszél. A keresési lekérdezés beszéddel történik, nem pedig szavak gépelésével.

A hangalapú keresés tehát a valóságos változata annak, ha hangosan kérünk információt a Star Trek számítógépétől. Nem mondhatja el az információs készüléknek, hogy szállítson el egy másik bolygóra, de házhoz szállítási ételt rendelhet, válaszolhat néhány kérdésre, és akár otthoni eszközöket is vezérelhet egy otthoni automatizálási rendszeren keresztül. Ez a felület számos szempontból megváltoztatja a kereső optimalizálását.

Hogyan rangsorolhatjuk jól a társalgási kereséseket

Miért adja el az Amazon az Alexát ilyen alacsony áron? Mert az Alexa vásárlásakor mindenekelőtt az Amazonon keresztül értékesített termékeket és tartalmakat fogja ajánlani, ha ezek az eredmények szorosan kapcsolódnak az Ön lekérdezéséhez. A Google termékei általában elsőbbséget élveznek a Google szellemi tulajdonának, legyen szó YouTube-videókról vagy Google-könyvekről, kivéve, ha valami más jóval magasabb rangú keresési eredmény.

Más kérdés, hogy ezek az eszközök aktívan büntethetnek bizonyos típusú tartalmakat. A Google tartalmi cenzúrája számos módon befolyásolja a keresési eredményeket. Szeretné hallani a legújabb Dennis Prager videót? Lehet, hogy be kell jelentkeznie, és be kell bizonyítania, hogy elmúlt 18 éves, az internetes keresés segítségével, vagy az információs készüléket "felnőtt" fiókként kell beállítania, nem pedig "családi" beállításként. Nem, nem ellentmondásos, de Izrael-párti videóit egyesek gyűlöletbeszédként jelölték meg, és így az interstitial mögé tették. A Google korlátozza azokat a vállalkozásokat, amelyek megpróbálják eladni azt, ami a Google-nak nem tetszik, például a felnőtteknek szóló termékeket népszerűsítő YouTube-marketingvideókat, fogyókúrás gyógyszereket vagy a fizetésnapi hitelezést.

A kisvállalkozások számára az egyik megoldás az információs készülékek által hivatkozott webhelyeken történő értékesítés, és ott beszélgetési tartalom létrehozása. Ez az oka annak, hogy a GYIK szakaszok felbukkannak olyan sok Amazon termékoldalon, és ezért maga a webhely arra kéri az ügyfeleket, hogy válaszoljanak meg más ügyfelek kérdéseire - a hangalapú keresési forgalom rögzítésére.

Az információs készülékek másik szokása, hogy alapértelmezés szerint olyan megbízható webhelyeket használnak, mint a Wikipedia, a WebMD és az újságok. Ezért nem szabad olyan tartalmat létrehozni, amely megpróbálja rivalizálni a Wikipedia bejegyzésével, hacsak nem kínál egyedülálló fordulatot a témában, amely a fogyasztókat valóban érdekli. A szavak meghatározása, bizonyos események időpontjai, a rövidítések magyarázata: az ilyen kérdések ezeket a magas tekintélyű forrásokat, hacsak szó szerint nincs más, aki válaszolna.

A kiemelt kivonatok elsősorban a társalgási keresési lekérdezésekben jelennek meg, még azok is, amelyek nem azokból a nagy domainnel rendelkező webhelyekről származnak. Mindenki más rangsorolhatja a beszélgetési lekérdezéseket, ha SEO-ját olyan kérdésekre szabja, amelyekre ezek a források nem válaszolnak.

Röviden, ha jól akarsz rangsorolni a beszélgetéses kereséseknél, akkor helyezd el tartalmaidat a jól forgalmazott webhelyeken, hogy megfelelő esélye legyen a megjelenésre. Az alternatíva a tartalommarketingre támaszkodik a közösségi média és az e-mail marketing segítségével.

A nagy forgalmú webhelyeken található termékoldalak tökéletes hely a hangalapú keresésre optimalizált tartalom számára.

Tamhara Wilhite

Beszélgetéses keresőoptimalizálás

A beszélgetési kérdések azok a kérdések, amelyeket az emberek a normál beszélgetés során feltesznek. A „pizza helyi” helyett megkérdezik az eszközt: „X készülék, milyen jó pizzahelyek vannak errefelé?” A „hogyan kell X” keresési lekérdezés helyett a „Hogyan működik az ABC terméken a IX? Ezeknek a lekérdezéseknek a sikeres keresőmotor-optimalizálása az emberek által feltett kérdés teljes szövegének felhasználására összpontosít, ideális esetben a tartalom címével, bár a címsor majdnem ugyanolyan jó.

Kerülje a kulcsszó kitöltését

Kerülnie kell a keresési kifejezések tartalmába való feltöltését. Ha a kulcsszó kitöltése rossz - a kulcs keresési kifejezés néhány szóban és minden egyes mondatban történő megismétlése -, akkor a kulcsmondatok megismétlése rosszabb. Senki sem akarja meghallgatni, hogy egy eszköz kibontja ugyanannak a kérdésnek az öt változatát, mielőtt a válaszra jutna. Valójában öt mondat hosszú választ sem akarnak meghallgatni, hacsak az első mondat a legalapvetőbb szinten nem válaszolja meg a kérdést, mielőtt a következő néhány mondatban kifejtené.

Kerülje az eszközparancsokhoz hasonló hangzású kifejezéseket

Kerülnie kell továbbá azokat a kulcsfontosságú keresési kifejezéseket, amelyek túl közel vannak azokhoz a parancsokhoz, amelyeket az eszköz megpróbál lefordítani eszközspecifikus súgóvá vagy parancsokká. Például ne hozzon létre cikket: „OK, Google, beszéljünk a monopóliumról” vagy „A Google beállított egy riasztást, a parancs logikáját” Ha valaki megkérdezi az eszközt: "Hogy állsz?" vagy „Mit csinálsz?" az eszköz valószínűleg a beszélgetéses válaszok adatbázisára utal. Igen, megkérdezheti az információs készülékét, hogy mit gondol rólad és mit csinál.

Írja ki a válaszát, és hozzon létre egy listát

A Moz Blog megállapította, hogy a „hogyan”, a „hogyan kell” és a „mi” lekérdezések uralják a hangalapú kereséseket, az információkeresés során feltett kérdéseket. Ugyanez a webhely azt találta, hogy az információs készülékek által preferált válaszok szövegek vagy listák. A táblázatok és videók ritkán fordulnak elő beszélgetési kérdésekre, hacsak valaki nem kéri az eszközt, hogy játssza le valaki legújabb videoblogját.

Ez azt jelenti, hogy ha jól szeretné rangsorolni a beszélgetési lekérdezéseket, írja ki a válaszát, vagy készítsen listát (ne táblázatot). Ha az eredmény egy videó, akkor valószínűleg azt szeretné, hogy a YouTube-on legyen, mert megint ez a Google egyik alapértelmezett forrása.

Helyi keresőmotor optimalizálás

A hangalapú keresés gyakran helyi keresés, különösen, ha valaki az autójában lévő infotainment központot kérdezi. Amikor azt kérdezik, hol van valami, olyan címet akarnak, amelyet sokféle üzleti könyvtár ismétlése erősít meg. A vállalkozásoknak ügyelniük kell arra, hogy minden vállalkozás helyén pontosan ugyanazt a cégnevet, címet, telefonszámot és webhelyet használják.

És minden egyes helyhez külön üzleti azonosítót kell használnia, hogy a vállalkozások helyinformációi ne legyenek összekeverhetők (és a helyi keresések során leértékelődjenek), mert egy eszköz nem tudja megmondani, hogy a központi iroda és az elővárosi iroda ugyanaz-e. Ezért van az, hogy a nagy éttermi láncok franchise-számmal vagy környezeti azonosítóval rendelkeznek minden helyszínhez. Így hallani fogja, hogy az A étterem A helye három mérföldnyire van északra, míg az A étterem B helye két mérföldnyire van nyugatra.

Javíthatja a helyi SEO-t és a leendő ügyfél értékét azáltal, hogy társalgási vezetési információkat tesz fel a weboldalra, például: „Az X City 123. Main Street-jén vagyunk, közvetlenül az Y tereptárgy mellett. J és K. kereszteződésének északkeleti sarkán vagyunk. Ne feledje, hogy a parkolóhelyekre és a főútvonalról kijáratokra vonatkozó információk növelik a helyi SEO-t és az értéket a hallgatók számára.

Egy másik megfontolandó tényező az, hogy az információs készülék képes-e valóban elolvasni és megismételni az Ön adatait. Nem feltételezheti, hogy a telefonszámát tartalmazó grafikát a kereső megérti. Az információs készülék nem képes mindent elolvasni, amelyet az ember a weboldalra néz, és a mobil keresőnek gondjai lehetnek a grafika olvasásával, feltéve, hogy egyáltalán a kis képernyőre fordítja.