Tartalomjegyzék:
- 1. Ne kérjen részvényeket, ha valami mást szeretne
- 2. Ne ossza meg a termékoldalakat
- 3. Véletlenül spameli a saját linkjeit
- 4. Ne ossza meg a Dead, Redirected és 401 Linkeket
- 5. Ne kövesse el azt a hibát, hogy feltételezzük, hogy mindenhez kapcsolódnia kell
- 6. Ne felejtsd el azokat a linkeket, amelyek a legfontosabbak
- 7. Ne fedje le a linkeket a képeken
A kapcsolatépítés unalmas és időigényes folyamat. Íme néhány tipp, hogyan lehet elkerülni a sikertelen linképítő kampányt, valamint tanácsok a helyette tennivalókról.
1. Ne kérjen részvényeket, ha valami mást szeretne
Tegyen fel cselekvésre ösztönzést, hogy a linkeket oly módon ossza meg, hogy az ne akadályozza az általános célkitűzést. Például amikor létrehoz egy marketing videót és közzéteszi a YouTube-on, a szokásos cselekvésre ösztönzés az, hogy tetszik a videó, feliratkozik a csatornára és megosztja a videót. Ezt a kérést valójában a YouTube segíti elő, ahol a hasonló gomb, a közösségi média megosztás gomb és az előfizetés gomb egymás mellett vannak a képernyőn. Röviden, azzal, hogy ezt a három elemet kéri, növeli mindhárom esemény esélyét, ami javítja videód rangsorolását a YouTube-on (a világ második legnagyobb keresőmotorja), valamint a Google-on (a világ legnagyobb keresőmotorján) keresztül.
Az a hiba, amelyet egyesek elkövetnek egy linképítő kampányban, arra kérik az embereket, hogy osszák meg a tartalmat a közösségi médiában, ahelyett, hogy megkérnék őket az elem megvásárlására. Ha valaki rákattint a linkre, hogy megossza, és felugró ablakot kap a közösségi oldalra, jó eséllyel elveszíti az eladást. Most azt kockáztatja, hogy elveszíti az eladásokat, miközben a marketing tartalom vírusos lesz. Ne feledje - a közösségi média elérésének célja vagy a márkafelismerés, abban a reményben, hogy többet elad, vagy valóban elad valamit.
2. Ne ossza meg a termékoldalakat
Hagyja a linkeket a termékoldalain. Amikor ezeket a linkeket megosztják, spamként találkoznak a fogyasztókkal. Valamivel jobb taktikát használ az Amazon, amely valakinek lehetőséget kínál arra, hogy tweeteljen vagy a közösségi médiában azt a tényt, hogy megvette az elemet. Igen, néhány üzenetet arról, hogy valaki mit vásárolt vagy evett, az eladó ösztönzi. Mi a jobb marketingjük, mint hogy valaki megmutassa, amit éppen tett vagy kapott?
3. Véletlenül spameli a saját linkjeit
Ennek egyik módja az, amikor a vállalat munkatársai többször is felteszik a vállalati linkeket a fórumokba és a közösségi médiába. Például minden megjegyzés tartalmazza a személyi hivatkozásokat a vállalati könyvtárban.
Ennek egy másik változata a túlzottan buzgó technikai támogatás, akik linkeket ragasztanak mindenre, ami az ügyfelek számára hasznos lehet az online megbeszélések során. A taktikát a keresőmotorok spamként, a fogyasztók pedig haszontalannak olvassák. Ha valaki egy termék felhasználói kézikönyvét kéri, tegye közzé ezt a linket. Ha további információt kérnek, tegyen egy újabb linket. Ha valaki egy adott eseményről kérdez, folytassa, és ossza meg a sajtóközlemény linkjét. De ne spamelje a fórum felhasználóit abban a reményben, hogy képesek lesznek átkutatni az adatlerakót valami értékes dologért.
Egy másik hiba ezen a vonalon az, amikor valaki egy fórumon beszél a versenytársáról, és linkeket tesz közzé a termékeire. Például valaki, aki egy Ford teherautó-problémáról olvas, elkezdi beszélni a GMC teherautóján talált hasonló kérdéseket, és közzétesz egy linket a tartalmára. Ezt a linket valószínűleg spamként távolítják el. Csökkentheti ezt a problémát, ha megakadályozza, hogy a marketinges gyakornokok linkeket tegyenek közzé a tartalmára olyan helyeken, ahol azt megjelölik és eltávolítják.
Egy lehetséges megoldás egy olyan magasabb szintű cikk megírása, mint például „hogyan lehet megoldani az X problémát az Y típusú termékeken”, amely nem márka-specifikus, így meg lehet osztani más webhelyeken, és megszavazhatjuk, vagy megvitathatjuk, mert még mindig releváns.
4. Ne ossza meg a Dead, Redirected és 401 Linkeket
Meglepő, hogy hány ember dolgozza ki a linkek listáját, és folyamatosan osztja meg őket anélkül, hogy ellenőrizné őket. Aztán végül halott linkeket tesznek közzé, lehet, hogy esetleg nem tesznek ki 401-es hibát. Szinte ugyanolyan rosszak azok a linkek, amelyek máshova irányulnak át, amit a látogatók vörös zászlónak tekintenek, és valószínűleg leállnak.
Ellenőrizze, hogy a megosztani kívánt linkek rendszeres időközönként érvényesek-e, hogy a linképítő kampánya ne eredményezzen elégedetlen potenciális ügyfeleket és SEO-jeleket, amelyek nem elérhető tartalomhoz vezetik az embereket.
5. Ne kövesse el azt a hibát, hogy feltételezzük, hogy mindenhez kapcsolódnia kell
Amikor más forrásokat idéz meg, idézze meg őket forrás, név és szerző szerint. Azonban nem kell linkeket tartalmaznia ezekre a más forrásokra, különösen, ha ezek a linkek eltávolíthatják az embereket az oldaladról, vagy eltávolíthatják a termékedről szóló vitaszálat.
Ennek egy másik változata azok a weboldalak, amelyek annyi belső keresztkötést helyeznek el egy oldalon, hogy az emberek elvonják a figyelmüket a tartalomról. Csak olyan kereszt-linkeket adjon hozzá, amelyek valószínűleg az embereket a valóban keresett információkhoz vezetik, például az áruház helyét, ha a „Rólunk” oldalra érkeznek, vagy a B modelljére vonatkozó információkat, amikor a A. modell
6. Ne felejtsd el azokat a linkeket, amelyek a legfontosabbak
A videotartalmak számára nehéz visszalinkeléseket eredményezni, bár nagyon jóak a márka ismertségét javító vírusmarketinghez. Az egyik módja annak, hogy a vírusos videomegosztást linképítéssé alakítsa, az, ha a vállalkozásához, csatornájához és termékéhez tartozó linkeket elhelyezi a videó leírásában. A törvényes közösségi médiaprofilokra mutató linkeket is fel kell venni.
A legfontosabb linkeknek azoknak kell lenniük, amelyek a videó alatt az első két-három sorban láthatók, mert mint a keresőmotorok eredményoldalain, csak nagyon kevesen kattintanak a gombra a második oldal megtekintéséhez. Az ide tartozó linkek a podcast kifizetésére szolgáló linkek, linkek azokra a termékekre, amelyekért csatornád jutalékot kap, a közösségi média linkek, amelyeket az emberek követnek leginkább, vagy linkek a következő műsor jegyeinek vásárlásához. Az olyan linkeknek, mint „a szerző által”, „Köszönet ezeknek a fordítóknak” és a „mi ajánlott olvasási listánk”, lentebb kell lenniük.
7. Ne fedje le a linkeket a képeken
Megtalálhatja a helyi üzleti címjegyzékbejegyzéseket, ahol valaki feltűnő grafikába helyezte az üzleti telefonszámot vagy címet… amelyet valaki nem hall, ha azt egy információs készülék elolvassa, vagy másolja és beilleszti egy térképbe. Súlyosabb bűncselekmény az, ha a weboldal címét hasonló linkbe helyezik aktív link helyett. Ha beágyazta a linket a grafikába, mondja el azt a grafikában vagy az alatt egy olyan üzenettel, mint például: „Kattintson ide, hogy felkeresse webhelyünket.” Ellenkező esetben nem látnak követhető linket, és Ön veszít az ő forgalmából.
Ne feltételezzük, hogy az emberek a termékek képére kattintanak, hogy eljuthassanak magára a termékoldalra, és soha ne tegyenek kritikus információkat képfájlokba.
Tamhara Wilhite