Tartalomjegyzék:
- Instagram és YouTube és Snapchat, Oh, My!
- Videó használata a hang erősítéséhez
- 1. Válasszon egy rést
- 2. Tartson fenn egy hiteles hangot
- 3. Tartsa a minőséget következetesnek
A márkás közösségi videók a konverziók nagyon megbízható hajtóerejét jelentik.
Pexels
A hitelesség kulcsfontosságú az ügyfelekkel való erőteljes kapcsolat kialakításakor. A tömegből kiemelkedni kívánó márkák a márka nagyköveteire, az influenzák egy részére támaszkodnak, akik hiteles hangon és valódi márkahűséggel rendelkeznek, hogy valódi kapcsolatot teremtsenek ügyfeleikkel - és a rövid formátumú videók az egyik legjobb módja annak, hogy csináld.
A márkás közösségi videók nagyon megbízható hajtóerők a konverziókra - megtekintés után a nézők 64 százaléka vásárol. A márkák észrevették, és 2016-tól 2017 második negyedévéig a márkás videók Facebook-nézettsége 258, a YouTube pedig 99 százalékos növekedést mutatott.
Soha nem volt jobb alkalom márkanagykövetnek lenni, és a videotartalom létrehozása az egyik legfontosabb stratégia, amelyet a nagykövetek felhasználhatnak arra, hogy szerepet töltsenek be kedvenc márkájukkal. A Z-generációs munkaerő készsége magában foglalja a közönséggel való széleskörű kommunikációt, valamint a közösségi média természetes hullámainak és áramlásainak megértését. Videó hozzáadása ehhez a készséghez erősítheti a nagykövetek követését, és még értékesebbé teheti őket a márkák számára.
Instagram és YouTube és Snapchat, Oh, My!
A videó sokkal több információ közlését teszi lehetővé, mint amennyit egyetlen kép képes tárolni, és bár az Instagram elkötelezettsége még mindig magasabb a fotóknál, mint a videóé, a videó elkötelezettsége gyorsabban növekszik. Az Instagram és a YouTube általában a legjobb platform a közönség elérésére és a hiteles videomegtekintések elősegítésére, sőt hallottam még arról is, hogy az emberek állásajánlatokat kapnak attól, hogy a YouTube közönségük számít az önéletrajzukra.
A nézők közönségének építéséről, amelyet a márkák értékesnek találnak, a legfontosabb az, hogy következetes legyen. A nagyköveteknek arra kell összpontosítaniuk, hogy rendszeresen egyetlen platformra postázzanak, mielőtt több platformon próbálnak közönséget létrehozni. Nem valószínű, hogy azok az emberek, akik a YouTube-on vesznek részt egy influencerrel, ugyanazt a tartalmat akarják nézni az Instagramon, ezért válasszon egyet, és tartsa be magát.
A nagykövetek számára a közönség elérése érdekében további potenciálisan hasznos platformok a Snapchat és a Twitch, bár az előbbi nem növekvő platform. Naponta több mint 187 millió Snapchat-felhasználó aktív, de a csatorna azért küzd, hogy releváns maradjon az influencerek számára, mert nehéz megmondani, hány ember van a közönségben. A Snapchat azt akarja megváltoztatni, hogy kit céloz meg, de amíg ez nem sikerül, arra ösztönözném a nagyköveteket, hogy használják más platformokat.
A Twitch egy nagyon értékes csatorna azoknak a játékosoknak, akik közönséget szeretnének építeni, köszönhetően az Xbox és a PS4 integrációjának. A nagykövetek gyorsan megoszthatják a játék tartalmát a Twitch csatornáikon, és a nézők akár élő játékfolyamokat is nézhetnek. A platform támogatja a virtuális valóság integrációját is, amely egyre fontosabbá válik, ahogy a VR népszerűsége növekszik.
Az Instagram és a YouTube általában a legjobb platform a közönség elérésére és a hiteles videomegtekintések elősegítésére.
Pexels
Videó használata a hang erősítéséhez
Platformtól függetlenül a nagyköveteknek biztosítaniuk kell, hogy videotartalmuk vonzza és vonzza a nézőket. Ezek a stratégiák segítenek a nagyköveteknek minőségi videotartalom létrehozásában és értékes kapcsolatok kialakításában kedvenc márkáikkal:
1. Válasszon egy rést
A márkák számára hasznos közönség kialakításához az influencereknek bizonyos korlátok között kell maradniuk. Véletlenszerű videók készítése és közzététele a YouTube-on némi megtekintést nyerhet, de a márkák olyan befolyásolókkal akarnak együttműködni, akiknek az alábbiak maguk a márka szempontjából relevánsak. Az UberFacts Instagram oldala nagyszerű példa a következetes tartalomra - nincsenek mémek vagy macskavideók, csak érdekes tények nap mint nap.
Magától értetődik, hogy a nagyköveteknek olyan területet kell választaniuk, amelyet érdekesnek találnak, de ugyanolyan fontos számukra véleményük valamiről. Az értékes tartalom előállításához a nagyköveteknek állást kell foglalniuk. A vélemény megosztásával a nagykövetek foglalkoznak, és ez az, ami tovább tartja a közönségüket. Még akkor is, ha a termék objektív felülvizsgálata a cél, a nézők tudni akarják, hogy kedvenc nagyköveteik valóban szeretik-e az általuk áttekintett tárgyakat.
2. Tartson fenn egy hiteles hangot
A hitelesség megőrzése kulcsfontosságú. Végül is ez az oka annak, hogy a márkák a nagyköveti marketinget használják üzenetük eljuttatásához. Könnyű felfogni, hogy nem hiteles, különösen, ha egy nagykövetnek fizetnek a tartalom előállításáért. A nagyköveteknek egyensúlyt kell találniuk olyan tartalomgyártóként, akik szórakoztatják a közönséget, miközben képesek pénzre váltani kemény munkájukkal.
Csakúgy, mint az általuk támogatott márkák, a legjobb nagyköveteknek is van üzenetük, és hűek maradnak hozzá. Lejegyzik és naponta megnézik, hogy az általuk gyártottak megfeleljenek az üzenetüknek.
3. Tartsa a minőséget következetesnek
Ne forgasson videót egyik nap iPhone készülékével, másnap pedig RED Weapon 8K-val. Amikor az emberek megnézik a nagykövet hírcsatornáját, tudni akarják, mire számíthatnak, majd elvárásaik keretein belül megörvendeztetik a tartalmat. Gyakran előfordul, hogy az új influencerek mindenhol ott vannak a tartalmukkal, és minél több videót készítenek sokféle formátumban.
Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy az influencerek soha ne kísérletezzenek a tartalom előállításának új módjaival, de fontos számukra a tiszta hírcsatorna fenntartása. Ha valami nem működik, és nem vonzza a közönséget, akkor nem árt törölni. Az olyan eszközök, mint a PeopleMap, segítenek mérni az elkötelezettséget, és lehetővé teszik a nagykövetek számára, hogy mikor kell eltávolítaniuk a gyengén teljesítő tartalmat. Például az Instagram Krispyshorts-felhasználó nagyszerű munkát végez ugyanazon állandó minőséggel és ugyanolyan pofon humorral rendelkező tartalmak előállítása mellett, és szinte mindezt New Yorkban forgatták.
A kitartó befolyásolók meglehetősen jövedelmezővé válhatnak.
Pexels
A befolyásoló marketing - amelynek nagyköveti marketing alkategóriája - jó okkal indul. Átlagosan a márkák 6,50 dolláros megtérülést kapnak minden egyes dollárért, amelyet befektetnek az influencer marketingbe, és a marketingszakemberek csaknem 60 százaléka tervezi növelni influencer marketing költségvetését a következő 12 hónapban.
Olyan sok lehetőség áll rendelkezésre a nagykövetek számára, hogy kapcsolatba léphessenek kedvenc márkáikkal, és a kitartó befolyásolók meglehetősen jövedelmezővé válhatnak. A még elkötelezettebb közönség és egy sikeres személyes márka építésének megkezdéséhez a legjobb befolyásolók a videók felé fordulnak, hogy a legvonzóbb és legszórakoztatóbb tartalmat hozzák létre.