Tartalomjegyzék:
- Promóciós ajándékozás története
- Hogyan használják őket?
- Promóciós ajándékok vásárlási tippjei
- Népszerű promóciós ajándékok
- Kihívások
- A promóciós ajándékok beállítása költségeinek magyarázata
Szerzői jog Thorne Communications LLC
Heidi Thorne (szerző)
A promóciós giveaway ( más néven a promóciós termék , reklám különlegesség vagy szajré ) olyan elem, amelyre a logó vagy egyéb marketing üzenet olvasható. Az elem célja, hogy a szervezet nevét és információit a célközönsége előtt tartsa.
A mindennapi hasznos cikkeket általában azért választják meg, mert nagy valószínűséggel megtartják és felhasználják őket, ezáltal növelve a szervezet marketing üzenetének megjelenítésének számát. A nagy megjelenítési potenciál miatt, amely csökkenti a hirdetési megjelenítésenkénti költséget, a promóciós ajándékok költséghatékony marketing eszköz lehet.
A promóciós ajándékok ereje az ajándékozás is. Amikor az emberek ajándékot kapnak, nagyobb valószínűséggel akarnak viszonozni az ajándékozó megvásárlásával vagy támogatásával.
Promóciós ajándékozás története
Bár úgy tűnhet, hogy a logókkal nyomtatott promóciós termékek örökké léteznek, az ipar viszonylag fiatal.
Néhány korai felhasználás emlékgombokat tartalmaz George Washington amerikai elnök, naptárak és uralkodók számára. De az ipar csak a 19. század későbbi szakaszában indult el, amikor egy ohiói nyomtató meggyőzte a cipőboltot, hogy nyomtatott táskákat juttasson el a helyi iskoláknak. (Wikipédia)
A becslések szerint 2012-ben az ipar 19,4 milliárd dolláros iparág lesz. Két vezető iparági szövetség képviseli: a Advertising Specialty Institute (ASI) és a Promotional Products Association International (PPAI). Az iparág forgalmazókra (tanácsadók és kiskereskedők, akik promóciós termékeket értékesítenek közvetlenül a vállalkozások és a fogyasztók számára) és beszállítókra (vállalatok, amelyek árut és nyomdai szolgáltatásokat értékesítenek a forgalmazóknak) tagolódnak. A promóciós ajándékokat a forgalmazókon keresztül értékesítik közvetlen értékesítési erőfeszítések útján, és az interneten található weboldalakon keresztül.
Hogyan használják őket?
A promóciós ajándékokat szó szerint átadják! A szervezetek terjesztik azokat az ügyfeleknek, az értékesítési lehetőségeknek és másoknak, akik támogathatják marketing erőfeszítéseiket.
A közös terjesztési helyszínek és módszerek a következők:
- Kiállítások és kiállítások
- Konferenciák és értekezletek
- Különleges események, például adománygyűjtés és golf kirándulások
- Szórakoztató rendezvények
- Kiskereskedelmi üzletek
- Éttermek
- Személyes értékesítési hívások során
- Direct Mail
Ezeket a tárgyakat általában ingyen adják át, hogy ösztönözzék a vásárlásokat és felhívják a figyelmet, vagy a vásárlás jutalmául.
Promóciós ajándékok vásárlási tippjei
Népszerű promóciós ajándékok
Néhány népszerűbb promóciós ajándék kategóriába tartozik:
- Pólók (golf)
- Tollak
- Bögrék, kulacsok és ivókupák
- Naptárak
- Kabátok és pulóverek
- Asztali kiegészítők
- Matricák, lökhárító matricák és matricák
- Háztartási és autócikkek
- Nyakpántok és kitűzők
- Gombok
- Elektronikus és mobiltelefon tartozékok
- Testápolási cikkek (kézfertőtlenítők, körömreszelő stb.)
Az életmód, az attitűd és a technológia változásával a promóciós termékek is változnak. Az olyan alapvető termékkategóriák, mint a pólók és a bögrék azonban továbbra is évről évre jelentős bevételt hoznak, mert kielégítik az alapvető emberi szükségleteket.
Noha egyes ajándékok a legjobb eladók lehetnek, nem biztos, hogy minden piac és közönség számára a legjobbak. Minden ajándékvásárlás előtt alaposan elemezni kell a célpiac ízlését.
Kihívások
A promóciós ajándékok felhasználásának egyik kihívása, mint minden promóciós reklám esetében , az, hogy az emberek megkapják ezeket az ajándékokat és ösztönzőket, és soha nem vásárolnak az adományozó szervezetnél. Ez eredmény nélkül növeli a marketing és a hirdetési költségeket. Ezért a terjesztést csak a legmagasabb potenciális közönségre szabad korlátozni.
A tényleges termékek költsége mellett számos kapcsolódó költség is szerepel, amelyeket a marketing költségvetésben el kell számolni. Ezek tartalmazzák:
- Beállítási díjak. Ezek a költségek a megrendeléshez szükséges nyomdai berendezés felállításához és üzemeltetéséhez. Tartalmazhat tintát vagy egyéb anyagokat, valamint a nyomdai folyamathoz kapcsolódó költségeket is. Nézze meg a következő videót további magyarázatért.
- Szállítás és kezelés. Minél nagyobbak és nehezebbek a cikkek, annál magasabb a szállítmány költsége a megrendelés feladásához. Bizonyos esetekben a fuvarozási költségek akár majdnem akkorák lehetnek, mint maguk a termékek.
- Tárolás. Miután megkapta, a szervezetnek meg kell találnia egy helyet, ahol az elemeket tárolhatja, amíg felhasználásra nem kerülnek. Egyes cikkek, különösen az élelmiszer- és testápolási termékek, lejárati dátummal és tárolási előírásokkal (például hűtéssel) is rendelkezhetnek, amelyeket ellenőrizni kell.
A promóciós ajándékok beállítása költségeinek magyarázata
© 2013 Heidi Thorne