Tartalomjegyzék:
Heidi Thorne (szerző)
Sokan azt gondolják, hogy az a kevés pénzérme (vagy dollár manapság!), Amelyet újságpéldányért kijátszanak, tartja a kiadót az üzleti életben. Nem! Az előfizetések segíthetnek a papírok nyomtatásának és leszállításának költségeiben. De az újsághirdetés teszi nyereségessé.
Ez a modell évtizedekig nagyon jól működött… amíg nem jött létre az Internet. Most a papírújságok küzdenek, sőt megszűnnek. A papíroknak tehát újra meg kell találniuk önmagukat és hirdetési árképzési modelljeiket az Internet számára.
Az alábbiakban áttekintjük az újsághirdetések főbb kategóriáit. Bár értékesítésének és megjelenítésének módja drámaian változhat, a kategóriák nagyrészt változatlanok maradtak.
Apróhirdetés
Az apróhirdetést szó szerint osztályozzák. Ezeknek a hirdetéseknek a nagy részét hivatalos bejelentések megtételére, ingatlanok adásvételére vagy kapcsolatok létrehozására használják. Ezek a leggyakoribb osztályok:
- Segítség keresetik
- Ingatlanértékesítés és -kölcsönzés
- Autók és egyéb járművek értékesítése
- Személyes tulajdon értékesítése (bútorok, készülékek stb.)
- Nekrológok
- Jogi közlemények (új vállalkozások, kizárások stb.)
- Személyes hirdetések
El lehet adni akár szóval, akár soronként, bár a vizuális reklám is felajánlható. A hirdetés szövegét általában a kiadó állítja be, bár manapság a hirdető online is beírhatja, amikor megvásárolja a hirdetési helyet (az alábbiakban részletesen tárgyaljuk). A hirdetéseket meghatározott időtartamra történő megjelenítés céljából vásárolják.
A hirdetések általában az újság meghatározott oldalaira és kiemelt szegmenseire korlátozódnak, és általában nem jelennek meg a szerkesztőségi (vagy a hírek) részekben. Népszerű osztályozott szegmensek, amelyek a hét meghatározott napjain (különösen hétvégén) is megjelenhetnek, többek között az autó, az ingatlan és a munkák.
Van néhány újság, amely teljes egészében a minősített reklámozásnak szól.
Vizuális hirdetések
A vizuális hirdetések típusa nincs megadva, mint a minősített hirdetések. Az általuk elfoglalt fizikai terület mennyisége adja el őket. Egyes újságok az oszlop hüvelykenként adják el, mások az oldal töredék részeként adják el. Ezek a hirdetések fényképeket, logókat és egyéb grafikákat tartalmazhatnak. Bár van néhány kivétel, a vizuális reklám általában hírekkel és szerkesztőségi funkciókkal tarkítva, vagy olyan speciális szegmensekben jelenik meg, mint a Szórakozás, Sport és Otthon szekciók.
Oszlop hüvelyk
Az újsággyártás digitális előtti napjaiban a típust fizikailag beállították. Az oszlop hüvelyk nem szó szerint hüvelyk, csupán egy térfelosztás az oldalon, amelyet a régi stílusú szedő rendszerek használnak a tipikus táblázatos (pl. New York Times ) és bulvár (pl. Chicago Sun-Times ) újságok számára. A mérés "oszlopos" (vízszintes) oldala körülbelül 1,83 hüvelyk. A "hüvelyk" (függőleges) oldal valójában 1 hüvelyk.
s bizonyos számú oszlopként, hüvelykszám szerint adták el. Az oszlop hüvelykek számát megszoroztuk az oszlop hüvelyk sebességével, hogy elérjük a végső árat. Akkor az újságok mennyiségi kedvezményeket is kínálhatnak több hüvelyk vásárlásához. Ez meglehetősen összetett rendszer, de ma is használják.
Moduláris hirdetési méretek
A hirdetések értékesítésének sokkal egyértelműbb és modernebb rendszere a moduláris rendszer, amely a hirdetést az általuk elfoglalt oldalrész szerint adja el. Ez a rendszer jobban kompatibilis a számítógépes grafikai tervező programokkal és könnyebben érthető, különösen a kisvállalkozások tulajdonosai számára, akik esetleg saját alkotásaikat készítik.
Az egységeket az oldal töredékeiként adják el, például negyed-, fél-, teljes oldal- és dupla teherautók (két oldalt átívelő hirdetések, például középhajtás). A kiadók megmondják a hirdetőknek, hogy a műnek pontosan milyen méretekre van szüksége, például 7 "x 10".
Újság internetes reklámozás
A megjelenített és a minősített internetes hirdetések egyaránt elérhetők az újságok online változatai számára.
Internetes hirdetések megjelenítése
A vizuális hirdetések ma már szalaghirdetések és oldalsávos hirdetések a weboldalakon, amelyek lehetőséget kínálnak arra, hogy közvetlenül csatlakozzanak a hirdető webhelyéhez. A hagyományos újsághirdetésektől eltérően ez segíti a hirdetőket a hirdetési eredmények mérésében.
A hirdetések költségeinek ára általában a weboldalon való elhelyezésük alapján történik. A hajtás felett (a képernyőn görgetés nélkül látható terület) a legdrágábbak a területek. Az általános vizuális hirdetésekhez hasonlóan az online vizuális hirdetések egy bizonyos ideig futnak.
Az online vizuális hirdetések egyik legnagyobb kihívása az, hogy manapság az emberek egyre inkább megtekintik a webes tartalmakat mobileszközeiken. Tehát, ha az online újság nem kínálja a webhely mobil változatát, ezek a hirdetések aprócska színűvé válnak, és kevésbé valószínű, hogy rájuk kattintanak. Ha mobil verziót kínálnak, előfordulhat, hogy a hirdetőnek több kreatív fájlt kell létrehoznia, ami növelheti a költségeket. Egyes mobil verziók a vizuális hirdetéseket is megszüntethetik, ezáltal megszüntethetik a hirdetési lehetőségeket.
Néhány webhelyen elérhetők olyan felugró típusú hirdetések is, amelyek a nézők képernyőjén jelennek meg a hírek olvasása előtt vagy közben. De a pop-up blokkolók csökkenthetik a beérkezett megtekintések számát.
Ez az online újságok és más kiadványok fejlődő területe.
Minősített internetes reklámozás
Az apróhirdetések továbbra is eladhatók szóval vagy sorral, de most kereshetők lehetnek, ami a hirdetők számára előnyös. Papír unokatestvéreihez hasonlóan az online szöveges apróhirdetések általában olyan listában jelennek meg, amelyet asztali számítógépen vagy mobil eszközön könnyebben meg lehet tekinteni.
Az újságok automatizálhatják az online hirdetések vásárlásának folyamatát azáltal, hogy online értékesítik, ami csökkenti az elkötelezett értékesítési képviselők igényét. Ezt valószínűleg apróhirdetésekhez használják.
© 2013 Heidi Thorne