Tartalomjegyzék:
- Tömegmédia meghatározása
- Mik a hírforrások?
- Tömegtájékoztatási közvélemény-kutatás
- Tömegmédia és társadalom
- Mobiltelefonok és e-mail tömegtájékoztatási eszközök?
- A közösségi média hatása
- A tömegkommunikáció problémái
- Kérdések és válaszok
iStockPhoto.com / model-la
Volt idő, amikor a tömegtájékoztatás a reggeli újságot vagy az esti híreket jelentette a televízióban. És a legtöbb ember (a tömeg) ezen a korlátozott média csatornán keresztül kapott híreket. Aztán jött az Internet, amely millió darabokra bontotta a modellt, és a tömegektől bárki megkapta a híreit, aki nyilvános fogyasztásra adta ki az információkat.
Mi tehát ma a tömegtájékoztatás?
Tömegmédia meghatározása
Technikailag a tömegtájékoztatás olyan információátadás, amely nagyszámú emberhez jut el, általában rövid időn belül, egy az egyben kommunikációs folyamatban. Azt is nevezik tömegkommunikáció . A továbbított információk lehetnek hírek, szórakoztatás, reklámok vagy közszolgálati bejelentések.
A tipikus médiatípusok a következők:
- Televízió
- Rádió
- Újságok
- Kültéri reklám, például óriásplakátok
- Magazinok
- Nagy tömegeket vonzó filmek, koncertek, show-k és események
- Internetes weboldalak
- Közösségi média*
- Mobil*
- Email*
* A közösségi média, a mobil és az e-mail tömegkommunikáció speciális eseteket mutat be, amelyeket később külön tárgyalunk.
iStockPhoto.com / timnewman
Mik a hírforrások?
Honnan szereznek híreket és információkat az újságok, magazinok és hírműsorok? Noha népszerű a történet-vezetőket kiszagoló "gombóc-riporter" képe, meglehetősen dátumozott. Igen, a helyszíni riportereket és tudósítókat továbbra is alkalmazzák egyes szervezetek, elsősorban a nagyobb média. Manapság valószínűbb, hogy a híreket és a leadeket olyan hírszolgáltatások gyűjtik össze, mint az Associated Press és más megbízható források, amelyek riporterekkel és fotósokkal rendelkeznek. A híradásokkal kapcsolatos információk mellett a terepi és irodai riporterek kutatásokat is folytatnak (online és offline), és kapcsolatba lépnek megbízható emberekkel és szervezetekkel tippek és ellenőrzési célokból.
Az internet és a közösségi média megjelenésével a hírgyűjtésnek ez a modellje változik. Ma az elismert szakértelemmel és tudással rendelkező bloggereket akár megbízható hírforrásoknak is tekinthetjük.
A szerkesztőknek eljuttatott sajtóközlemények a tömegtájékoztatási eszközökön keresztül is közvetítik a híreket. A fontosabb országos hírekért sajtóközleményeket is lehet küldeni a newswire szolgálatoknak (sokan online), amelyek hozzáférhetővé teszik azokat az előfizető szervezeteknek vagy akár a nyilvánosság számára.
Tömegtájékoztatási közvélemény-kutatás
Tömegmédia és társadalom
Milliónyi (szó szerint) weboldal és közösségi média csatorna révén a tömegmédia sokkal demokratikusabbá vált, és a nem médiában dolgozó közönség hírforrás. Ez sokaknak adott hangot, akik esetleg nem tudták meghallgatni történeteiket a nagy médiumokon keresztül. Ez elősegíti a szólásszabadságot, a kreativitást és rengeteg lehetőséget kínál azok számára, akik el akarják érni a fülke piacait.
Sajnos a milliónyi hanggal az információk továbbítása erősen széttagolt és gyorsabban terjedhet, mint a történelem bármikor. A felügyelet hiánya a sok forrás birtokában téves információkat eredményezhet, amelyek könnyen vírusokká válhatnak, ami pánikot és rosszakaratot válthat ki. Ennek az információáramlásnak a visszaszorítása vagy irányítása azonban félelmeket vet fel a kormány által vezetett propagandagépekkel szemben, amelyek a demokratikus társadalmakban elfogadhatatlanok.
Ez olyan szociológiai rejtély lett, amelyet nem lehet könnyen megoldani… és lehet, hogy soha sem.
Mobiltelefonok és e-mail tömegtájékoztatási eszközök?
A globi mobil statisztikákról szóló mobiThinking.com jelentés szerint 2013 februárjától a világ lakosságának 96,2 százaléka rendelkezik előfizetéssel mobil mobil szolgáltatásra. Átlagban ez azt jelenti, hogy a világon szinte mindenkinek van mobiltelefonja! Még a tanulmányban a legalacsonyabb felhasználási szinttel rendelkező régió esetében is alig több mint 63 százalékos a piaci telítettség. A magasan fejlett országokban a telítettség jóval meghaladja a 100 százalékot, ami azt jelenti, hogy az emberek több mobiltelefon-szolgáltatással rendelkeznek.
Annak ellenére, hogy a világ lakosságának többsége rendelkezik mobilszolgáltatással, ez nem jelenti azt, hogy egy szervezet mindenkinek felhívhat egy hívást vagy üzenetet, bár ez technikailag lehetséges. Az ilyen típusú kommunikációt tiltó törvények mellett a telefonbeszélgetések továbbra is egy az egyben (vagy a konferenciahívásokkal pár az egyben ) kapcsolatok.
Valamint a szöveges üzeneteket, bár technikailag több millió számára sugározhatók, jogszerűen nem lehet elküldeni, hacsak a mobil előfizető nem fogadja el a fogadás lehetőségét. Tehát egy bizonyos értelemben a szöveges üzenetekkel folytatott kampányokat tömegtájékoztatási eszközöknek lehetne sorolni, mivel ezek az egy a sokhoz kommunikáció. De e kampányok opt-in jellege miatt az elért tömeg korlátozott lesz.
Ennek ellenére kétségtelen, hogy a mobileszközökön keresztül továbbított tömegtájékoztatás, különösen a mobilalkalmazások és a push-értesítések (a mobileszközök képernyőjén megjelenő riasztási üzenetek) révén a jövő elsődleges kézbesítési rendszerévé válik.
Hasonlóképpen, az e-mail gyakran egy az egyben kommunikáció, különösen az olyan kommunikációk esetében, mint az e-mail marketing és a hírlevelek. A szöveges üzenetekhez és a mobiltelefonos hívásokhoz hasonlóan az embereknek is meg kell osztaniuk egy e-mail címet (opt-in) az üzenetek fogadásához. Az engedély nélküli tömeges közvetítés megsérti a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság CAN-SPAM törvényét. A mobil szöveges üzenetekhez hasonlóan az e-mail is tömegtájékoztatás lehet, de korlátozott lesz.
A közösségi média hatása
A mobileszközökkel és az e-mailekkel ellentétben a közösségi médiában közzétett üzenetek és fotók nyilvános fogyasztásra állnak rendelkezésre. A közösségi média a tömegtájékoztatás egyik formája, köszönhetően az egymással szembeni kommunikációnak és a nyilvános hozzáférésnek.
A közösségi média kihívása az, hogy valóban nem a klasszikus értelemben vett média. Mégis, amint azt az USA Today cikkében megjegyeztük, a közösségi média gyakran az első a helyszínen, amikor incidensek történnek. Ez tovább demokratizálja a tömegtájékoztatási eszközöket, és kibővíti a hagyományos média forrásait és erőforrásait oly módon, amire eddig nem volt lehetőség. A legitimitás és az elfogultság kérdése azonban fennáll, mivel a források rendes emberek, akik nem biztos, hogy elkötelezettek a tisztességes és igaz beszámolás elve mellett.
Mivel mindenki hírforrássá és médiacsatornává vált a közösségi hálózatokon, a tömegmédia széttöredezettsége újabb ugrást tett, tovább bonyolítva a kommunikációt.
A tömegkommunikáció problémái
Ez az egyik legnagyobb kérdés, amellyel a média szembesül. Az elmúlt években sokkal könnyebb volt tömeges kommunikációval több embert elérni a korlátozott csatornák miatt. Mivel azonban a médiumok száma folyamatosan bővült, ez sokkal nehezebbé vált.
Túl sok csatorna széttagolja a közönséget, ezért minden eddiginél sokkal több csatornán kell ugyanazt az üzenetet sugározni, ami növeli a költségeket. A távirányító feltalálása és az internet hajnala most fokozta a helyzetet rendkívüli arányokra.
A helyzet súlyosbodása az ebből fakadó elsöprő hatása, amelyet az emberek éreznek, amikor túl sok választási lehetőséget kapnak (ezt Bruce Springsteen olyan sokatmondóan elmagyarázta a dalban, az 57 csatorna és a semmi nincs ). Gyakran teljesen ráhangolódnak.
A tömeges kommunikáció egyik legnagyobb problémája a tömeges kommunikáció egyik legnagyobb problémája, még a kritikus üzenetek is.
Ironikus fordulatban az inga visszalendülhet a korábbi, kevesebb hordozóra. A BGR.com egyik cikkében arról számoltak be, hogy az amerikaiak 19,3 százaléka ma ingyenes, szabadon sugárzott (nem kábeles) televíziós programozásra támaszkodik, amelynek korlátozott televíziós csatornák állnak rendelkezésre. Ez egy olyan trend, amelyet minden tömegtájékoztatási típus esetében figyelni kell.
Kérdések és válaszok
Kérdés: Milyen előnyei és hátrányai vannak a tömegtájékoztatásnak a társadalomban?
Válasz: A szuper rövid válasz az, hogy a tömegtájékoztatási eszközök a társadalom számára az információkhoz való hozzáféréssel járnak. A tömegtájékoztatás hátránya, hogy az egyéneknek értékelniük kell, hogy a forrás hiteles-e.
Bemutatná, hogy a tömegtájékoztatás milyen érdemeivel és hátrányaival kíván megbeszélni?
Kérdés: Használhatom ezt a cikket szakdolgozatomhoz, és teljes részleteket kaphatok-e a tömegtájékoztatási eszközökről?
Válasz: Csak a cikkben szereplő pontokra hivatkozhat, és megfelelően idézheti azokat a bevett APA-, MLA- vagy chicagói stílusstílus-irányelveknek megfelelően. De nem, nem kaphat teljes részletet a tömegtájékoztatásról.
© 2013 Heidi Thorne