Tartalomjegyzék:
- A keresett média megegyezik a közösségi médiával?
- Ingyenes a keresett média?
- Hogyan kereshet médiafedezetet?
Heidi Thorne (szerző)
A keresett média önmagát és munkáját megjeleníti média formájában anélkül, hogy (technikailag) fizetnie kellene érte. Példák:
- A sajtóközlemény bekerülése a tömegtájékoztatásba (újságok, magazinok, televíziós hírműsorok stb.).
- Hírműsor vagy podcast vendége vagy kiemelt szakértője.
- Magazin cikkben idézve.
- Az olvasó e-mailben linket küld a cikkéhez a barátainak és kollégáinak.
- Facebook-bejegyzésed, YouTube-videód vagy blogbejegyzésed megosztása a közösségi médiában a követőid által. Ha hatalmas megosztás történik, akkor "vírusosnak" nevezhetjük, mivel hasonlóságot mutat a vírusok fizikai világban való elterjedésével.
- Vendég blogolás valaki más webhelyén.
A média (újság, közösségi médiafiók, blog, podcast, tévéműsor stb.) Tulajdonosa, amely megjelenít téged, vagy megosztja tartalmadat, „fizet” neked azzal, hogy népszerűsít téged és munkádat a közönségük számára. Azáltal, hogy releváns és érdekes, „kivívta” ezt a kiváltságot.
A keresett média megegyezik a közösségi médiával?
A keresett média és a közösségi média két különböző dolog, bár együtt működnek.
A bevezetőben meghatározottak szerint az elnyert média azt jelenti, hogy olyan médiacsatornán jelennek meg, amely nem Öné. A közösségi média felhasználói fiókok (a saját fiókok kivételével) olyan médiacsatornák, amelyeken Ön és tartalma potenciálisan kiemelhető vagy megosztható. Mivel a közösségi média ugyanolyan erőteljes, mindenütt jelen lévő és zajos, mint a tartalom szerves úton megszerzett megosztása a teljesítmény. Manapság a közösségi média az egyik legáltalánosabb módja annak, hogy a média tudósítson.
Egyes marketingszakemberek - akár fizetnek is! - a szociális média befolyásolói felé fordulnak, hogy ösztönözzék tartalmaik és vállalatok kínálatának társadalmi megosztását. Ennek megvannak a maga kihívásai, ideértve a megosztásért cserébe nyújtott pénzügyi nyereség vagy előny megfelelő közzétételét is. És miután dollár vagy bármilyen más előny (például ingyenes termékek, VIP bánásmód stb.) Cseréje megtörtént a megosztásra, az már nem „megszerzett” média. Ez rendszeres régi reklám, csak más módon fizetik meg.
Ingyenes a keresett média?
Igen és nem.
Azokat a tartalmaidat, amelyeket önként másokkal megosztanak a közösségi médiában, e-mailben stb., Ingyenesen megszerzett médiának tekintik. Az a felhasználó, aki megosztotta a tartalmadat, érdemesnek tartotta megosztani követõivel. Ezt nevezhetjük amplifikált vagy szerves elérésnek is . Nagyon kevés vagy semmit sem tett a megosztás ösztönzésére, kivéve a minőségi, megosztható tartalom létrehozását. A megosztás által biztosított további elérés ingyenes.
Az ingyenes organikus elérésnek ez a díja az, amiért a hirdetők most időt, tehetséget és pénzt szánnak arra, hogy minőségi tartalmakat hozzanak létre, amelyek nagy megosztási lehetőségekkel bírnak. Ez jó a marketing számára, mert minden elköltött bakért nagyobb durranást biztosít. Az egyes bloggerek és az influencerek is sokat fektetnek olyan jó tartalom létrehozásába, amelyet követőik meg akarnak osztani, mivel ez növelheti a webhelyeik forgalmát, értékesítését és hirdetési bevételeit.
A jó tartalom létrehozása azonban sokba kerülhet! Felszerelés, tehetség, idő, webdesign… mindez összeadódik. Tehát, mint bármely más befektetés esetében, a megszerzett médiastratégia költségeinek és eredményeinek nyomon követése elengedhetetlen a túlzott befektetések elkerülése érdekében.
- Példa: Egy hobbiblogger több ezer dollárt költött kamerákra, felszerelésekre, utazásra, webes szolgáltatásokra és több száz órányi időre. Több százezer megtekintést kapott blogjával és videóival. Ennek ellenére kemény dollárban történő megtérülése szánalmas volt. Tehát bár elképesztően elnyert médiavisszhangot kapott, anyagi veszteségeket is szenvedett.
Hogyan kereshet médiafedezetet?
Számos alkalommal kérdezték tőlem, hogyan kerülhessek elő a médiában. Általában azok, akik kérdeznek, szeretnének eljutni a Jó reggelt Amerikába vagy más népszerű hír-információs műsorba. Sok szerencsét kívánok nekik, mivel ennek esélye körülbelül olyan jó, mint a lottó megnyerése: Mindig lehetséges, soha nem valószínű.
De valóban szüksége van tömegtájékoztatásra? Valószínűleg nem sok piaci rést és témát érint. Jobban jársz, ha az otthonodhoz közelebb eső emberektől megkeresed a munkád felerősített organikus elérését, vagyis barátaidat, kollégáidat és követőit a következő tippekkel:
Ösztönözze a közösségi megosztást azáltal, hogy megosztási eszközöket kínál a blogbejegyzéseiben és egyéb tartalmaiban. Van egy barátom, aki csillagos blogbejegyzéseket ír, és e-mailben megosztja velük a linkeket. De amikor elmegyek elolvasni az oldal teljes bejegyzését, nincs mód arra, hogy könnyedén megoszthassa munkáját a közösségi platformokon. Nincsenek gombok az oldal tetején, alján vagy oldalán, hogy az olvasók gyorsan bejelentkezhessenek egy vagy több közösségi média platformra és megosszák azt. Ráadásul az e-mailben sem található „ossza meg ezt” link. Mivel barátom vagyok, gyakran fordítok időt arra, hogy átmásoljam a blog linkjét, és bejelentkezzek minden releváns közösségi média fiókba, hogy megosszam azt. De az olvasók többsége nem annyira elkötelezett. Csak továbblépnek. Kíváncsi vagyok, mennyi forgalmat veszít, ha nem veszi figyelembe ezeket a megosztási eszközöket. Tanulság: Győződjön meg róla, hogy nyilvánvaló közösségi média-megosztási eszközöket tartalmaz a webhelyén, hogy segítsen a követőinek.
Folytassa a saját közösségi média jelenlétének kiépítését. Mindig arra bíztatom a szerzőket, hogy építsék meg „szerzői platformjukat” vagy jelenlétüket a közösségi médiában, még mielőtt ott megpróbálnák népszerűsíteni könyveiket. Ugyanez vonatkozik a solopreneurokra és a kisvállalkozásokra is. Nem várhatod el, hogy az emberek varázslatosan kövessék és megosztják munkádat, ha nem tudják, ki vagy. Ez egy "építsd meg, mielőtt szükséged lenne rá" stratégia. Mellékjegyzet: Mindenképpen tegyen közzé linkeket a tartalmaira a közösségi média fiókjain, de ne tegye mindezt "olvasd el a cuccaimat". Legyen erőforrás mások jó tartalmának megosztásával is.
Ne játszd a rendszert. Gyakran látok javaslatokat mások támogatására azáltal, hogy kölcsönösen kedveljük és megosztjuk egymás bejegyzéseit. Ez számomra diszkrétnek tűnik, mivel nem hiszem, hogy valóban tetszett volna nekik a hozzászólásom vagy más tartalom; éppen társadalmi kötelezettséget töltöttek be. Ráadásul lehet, hogy nem is szeretem a tartalmukat! Ez nem szerzett média, hanem játék média. És ha annyira nem biztos a munkájában, hogy kényszerítenie kell a lájkot vagy a megosztást, jobb, ha komolyan megvizsgálja az Ön által létrehozott tartalmat.
© 2017 Heidi Thorne