Tartalomjegyzék:
- A márkanevek története
- Márkanév, áruházi márka, védjegy nélküli és fehér címkés termékek
- Beruházás márkanévbe
Heidi Thorne (szerző) a Canva-n keresztül
Annak ellenére, hogy nem lehet megszámolni vagy megérinteni, a szervezet márkaneve és márkaneve az elsődleges értéke. De pontosan mi a márkanév?
A márkanév a szervezetekre, emberekre, termékekre, szolgáltatásokra és fogalmakra alkalmazott azonosító szó vagy szavak, amelyek megkülönböztetik őket a piac többi szereplőjétől. A név a piaci márkaazonosság egyik eleme, amely tartalmaz színeket, logókat, betűtípusokat, címkéket, ügyfélszolgálati szabványokat és még sok minden mást.
A márkanevet kereskedelmi névnek is nevezhetjük. Lehet, hogy nem a szervezet, személy vagy termék tényleges hivatalos neve, de a piacon használt és ismert névre utal (gyakran feltételezett névnek is nevezik).
Példa: A Ford Motor Company olyan autókat gyárt, amelyek Ford és Lincoln márkaneveket viselnek.
A márkanevek története
A márkaépítés eredete az ősi civilizációkra vezethető vissza (Wikipédia), a "márkajelzés" szó olyan jelekre utal, amelyeket szó szerint termékekbe égettek (hasonlóan az állatállomány védjegyéhez), hogy azonosítsák alkotójukat vagy tulajdonosukat. Az ipari forradalom és a csomagolt termékek fejlődése azonban a márkanevekből márkanévvé alakult, amint azt ma ismerjük.
Az ipari forradalom előtt a termékeket általában helyben állították elő. Annak érdekében, hogy a fogyasztók azonosíthassák a nem helyi termékeket, amelyekre újra és újra támaszkodni lehet, szükségessé vált a következetes márkanév és imázs.
Márkanév, áruházi márka, védjegy nélküli és fehér címkés termékek
A mai fogyasztói piacon a márkanevű termékek a kiskereskedelmi hely jelentős részét foglalják el. Két további típusú terméket kínálnak azonban egymás mellett: Store márkájú és márkanév nélküli termékek.
Az áruházmárkák, más néven sajátmárkák vagy házmárkák, a kiskereskedelmi üzlet nevét vagy márkanevét viselik. Például a Walgreen drogóriás Walgreens nevű termékeket kínál, a Target élelmiszercsaládja pedig Archer Farms nevet viseli. Ezek a termékek hasonló minőségűek lehetnek, mint a nagy márkák. Ezeket az áruházi márkákat azonban ritkán külön-külön forgalmazzák, hogy versenyképes árakat tudjanak tartani a nemzeti márkákhoz képest.
A márka nélküli termékek semmilyen márkanevet nem hordoznak. A doboz borsót egyszerűen és szó szerint "Borsó" felirattal lehet ellátni, gyakran fehér felirattal. Ezeket nem szabad összetéveszteni a fehér címkés árukkal.
A fehér címkével ellátott termékek olyan termékek, amelyeket márkanév nélkül gyártanak, de más szervezeteknek értékesítik, hogy saját márkanevükön keresztül értékesítsék őket. Sok bolti márka valójában fehér címkés árucikk, amelyet azután az üzlet nevével látnak el. Néhány fehér címkével ellátott terméket valóban nemzeti márkák gyártanak, kizárólag értékesítés céljából kiskereskedőknek.
Nehéz gazdasági időkben a márkanevek vásárlása iránti elkötelezettség gyakran csökken a bolti vagy akár márkanév nélküli termékek mellett (Time). És mivel a fogyasztók tisztában vannak azzal, hogy egyes áruházi márkák valójában nemzeti márkák a címke alatt, kevésbé ellenállnak az áruházi márkás termékek kipróbálásának.
Noha a fehér márkás termékek értékesítése a kiskereskedők számára stratégia lehet a nemzeti márkák értékesítésének elősegítésében, fennáll annak a veszélye is, hogy ezek az áruházi márkák megsemmisíthetik a nemzeti márkanevű termékeket. Bár ez a stratégia segíthet a teljes piaci részesedés növelésében, csökkentheti a nemzeti márkák magasabb árú termékeiből származó bevételeket és nyereséget is.
Beruházás márkanévbe
A vállalkozások jelentős összegeket fektetnek márkanevük népszerűsítésébe és törvényes védelmébe, különösen marketing és reklámozás révén. Ez nem csupán egy képnövelő gyakorlat, hanem befektetés a jövőbeni nyereségbe és növekedésbe.
Ez a beruházás elősegítheti az üzleti növekedést azáltal, hogy további, ugyanazon márkanévvel ellátott termékeket vezet be. Például a népszerű hajápolási termékek gyártója dönthet a bőrápolási vonal bevezetése mellett. Ezt márka kiterjesztésnek nevezik. Hasonló lépésben a hajápolási gyártó dönthet egy új típusú hajformázó gél bevezetése mellett. Ezt az új formázó terméket vonalhosszabbításnak nevezzük.
Mind a márka, mind a vonalbővítés esetében az erős márkanév javíthatja annak esélyét, hogy a fogyasztók kipróbálják az új termékeket, mivel már ismerik a vállalat kínálatát.
© 2013 Heidi Thorne