Tartalomjegyzék:
- Mikro-befolyásolók: A profik
- Alacsonyabb elérés, alacsonyabb költség
- Magasabb elkötelezettség, nagyobb hatás
- Mikro-befolyásolók: A hátrányok
- Növekvő költségek növekvő közönséggel
- A közönség átfedése
- Magasabb toborzási, igazgatási, PR és jogi költségek
- Kiárusítás
- Hogyan lehet mikroszinten megtalálni a közösségi média befolyásolóit
Heidi Thorne (szerző) a Canva-n keresztül
Ha a nagy névre szóló influencereknek fizetendő befizetések több mint tízezer dollárba kerülnek postánként, a hirdetőket arra ösztönözhetik, hogy vegyenek részt kisebb, kevésbé ismert influencerek részvételében a termékeikről és szolgáltatásaikról szóló hír terjesztésében.
Írja be a mikro-befolyásolókat! Ezek a „rendes” emberek olyan szakértők és személyiségek, akiknek 1000-től százezerig terjedő híve lehet. Bár a követők tényleges száma attól függően változik, hogy kivel beszél, ez általában kevesebb, mint 500 000. Tehát postai árcímkéik lényegesen alacsonyabbak lehetnek, akár néhány száz dollár postánként is, ami vonzóvá teszi őket a hirdető szponzorok számára.
De ez nem azt jelenti, hogy a „mikrovállalkozás” egy influencer marketing kampánnyal költség és kockázat nélküli alku.
Mikro-befolyásolók: A profik
Alacsonyabb elérés, alacsonyabb költség
Alacsonyabb elérhetõség mellett, mint a nagynevû influencertársaik, a hirdetők alacsonyabb postai díjakról tárgyalhatnak a mikro-influencerekkel. Egyeseket arra is ösztönözhetnek, hogy vegyenek részt az ingyenes termékek, szolgáltatások vagy egyéb juttatások cseréjében (pl. VIP bánásmód, ingyenes rendezvény regisztráció stb.) A hirdetőktől származó készpénz helyett.
Az általam ismert, mikroszintű hobbibloggerrel / influencerrel évek során - akár közvetlenül, akár egy őket képviselő cégen keresztül - megkeresték a termékeket vagy szolgáltatásokat. De soha nem készpénzért.
Bár láttam olyan cikkeket, amelyek arról számolnak be, hogy készpénzt fizetnek a mikro-befolyásolóknak, elképzelném, hogy az ingyenes hirdetések a hirdetők gyakoribb ajánlata. A remény az, hogy az influencer bejegyzi a freebie-t.
Magasabb elkötelezettség, nagyobb hatás
Az alacsonyabb költségek ellenére a mikro-befolyásolók nagyobb mértékben elkötelezhetik magukat közönségükkel. Az alacsonyabb követőszám lehetővé teszi számukra az időt, hogy megfontoltan válaszoljanak a megjegyzésekre, és megjegyzést fűzzenek a követői hírcsatornákhoz is. Ez segít abban, hogy hitelesebbnek tűnjenek, és hitelesebbé - és megvásárolhatóbbá - tegyék termékeik támogatását vagy promócióját, ami jótékony hatással van a hirdetőkre.
Mikro-befolyásolók: A hátrányok
Növekvő költségek növekvő közönséggel
A sikeres mikro-befolyásolók talán nem sokáig mikro-hatásúak. Így költségeik gyorsan növekedhetnek. Ezután a hirdetőknek el kell dönteniük, hogy fizetik-e a megnövekedett költségeket, vagy más influencereket toboroznak-e. Az, hogy folyamatosan toborzási módban kell tartózkodnia, költséges lehet.
A közönség átfedése
Ha ugyanazon piacról több mikro-befolyásolót toboroznak, jelentős átfedés lehet a közönség körében. Lehet, hogy ez nem rossz. Ha több befolyásoló nyomja meg az adott terméket, akkor népszerűnek lehet tekinteni. Ez azonban megnöveli a követők azonos közönségének elérésének költségeit.
Magasabb toborzási, igazgatási, PR és jogi költségek
A mikro-influencerekkel való munka időigényes és költséges erőfeszítést jelenthet, ha egy reklámügynökséget vagy egy influencer marketingcéget nem vesznek fel a funkció kezelésére. Minden befolyásolót fel kell venni, kezelni és figyelemmel kell kísérni.
A közönségkapcsolat (PR) és a jogi kockázat az alkalmazott influencerek számának növekedésével is növekszik. A nagynevű befolyásolók nem megfelelő tartalom vagy viselkedés miatt kerültek a nyilvánosság célkeresztjébe. Most képzelje el, hogy ezt a lehetőséget több tucat, ha nem százszorosszorosára növelik, ahogy a felvett mikro-influencerek száma növekszik.
Az FTC (az Egyesült Államok Szövetségi Kereskedelmi Bizottsága) figyeli az influencerek hírcsatornáit is a pénzügyi kapcsolatok megfelelő közzététele érdekében. Mivel a szabványok és előírások ezen területe folyamatosan fejlődik, a hirdetőknek kerülniük kell a „nem az én problémám” álláspontot, és figyelniük kell alkalmazott influencereik viselkedését, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy megfelelnek-e.
Kiárusítás
Bizonyos közösségekben a termékeket vagy szolgáltatásokat árusító minden szintű befolyásolót úgy lehet tekinteni, hogy „eladják”, ami károsíthatja hírnevüket, valamint az általuk képviselt hirdetők hírnevét. Ehhez kutatásra van szükség, mielőtt bármilyen influencert alkalmazna, legyen az nagy név vagy mikró.
Hogyan lehet mikroszinten megtalálni a közösségi média befolyásolóit
A közösségi média egyik legfontosabb befolyásolója elérte a hírességek státusát, vagy rendszeres hírességek lehetnek. Ezeket viszonylag könnyű megtalálni. De ha le kell mélyülnie a mikro-influencer szintjére, akkor jelentősen nagyobb kutatásra lehet szükség.
Ezért alkalmazhatnak márkák és hirdetők reklámügynökségeket vagy influencer marketingcégeket, amelyek specializálódtak az influencerek azonosítására. Ezek a cégek kutathatják az úgynevezett szociális grafikont, hogy azonosítsák a potenciális befolyásolókat.
Ugyanakkor azt is javasoljuk, hogy egy márka vagy cég marketing- és közönségkapcsolati csapata jelen legyen és / vagy figyelemmel kísérje a célközönség online közösségeit. Ez nemcsak segíthet abban, hogy felfedezzenek néhány potenciális influencer jelöltet, hanem abban is, hogy lendületben tartsák a trendeket és kérdéseket.
© 2018 Heidi Thorne