Pest elemzés a coca-cola vállalat számára

PEST elemzés

A PEST elemzés azonosítja a piaci változásokat, amelyeket politikai, gazdasági, társadalmi és technológiai (PEST) tényezők okoznak.

Az alábbiakban bemutatjuk a Coca-Cola Company, egy globális vállalkozás PEST-elemzését, amely az elmúlt öt egymást követő évben a Fortune tíz legismertebb vállalata közé tartozik.

Politikai elemzés és tényezők

Az Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hivatal (FDA) az alkoholmentes italokat, mint például a Coca-Cola, az élelmiszer-kategóriába sorolja. A kormány szabályozza e termékek gyártási eljárását. Azokat a vállalatokat, amelyek nem felelnek meg a kormány normáinak, pénzbírsággal sújtják. A Coca-Colára a munkavédelemről szóló törvény, valamint a helyi, állami, szövetségi és külföldi környezetvédelmi előírások is vonatkoznak. Az alábbiakban felsorolunk néhány olyan tényezőt, amely befolyásolja a Coca-Cola működését:

1. Változások a törvényekben és a szabályozásban: a számviteli standardok, az adózási követelmények (az adókulcs változása, az adótörvény módosított értelmezése, az új adótörvények bevezetése) és a környezetvédelmi törvények változása a hazai vagy külföldi hatóságokban.
2. Változások az alkoholmentes üzleti korszakban: versenyképes termék- és árpolitikai nyomás, valamint az a képesség, hogy a világpiacon fenntartsák vagy megszerezzék az eladások részesedését a riválisokhoz képest.
3. Politikai feltételek, különösen a nemzetközi piacokon: polgári konfliktusok, kormányzati változások és a tőke határokon átnyúló áthelyezésének korlátozása.
4. Képesség behatolni a feltörekvő és fejlődő piacokra: Ez támaszkodik olyan gazdasági és politikai feltételeken is, mint például a polgári konfliktusok és a kormányzati változások, valamint a Coca-Cola azon képességén, hogy hatékonyan stratégiai üzleti szövetségeket köthessen a helyi palackozókkal, és javítsa termelési kényelmeiket, terjesztésüket hálózatok, értékesítési berendezések és technológia.

Gazdasági elemzés és tényezők

A 2001-es recesszió alatt az amerikai kormány agresszív lépéseket tett a gazdaság 2002-ig történő megfordítása érdekében. A Coca-Cola tudomásul vette ezt, és rájött, hogy a hitel kamatlábai valószínűleg növekedni fognak a gazdaság visszatérésével. Így 2001-ben alacsony költségű hiteleket vettek fel a 2002-es növekedés finanszírozására. Az új termékek kutatására és fejlesztésére nyújtott kölcsönöket arra használták fel, hogy kamatoztassák az erős 2002-es gazdaságban.

Jelenleg, mivel a globális növekedés lassul, a Coca-Cola hasonló lehetőségre figyelhet.

Társadalmi elemzés és tényezők

A Coca-Cola termékeinek értékesítését befolyásoló társadalmi tényezők a következők:

1. Az Egyesült Államokban az emberek többsége egyre nagyobb érdeklődést mutat az egészséges életmód iránt. Ez erősen befolyásolta az alkoholmentes italok ágazatának értékesítését, mivel sok vásárló palackozott vízre és diétás kólára vált, mint például a Coca-Cola Light vagy a Zero.
2. Az időgazdálkodás az összes háztartás 43 százaléka számára aggodalomra ad okot, ez az arány az évek során nőtt.
3. A 37 és 55 év közötti vásárlók táplálkozásukkal foglalkoznak. Emellett a lakosság nagy része baba korúak. Amikor idősek lesznek, jobban aggódnak az életválasztásuk miatt, amelyek befolyásolják várható életkorukat. Ez továbbra is hatással lesz az alkoholmentes italok ágazatára az egészségesebb italok iránti kereslet növelésével.

Technológiai elemzés és tényezők

Néhány tényező, amely miatt a társaság tényleges eredményei eltérnek a várt eredményektől, a következők:

1. A vállalat reklám-, marketing- és promóciós programjainak hatékonysága: Például a televíziós, internetes és közösségi média-reklám folyamatosan fejlődik. A vállalat azon képessége, hogy ezen csatornákon keresztül hatékonyan reklámozza termékeit, befolyásolja az értékesítést.
2. Csomagolás kialakítása: Korábban a dobozok és a műanyag palackok bevezetése növelte az értékesítési mennyiséget a vállalat számára annak köszönhetően, hogy ezeket a konténereket milyen könnyű volt szállítani és ártalmatlanítani.
3. Új felszerelés: Mivel a technológia folyamatosan fejlődik, folyamatosan új berendezéseket vezetnek be. Ezen új technológiák miatt a Coca-Cola termelési volumene hirtelen megnőtt a néhány évvel ezelőttihez képest.
4. Új gyárak: A Coca-Cola Enterprises (CCE) hat gyárral rendelkezik Nagy-Britanniában, amelyek modern technológiát alkalmaznak a termék minőségének és gyors szállításának biztosítására. 1990-ben a CCE megnyitotta Európa egyik legnagyobb üdítőgyárát Wakefieldben, Yorkshire-ben. A gyár képes gyorsabban gyártani Coca-Cola dobozokat, mint egy géppuska golyókat.