Mi az elektronikus hirdetőtábla?

Elektronikus óriásplakát fekete-fehér piros LED-kijelzővel.

Szerzői jog Heidi Thorne

Az elektronikus óriásplakát alapvetően egy nagy (vagy akár óriási!) Képernyő, amely LED (fénykibocsátó dióda) izzókból áll, amelyek fényei statikus, változó vagy teljes mozgású szöveg és képek létrehozására vannak elrendezve és időzítve. Ezeket a neveket is használhatja:

Digitális óriásplakát
Digitális, elektronikus vagy videokijelző
Elektronikus üzenet jel vagy tábla

Úgy gondolhatjuk, hogy hasonló egy digitális fényképhez, amely pixelekből áll. Azonban az elektronikus hirdetőtáblán a pixelek LED izzók. A digitális fényképpel ellentétben a felbontást nem az határozza meg, hogy a tábla hány pixelt használ, hanem az, hogy a képpontok milyen közel vannak egymáshoz. Minél közelebb vannak egymáshoz, annál reálisabb a kép.

A legegyszerűbbek és a legolcsóbbak azok a monokróm táblák, amelyek egyszínű (általában piros vagy sárga) LED-izzókat használnak szöveges üzenetek vagy akár egyszerű képek létrehozásához. A bonyolultabb táblák többszínű, televíziószerű képeket készíthetnek, mivel minden pixel három színes LED-del (piros, zöld és kék, más néven RGB-vel) rendelkezik, akárcsak a televízió vagy a számítógép képernyője. Az óriásplakátok számára készített képeket, legyenek azok egyszerűek vagy összetettek, a hardver, a számítógépek, a szoftverek és az internetkapcsolatok kombinációja vezérli, általában távolról.

Noha általában a szabadban használják reklámozásra, néhány elektronikus hirdetőtábla-berendezést beltérben is lehet használni kiskereskedelemben, éttermekben, kiállításokon, szórakozáson és sporteseményeken. A beltéri és a kültéri egyéb felhasználások tartalmazhatnak közlekedési figyelmeztetéseket, iránytáblákat és biztonsági információkat (például az építési övezetekben).

A szabadtéri digitális óriásplakát-gyártó Watchfire adatai szerint az Egyesült Államokban jelenleg körülbelül 450 000 óriásplakát található, és ezeknek csak mintegy 0,55 százalékát alakították át digitálisra. Tehát nagy a növekedési potenciál.

A Times Square sok elektronikus hirdetőtáblának ad otthont

Dinamikus digitális feliratok és rugalmas hirdetési előny

Ellentétben a szokásos, papírból vagy vinilből készült óriásplakát-táblákkal, amelyek hetekig vagy hónapokig egy-egy helyen maradnak, az elektronikus óriásplakát-képek gyorsan és egyszerűen megváltoztathatók, akár perceken belül, és néha távolról is. Ez lehetővé teszi a hirdető számára a promóciók elindítását, leállítását vagy módosítását a rövid távú lehetőségek és a gyakran változó adatok kihasználása érdekében.

A digitális jelek gyors, gyakori és / vagy távoli megváltoztatásának képességét dinamikus digitális jelzésnek nevezzük. A technológia egyes alkalmazásai a következők lehetnek:

Az éttermi étlapok, amelyek a napszaknak megfelelően változnak.
Iránytáblák, amelyek napról napra változhatnak, például rendezvények, konferenciák és kiállítások esetében.
A speciális marketing demográfiai adatokhoz és helyekhez igazított reklám.

Ez hozzájárulhat a fizikai jelek költségeinek csökkentéséhez és hatékonyabb kommunikációhoz.

Hogyan értékesítik az elektronikus óriásplakát-hirdetést

Az elektronikus óriásplakát-berendezéseket közvetlenül eladhatják a vállalkozásoknak, hogy saját tulajdonukban használhassák.

A hirdetések a meglévő elektronikus hirdetőtáblákon is megvásárolhatók. Az ilyen típusú hirdetések inkább hasonlítanak a rádióhirdetésekre abban az értelemben, hogy a hirdetők napidíjak alapján vásárolnak időt az óriásplakáton, például reggeli, nappali, délutáni, éjszakai és éjszakai idő alapján. Általában ezt az időt a táblán helyi, országos vagy akár nemzetközi médiahálózatokon keresztül értékesítik.

Az elektronikus táblákon lévő képek 4-10 másodpercenként változhatnak, a használt felszereléstől és / vagy a megvásárolt hirdetési időtől függően.

Kihívások

Az elektronikus hirdetőtáblák rugalmasságával és nagy hatásával azt gondolhatja, hogy ezek természetes hirdetési lehetőségek. Van azonban néhány olyan jelentős probléma, amely évtizedek óta sújtotta az összes óriásplakát-hirdetést, amelyek a digitális megjelenésével még nagyobb kihívást jelentenek.

Vezetésbiztonság

A sofőröknek számtalan zavaró tényezőjük van útközben. A figyelemfelkeltő óriásplakát annyira elterelheti a járművezetők figyelmét, hogy baleseteket okozhat. Ez különösen érvényes a digitális táblákra, amelyek animált hatásokkal bírhatnak.

Helyi szabályzat

Míg egyes közösségek örömmel fogadják az elektronikus óriásplakátok tájat, mások határozottan ellenzik őket, mert úgy érzik, hogy ezek a táblák vizuálisan szennyezik a környezetet.

Egyes közösségekben nagyon korlátozó szabályok vonatkoznak az elhelyezésre és a biztonsági vagy övezeti kérdésekre vonatkozó előírásokra. Néha a jóváhagyás megszerzése hosszú folyamat lehet, késleltetheti a realizálható marketing előnyöket. Ezeket a szabályozásokat azok a vállalkozások foglalkoztatják leginkább, amelyek saját hirdetőtáblákat vásárolnak.

Azok számára, akik csak egy meglévő hirdetőtáblán vásárolnak időt, ez kevésbé aggasztó, mivel a testület tulajdonosa valószínűleg megoldotta az esetleges szabályozási kérdéseket a berendezés telepítése előtt.

Az elektronikus óriásplakát-felszerelés vagy a hirdetési idő megvásárlása előtt a hirdetőknek alaposan meg kell vizsgálniuk az esetleges helyi szabályozásokat. Konzultáljon a kültéri reklámhálózatokkal és a gyártókkal, akik rendelkeznek tapasztalattal e kérdések kezelésében.

Az elektronikus hirdetőtáblák környezetbarátak?

Mivel az elektronikus hirdetőtáblák általában LED-eket használnak, az előállított fény energiatakarékosabb, mint a szokásos izzók. De valószínűleg még hatékonyabbak lesznek, mivel a LED-technológiák tovább fejlődnek és beépülnek a táblákba. Megszüntetik továbbá a hagyományos plakát típusú óriásplakátokhoz használt papír vagy viniltermékek használatát.

A "zöld" meghatározásától függően egyes közösségek a megvilágított táblák használatát összeférhetetlennek tarthatják a környező természeti környezettel. Mint korábban említettük, a hasonló panaszok az évek során valamennyi óriásplakát számára problémát jelentettek, ami az 1965-ös Highway Beautification Act kidolgozását ösztönözte az Egyesült Államokban.

Legjobb gyakorlatok

A szokásos óriásplakát-reklámokhoz hasonlóan ezek a legjobb gyakorlatok a digitálisra is érvényesek:

Nagy kontraszt: Az üzenet és a háttér között nagyfokú kontrasztnak kell lennie. A világos és elnémított színek kimosódhatnak a digitális táblákon. Tehát ragaszkodj világos és merész, szemben a sötét.
Egyszerűsített üzenet: A nézőknek csak néhány másodperc áll rendelkezésükre, hogy megnézzék a digitális üzenetet. Tehát csak legfeljebb 10 szóra és egy fő ötletre korlátozhatja az üzenetét.
Nagyítás: Nagyítson mind a szöveget, mind a képeket a gyors olvasás érdekében több száz láb távolságon, és közben akár 55 mérföld / órás sebességgel is gyorsítson. Még akkor is, ha gyalogos forgalomra használják, vizuálisan zajos környezetben versenyezhet.
Hely, Hely, Hely: Győződjön meg arról, hogy digitális hirdetési üzenetét ott helyezi el, ahol a legvalószínűbb vásárlói lehetőségek gyakran előfordulnak.
Ismétlés, ismétlés, ismétlés: Az elektronikus hirdetőtáblákon gyorsan változó üzenetek miatt az idő múlásával folyamatosan meg kell ismételni az üzenetet, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a lehető legjobb esélye van-e a célközönség számára megtekinteni.

A mai mobil-, kábeltelevíziós és internetes piactéren, ahol a hirdetések egyszerűen kikapcsolhatók, az elektronikus hirdetőtáblák mindig be lehet kapcsolni hirdetési csatornát az üzenethez.