Tartalomjegyzék:
- # 1: Találja meg a megfelelő befolyásolókat
- # 2: Tegyen fel kérdéseket a Twitteren
- # 3: Kapcsolatba léphet a LinkedIn szakértőivel
- # 4: Töltse le újra Instagram képeiket
- # 5: Foglalkozz velük a Facebookon
- Következtetés
Pixabay
Minden célja kitűzött, és készen áll egy influencer marketing kampány elindítására. Hogyan kezdheted meg a kapcsolatot az influencerekkel?
Ideális esetben az influencer tájékoztatását e-mailben kell végrehajtani. Az e-mailes tájékoztatás lehetővé teszi, hogy részletesebben megismerkedjen. Nagyobb a valószínűsége annak is, hogy észrevegyék Önt.
Ugyanakkor a legjobb a kezdeti kapcsolatfelvétel a közösségi médián keresztül. Ez nagyobb esélyt ad a kapcsolatának megerősítésére.
Ebben a bejegyzésben megismerheti a közösségi médiában az influencerekkel való kapcsolatfelvétel legjobb módjait. Megtudhatja, hogyan lehet azonosítani a különböző platformokon belüli befolyásolókat, és hogyan lehet velük kapcsolatba lépni ugyanazokon a platformokon keresztül.
Íme néhány alapvető stratégia a közösségi média használatához az influencerekkel való kapcsolattartáshoz:
# 1: Találja meg a megfelelő befolyásolókat
Ha kapcsolatba akar lépni az influencerekkel, először meg kell találnia őket. Ez egy döntő lépés, ezért fontos, hogy szánjon rá időt, és körültekintően válasszon.
Mielőtt egy influencert választana, győződjön meg arról, hogy megfelelnek-e a következő kritériumoknak:
- Ezek relevánsak? - A relevancia a legfontosabb tényező, amelyet figyelembe kell venni az influencerek kiválasztásakor. A hatalmas online és offline elérést biztosító hírességektől eltérően az influencereknek általában nagyobb a közönségük. Például egy divat- és szépségápolóknak közönségét többnyire olyan emberek alkotják, akiket érdekel a smink és a ruházat. Tehát az első lépés annak meghatározása, hogy egy befolyásoló tényező releváns-e a céldemográfia és a rés szempontjából.
- Vonzóak? - Egy másik fontos szempont, amelyet figyelembe kell venni, a befolyásoló képessége, hogy bevonja a közönségét. Rendszeresen készítenek kiváló minőségű tartalmat, amellyel közönségük szeret részt venni? Vagy több ezer követőjük van, és csak néhány száz lájk vagy hozzászólás van a tartalmukhoz? Manuálisan ellenőrizheti a különböző befolyásolók tartalmát, vagy használhat olyan eszközöket, mint a BuzzSumo, a HYPR vagy az Insightpool annak meghatározásához, hogy milyen hatással jár az influencer.
A BuzzSumo például egy olyan keresőeszköz, amely megjeleníti az retweet arányát, a válaszarányt és az átlagos retweeteket, valamint az egyes influencerek követői számát. Ezután összehasonlíthatja ezeket a statisztikákat, hogy megértse, mennyire befolyásolja az influencer a közönségét.
Buzzsumo App
Ezen a két nagyon fontos elemen túl, akkor meg kell vizsgálnia az influencer hatókörét. Bár a közönség mérete fontos, ez nem annyira hatásos, mint a relevancia és az elkötelezettség. Miután leszűkítette az influencerek listáját azokra, akik relevánsak a résed számára, és akik vonzó tartalmat is készítenek, kiválaszthatja azokat, akiknek nagyobb a közönségmérete.
Miután jobban megismerte, mire kell figyelnie egy influencerben, elkezdheti a keresést. Viszonylag könnyű megtalálni a befolyásolókat a különböző közösségi média csatornákon, amennyiben ismeri a megfelelő kulcsszavakat és kifejezéseket.
Mivel kiemelkedő és releváns fiókokat keres, a kulcsfontosságú kifejezések vagy kulcsszavak gyors keresése a legfontosabb kapcsolódó fiókok listáját jeleníti meg, bármelyik platformon is használja.
- Twitter - Ha például az egészséges élelmiszeriparban tevékenykedett és releváns befolyásolókat keresett a Twitteren, akkor olyan kifejezésekkel kereshet, mint „egészséges táplálkozás”, „egészséges ételek”, „fitnesz” stb. egészséges táplálkozás ”, akkor a keresett kifejezéssel kapcsolatos prominens beszámolók alábbi eredményeit kapja meg.
Ha olyan legfontosabb fiókokat keres, amelyek részt vettek egy adott témához kapcsolódó beszélgetésekben, akkor a kifejezést hashtaggé változtathatja, és elvégezheti a keresést. Például az „egészséges táplálkozás” kifejezés „#healthyeating” lesz.
- Facebook - A Facebookon belül ahelyett, hogy "emberek", mint influencerek után kutatna, valójában az "oldalak" alatt szeretne keresni. Keressen olyan dolgokat, mint „fitnesz edző”, „wellness edző”, „személyi edző”, „táplálkozási szakember” vagy bármi más, az influencerek szakmája mentén, releváns a termékéhez. Ellenkező esetben az olyan kifejezések, mint az „egészséges táplálkozás”, csak az ilyen témáknak szentelt oldalak esetén hoznak eredményt, maguk az egyének nem.
- LinkedIn - A LinkedIn az egyik legjobb hely, ahol kapcsolatba léphet bármely adott terület szakértőivel. Tehát, ha az egészséges táplálkozáshoz kapcsolódó szakértőt keres, használhat olyan keresési kifejezéseket, mint „táplálkozási szakember”, „fitnesz edző”, „wellness edző”, „egészséges étel szakács” stb. A LinkedIn keresés nagyszerű tulajdonsága: a keresési eredmények szűrése hely, vállalat, ipar, profilnyelv és egyebek alapján.
- Instagram - A hashtagek a szövetségesed, amikor az Instagramot kell megválasztani a megfelelő befolyásolók számára. Egy releváns hashtag egyszerű keresésével felkerülnek a legfelső bejegyzések, amelyek ezt a hashtaget használják. Ezeknek a legnépszerűbb bejegyzéseknek általában sok kedvelésük és megjegyzésük van. Kövesse a képeket közzétevő beszámolókat, és ideális esetben megtalálja a megfelelő befolyásolókat.
Ezután, ha megnézzük azt a személyt, aki közzétette a videót, azt találjuk, hogy több mint 898 000 követője van. Életrajza alapján úgy tűnik, hogy befolyásolja az egészséget, az erőnlétet, az életmódot és a szépséget. Tehát kiváló befolyásolóvá válna az egészséges élelmiszeriparral kapcsolatos termékek népszerűsítésében.
# 2: Tegyen fel kérdéseket a Twitteren
A Twitter az egyik legjobb csatorna az influencerekkel való interakcióhoz. Sok befolyásos személy gyakran használja ezt a platformot tartalmaik megosztására, vagy egyszerűen csak a rajongókkal való kapcsolatfelvételre.
Ezzel a platformmal létrehozhatja és felépítheti kapcsolatát az influencerrel. Alapszinten lájkolhatja és retweetelheti Twitter-bejegyzéseiket. De ne feledje, hogy más emberek ezrei csinálják ugyanazt, így lehet, hogy ez nem lesz elég ahhoz, hogy kitűnjön a célbefolyásolójától.
Tegyen egy lépést tovább, és tegyen fel nekik egy érdekes kérdést, amely releváns számukra, vagy kérdezze meg véleményüket egy releváns témáról. Ha nemrégiben megjelentek a hírekben, vagy megjelentek egy kiadványban, akkor tweetelheti a linket és gratulálhat nekik. Alapvetően meg kell találnia a lehetőséget arra, hogy beszéljen velük, és kiépítse a kapcsolatot.
Lehet, hogy nem válaszolnak azonnal, sőt az első néhány tweetre sem válaszolnak, ha véletlenül nagy hatással vannak rájuk. A lényeg az, hogy rávegyék őket. És a rendszeres kérdéseknek vagy tweeteknek meg kell tenniük a trükköt. Ez nem azt jelenti, hogy el kellene önteniük a postaládájukat, vagy mindennap elkeserítenék őket. Hetente néhány tweetnek elegendőnek kell lennie, hogy felhívja a figyelmüket.
Polly Blitzer (@BeautyBlitz) szépségszerkesztő és befolyásoló rendszeresen válaszol a rajongók kérdéseire. Annak ellenére, hogy több mint 61 000 Twitter-követője van, aktívan válaszol a rá irányított kérdésekre (az alábbi képernyőképen látható módon).
Ha egy szépségmárka kapcsolatba lépne vele, alkalmi kérdésekkel kezdhetnék, mielőtt kapcsolatba lépnének vele.
# 3: Kapcsolatba léphet a LinkedIn szakértőivel
A LinkedIn az egyik legjobb hely, ahová befolyásos szakértőket keres, vagy B2B marketing kampányt kell indítania.
Miután megtalálta a potenciális releváns befolyásolókat, akikkel kapcsolatba léphet, próbálja meg elküldeni nekik a csatlakozási kérelmet. Közülük sokan bővíteni akarják hálózatukat, és elfogadják a kérést. Amikor elfogadják, küldjön nekik egy üzenetet, amelyben elmagyarázza, hogyan tud róluk, és miért szeretne csatlakozni. Ha üzenete promóciós kérelmet tartalmaz, mindenképpen emelje ki az Ön által kínáltakat is.
Ha nem hajlandó azonnal beküldeni a csatlakozási kérelmet, akkor először próbáljon meg kapcsolatba lépni velük a LinkedIn csoportokon keresztül. Először ellenőrizze, hogy mely csoportokba tartozik az influencer. Ha a csoportok bármelyike releváns az Ön iparának vagy résszel kapcsolatban, kérjen csatlakozást, és kezdjen el kapcsolatba lépni a csoport tagjaival, amint elfogadja.
Az alábbi képernyőképen látható például az összes csoport, akihez Alain Braux séf csatlakozott, aki megjelent a korábbi LinkedIn keresésben.
Láthatjuk, hogy ezek közül a csoportok közül néhány, mint például a „Gluténmentes étrend”, „Bioélelmiszer-ipar” és „Organikus és egészséges”, releváns az egészséges élelmiszeripar számára. Miután elfogadta a csatlakozási kérelmét, lépjen kapcsolatba a tagokkal, és ossza meg tartalmának egy részét.
Ideális esetben be akarja vonni a megcélzott befolyásolót a beszélgetésbe. Ellenőrizze, hogy az utóbbi időben kerültek-e a figyelem középpontjába, és kapcsolja össze a bejegyzéseket a csoporttal. Ügyeljen arra, hogy a célbefolyásoló észrevegye. Ezek után minden csatlakozási kísérlet kevésbé kínosnak tűnik, és nagyobb valószínűséggel viszonozzák.
# 4: Töltse le újra Instagram képeiket
Habár tetszhet és megjegyzéseket fűzhet egy influencer Instagram-bejegyzéséhez, az összekapcsolódásra irányuló erőfeszítései elkerülhetetlenül elvésznek a követőik megjegyzései és lájkjai között.
Annak érdekében, hogy valóban javítsa esélyeit arra, hogy az influencer felfigyeljen rá, használjon olyan eszközöket, mint a Repost App, hogy újból közzétegye a képeket. Ez megmutatja az influencernek, hogy valóban értékeli a tartalmukat, és arra is szolgál, hogy saját hírcsatornáját friss tartalommal gazdagítsa.
Tegyen egy pontot arra, hogy minden második héten feltöltsön egy képet az influencertől, amíg észreveszik erőfeszítéseit. Beszéljen arról, mennyire szereti a stílusukat, vagy mennyire szereti szellemes feliratukat.
Ha a bejegyzésükben előfordul valami, ami kapcsolódik a termékéhez, bővítse ki ezt egy saját vonzó bejegyzésével. A Honest Company például rendszeresen újratölti képeit olyan mikro-befolyásos anyukáktól, akik már használják márkájuk termékeit.
Ezután próbáljon meg kapcsolatba lépni velük közvetlen üzeneten keresztül. Adjon meg egy rövid vázlatot az ajánlatáról vagy ajánlatáról, majd kérdezze meg őket, hogy rendben van-e további részletek elküldése e-mailben. Ez kiváló módszer arra, hogy megerősítse kapcsolatát az influencerrel, és megmutassa nekik, hogy tiszteletben tartja magánéletüket.
# 5: Foglalkozz velük a Facebookon
Miután követted egy influencer Facebook-oldalát, elkezdheted az oldalt úgy, hogy kedveled és kommentálod a bejegyzéseiket. Az Instagramhoz hasonlóan könnyen elveszhet a megjegyzésáradatban, ezért a legjobb, ha márkája hivatalos Facebook-oldalaként nyilatkozik, mivel az kiemelkedik a
Ezenkívül próbálja meg megosztani egy influencer tartalmát, és megcímkézni őket a bejegyzésben. Ha például bloggerek, ossza meg legújabb blogbejegyzését márkája Facebook-oldalán. Vagy ha van egy bejegyzés, amely tartalmazza őket, ossza meg a Facebook-on, és feltétlenül jelölje meg őket.
Vessen egy pillantást például a Geek Fuel erre a bejegyzésére. Kiváló alkalom arra, hogy a The Simpsons alkotója, Matt Groening felfigyeljen rájuk. Még jobb lett volna, ha be tudják jelölni a hivatalos Facebook-oldalt az illusztrátor számára a bejegyzésben.
Miután észrevették az erőfeszítéseit, keresse meg őket egy privát Facebook-üzenettel. Legyen az első üzenete rövid és nem promóciós. Például elmondhatnád nekik, mennyire szereted a tartalmukat, és bátoríthatod őket, hogy tartsák fenn őket. Amikor válaszolnak, folytassa a beszélgetést velük, majd ajánlja fel partnerségi javaslatát.
Következtetés
Ezek a tippek és stratégiák segítenek kapcsolatba lépni a különböző befolyásos személyekkel az összes közösségi média platformon.
Ne felejtse el diverzifikálni erőfeszítéseit nemcsak különböző platformokon, hanem különböző potenciális befolyásolókon is. E csatornák egyikét rangsorolhatja, de fokozatosan kapcsolatba kell lépnie a többi csatorna influencereivel. Például, ha kezd eredményeket szerezni az Instagram influencerek marketingjével, győződjön meg róla, hogy kapcsolatba lép az influencerekkel a Facebookon és a Twitteren.
Fontos megjegyezni, hogy a kapcsolatok növekedéséhez időre van szükség. Ne hagyja, hogy az azonnali hatások hiánya elrettentsen. Az influencerekkel való szoros és valódi kapcsolat kiépítése hitelesebbé teszi promóciós erőfeszítéseit, és jobb eredményeket hoz.
Az alábbi tippek közül melyiket kívánja először alkalmazni? Van kérdése az itt megadott tippekkel kapcsolatban? Mondja meg nekem az alábbi megjegyzésekben.
© 2017 Shane Barker