Mi az a zárt tartalom?

Megéri-e a kaput tartalmazó tartalom tárolása? Kitalál!

Fotó: Masaaki Komori az Unsplash-on

A blogok és a webhelyek mindig keresik a tartalmuk bevételszerzésének módjait. Az olyan rendszerekből származó hirdetési bevételek, mint például a Google AdSense, a múltban értelmesek voltak. De a mai hirdetésblokkoló technológiával és a webhely látogatóinak vakságával, amely csökkentheti az átkattintásokat, a hirdetési bevételek csökkenthetők vagy akár megszüntethetők is. Csalódott a kilátásukban, hogy tartalmukat ingyen kínálják, a bloggerek és a webhelytulajdonosok a bevétel megszerzéséhez egy másik stratégiához fordulhatnak: Kaputartalmú tartalom.

Mit jelent a fedett tartalom?

A fizikai elzáródáshoz hasonlóan az elzárt tartalom is gátat szab a látogatóknak és az interneten olvasni, megtekinteni vagy hallani kívánt cikkeknek, videóknak, hanganyagoknak, podcastoknak stb. A hozzáféréshez valamilyen fizetési mód szükséges. Ezzel a blogger vagy az oldal tulajdonosa fizetést kaphat azért, amit gyárt.

Pay Gates

A blog vagy a webhely tartalmazhat előzetes mintát a tartalomról, vagy egyszerűen annak csábító leírását, hogy arra ösztönözze az embereket, hogy fizessenek azért, hogy többet láthassanak vagy hallhassanak. A "fizetés" lehet készpénz, előfizetési vagy tagdíj formájában, vagy egyszerűen választhat egy e-mail listát.

Noha az egyszeri készpénzes fizetés megtekinthető technikai szempontból, gyakoribb, hogy folyamatos hozzáférést kínálunk, például éves vagy havi előfizetéssel, hogy elkerüljük a nagy mennyiségű, néhány cent vagy dollár.

E-mail előfizetés kapui

E-mail lista létrehozása célzott közönség számára még értékesebb lehet, mint a hozzáférés engedélyezéséért készpénzben történő fizetés. Ha megkövetelik a látogatóktól, hogy regisztráljanak egy e-mail listát a speciális tartalmak eléréséhez, a látogatók figyelmével és engedéllyel "fizettek". Egyes oldalak készpénzdíj megfizetését is előírhatják, hogy előfizetővé válhassanak. Az előfizetőként történő megerősítést követően a látogatók hozzáférhetnek a kívánt tartalomhoz. A hozzáférést e-mailben vagy bejelentkezési eljárás útján lehet biztosítani.

Egyes blogok és webhelyek, amelyek ezt a stratégiát használják, nem kínálnak folyamatosan exkluzív tartalmat. Az e-mail előfizetői kapun való átjutás csupán különleges előnyöket nyújt, például letölthet egy e-könyvet. Ezután az előfizetők értesítést kapnak, amikor új nyilvánosan közzétett tartalom elérhető. Vagy kaphatnak különleges kedvezményeket és ajánlatokat.

Prémium tartalmi kapuk

A kapuzott tartalmi stratégiák alkalmazásának egyik leggyakoribb módja a prémium, exkluzív vagy speciális cikkek, videók és hanganyag biztosítása. Az ilyen típusú webhelyeken előfordulhat, hogy a szabadon elérhető és prémium tartalmak keverednek. De a prémium anyag eléréséhez a látogatóknak fel kell fizetniük vagy fizetniük kell.

Egyes offline újságok és folyóiratok (pl. The New York Times ) ma már fizetős, nyomtatott verziójú elődeik digitális kiadásait kínálják. Ezen átállások sikere vegyes lehet, mert a weboldal látogatói mindig találnak alternatív információforrásokat az interneten.

A zárt tartalom költségei

A blog önálló tárolásának szokásos költségei mellett a kapukkal ellátott tartalom további beruházásokat igényel az e-mail listák összeállításában és a fizetési rendszerekben. A választható e-mail lista platformok, például az AWeber és a MailChimp, fizetési integrációt kínálhatnak mindkét funkció megkönnyítése érdekében. Ezeknek a további integrációknak költsége lehet, és tranzakciónként díjat számíthatnak fel a fizetések feldolgozásáért.

Az e-mail lista létrehozásának és / vagy a bejelentkezési hozzáférés biztosításának szükségessége megköveteli a látogatók személyes adatainak védelmét is. A kiegészítő biztonsági szolgáltatások, bővítmények és programok, valamint az adatvédelmi irányelvek fejlesztése ügyvéd segítségével a minimális biztonsági befektetés, amelyre a tartalom megköveteli.

Mind az e-mail lista készítésének, mind a biztonságnak a költségei könnyebben felülmúlják az összes kaputartalmú tartalom kínálatából származó bevételt. Tehát a költségek és a jövedelmezőség körültekintő elemzésére van szükség az árak meghatározásakor és annak eldöntésében, hogy egyáltalán bölcs stratégia-e.

Mi van, ha senki sem fizet?

Amint azt a hagyományos nyomtatott kiadványok digitális kapuzott változatokra való áttérése látta, mindig fennáll annak a lehetősége, hogy az emberek nem hajlandók fizetni a hozzáférésért. Az internet szinte korlátlan mennyiségű releváns és jó minőségű tartalmat hozhat létre rengeteg forrásból ingyenesen. Akkor miért fizet?

Ez a legfontosabb kockázat a zárt tartalmi stratégia végrehajtása során. A nagy médiacégek webhelyei képesek lesznek fedezni az esetlegesen keletkező veszteségeket, mivel sok más jövedelemforrásuk is lehet. De a kis bloggerek gyakran nem tudják fenntartani a stratégia használatának költségeit és potenciálisan alacsony bevételeit. A kis webhelyek forgalma is kicsi lehet, és a webhely összes látogatójának csak kis százaléka vált át fizető ügyfelekké csak a tartalomért. A kisebb blogoldalak esetében tehát az e-mail előfizetői kapuk nagyon gyakoriak, szemben a bonyolultabb és drágább fizetett tartalmi programokkal.

© 2017 Heidi Thorne