Mi az örökzöld tartalom?

iStockPhoto.com / SednevaAnna

Csakúgy, mint a fák és cserjék, amelyekről elnevezték, az örökzöld tartalom is olyan információ, amely hosszú ideig friss és releváns lehet. Ez a tartalom lehet írott mű, valamint audio, video és műalkotás.

Örökzöld tartalom létrehozása lehet a kreatív és az értékesítési lehetőségek jövőbe való terjesztésének módja. A nem szépirodalom számára az örökzöld témák javíthatják a keresőmotorok rangsorolását (SEO), mivel azok továbbra is relevánsak és referenciaértékűek, különösen, ha célzott kulcsszavakat tartalmaznak.

Példák örökzöld tartalomra (és mi nem)

Mitől örökzöld a tartalom? Örökzöld cikkekben, esszékben, könyvekben, videókban és hangos művekben tárgyalt témák azok, amelyeket az emberek sok éven át, néha évtizedekig vagy akár évszázadokig foglalkoztatnak vagy érdekelnek. Habár az itt felsorolt ​​témáknak hosszú az „eltarthatósága”, idővel fejlődnek, és frissítést igényelhetnek.

Bár nem teljes a felsorolás, az örökzöld tartalom néhány példája tartalmazhat (ábécé szerinti, nem feltétlenül népszerű sorrendben):

• Állatok, növények, természet és kertészkedés.
• A művészet és a zene, valamint a technikák, a kritika és a történelem.
• Életrajzok.
• Üzleti készségek, alapelvek és filozófia.
• Főzés technikák, tippek, receptek és összetevők.
• Kézműves technikák, tervek és projektek.
• Mindenféle fikció és annak kritikája.
• Történelem, történeti kutatás és elemzés.
• Pszichológia és párkapcsolati kérdések.
• Vallás, filozófia és spiritualitás.
• Sportmagyarázatok, szabályok és történelem.
• Úti célok és tereptárgyak.
• Írástechnika, kritika és referencia művek (azaz szótárak).

Bizonyítékra van szüksége, hogy ezek a témák örökzöldek? Ellenőrizze a világ legnépszerűbb könyveinek listáját a Wikipédián. Néhány közülük több száz éve értékesít! Ez a lista nem tartalmaz vallási vagy filozófiai műveket, mivel az eloszlás becsléseit nehéz beszerezni. A Biblia és a Korán azonban évezredek óta "eladja" a becsléseket százmillió példányban.

Érdekesebb megnézni, mi nem szerepel ezen a listán. Például az egészség olyan téma, amely évezredek óta emberi aggodalomra ad okot, és egyes elvek (például a jóga vagy az anatómia) időtlenek és egyetemesek. Az ezzel kapcsolatos attitűdök és fejlemények azonban olyan gyakran változnak, hogy ami ma egészségesnek vagy biztonságosnak tekinthető, holnap egészségügyi veszélyt vagy problémát válhat. Valójában ijesztő terület minden író vagy kiadó számára, mivel állandó megfigyelést és frissítést igényel.

Más, korlátozott életkorú témák a számítógépeken, az interneten, a technológián, a divaton, a tudományon, a híreken, a politikán és a szabályozáson, a sporton, a termékismertetőkön, a reklámokon és a hírességeken kívül bármi. Ezek a folyamatosan változó témák csak akkor válhatnak örökzöldekké, ha azokat kritikai szempontból kritikusan megvizsgálják vagy történelmi szempontból megvitatják.

Amikor az örökzöld "soha nem zöld" lesz

Annak ellenére, hogy sok örökzöld téma évről évre releváns lehet, ezeken a területeken az egyes témák vagy munkák lényegtelenné válhatnak a különféle tényezők miatt, többek között:

• A fogyasztói ízlés változásai.
• Technológiai fejlesztések.
• A filozófiai gondolkodás és az etika változásai.
• A kérdés már nem hírértékű.
• A törvény vagy a szabályozás megváltozik.
• A demográfiai változások.

Ezek a változások befolyásolják bármely örökzöld tartalom értékesítési potenciálját. A műveknek azonban lehet némi történelmi értéke. Az írónak vagy az alkotónak folyamatosan értékelnie és ki kell igazítania a piaci árakat és a jövőbeni értékesítési lehetőségek iránti keresletet.

Szerencsére a rugalmas online (blogok és webhelyek) és az önkiadó platformok lehetővé teszik a meglévő tartalom könnyebb frissítését.

Készen áll a tartalma nyugdíjra?

Mivel nagyon aktívan foglalkoztam a közösségi média és a mobilmarketing területén, a kisvállalkozásoknak szóló tippeket tartalmazó könyv természetesnek tűnt. Tehát közzé tettem.

Aztán megváltozott a világ.

Az FCC (Szövetségi Kommunikációs Bizottság) új szabályokat vezetett be, amelyek meghatározzák, hogy a mobil marketing színtéren hogyan kell kezelni a dolgokat. A tartalmam továbbra is releváns volt? Az alapelvek sziklaszilárdak voltak, és ma is hasznosak lennének. A könyv naprakészen tartása és a megfelelőség biztosítása azonban folyamatos rémálom lett volna. Így visszavontam a címet.

Tanulságok? Távolodjon el a technológiai témáktól, ha örökzöld relevanciára törekszik. Szintén rendszeresen figyelje a téma környezetét annak megállapítására, hogy a változások, vagy akár a nyugdíjba vonulás körültekintő-e.

Mennyire vagy örökzöld?

Nézze át az íráskészletét, és jegyezze fel, mennyi az örökzöld. Alacsony százalék? Talán ezért csökken a forgalom és az alacsony eladások. Ideje lehet újragondolni a témákat.

© 2014 Heidi Thorne