Mi az a könyvbemutató?

iStockPhoto.com / minden lehetséges

Miután a szerzők befejezték könyveiket, a következő logikus lépés a könyvbemutató. Tulajdonképpen gondolniuk kell az indításra, mielőtt még írni kezdenének!

Lényegében a könyvbemutató minden tevékenység és promóció, amelyet azért végeznek, hogy egy új könyvet bemutassanak a világnak. Ezek a következők lehetnek:

• PR (public relations) és médiavisszhang a szerző és a könyv számára.
• Könyvismertetések kérése.
• Könyv-aláíró események.
• Közösségi média bejegyzések és megemlítések.
• Blogbejegyzések vagy vendég blogbejegyzések.
• E-mail marketing.

Mi a célja a könyvbemutatásnak?

A könyv bemutatásán túl a könyv bevezetése a korai eladásokra irányul. A remény az, hogy egy nagy kezdeti értékesítési mennyiség segít abban, hogy a könyv bekerüljön a legjobb eladók listájába, ami még több eladást eredményezhet. Azonban a mennyiség, amelyet el kell adni ahhoz, hogy ilyen listára kerüljön, olyan nagy, hogy az esélye annak, hogy saját kiadású könyvet szerezzen rájuk, hasonló a lottó megnyeréséhez.

Függetlenül attól, hogy egy könyv bekerül-e a bestseller listára, vagy sem, a korai értékesítés segíthet a szerzőknek és a kiadóknak megtéríteni befektetésüket az írás és a kiadás terén.

Mi a virtuális könyvbemutató?

A virtuális könyvbemutató valójában nem különbözik a szokásos könyvbemutatótól, kivéve, hogy az online tevékenységekre és promóciókra korlátozódik, mint például a közösségi média, blogolás, e-mailes marketing stb.

Az egyetlen könyvbemutató tevékenység, amelyet valóban nem lehet online elvégezni, a könyv aláírása. Annak ellenére, hogy lehet egy nyomtatott könyv aláírt példányait felajánlani olyan üzletekben, mint például az Amazon Fulfillment Services, ez költséges lehet, és egyszerűen nem éri meg a további költségeket és gondokat.

A mítosz a PR-zümmögésről egy könyvnél

Egy korábbi karrierem során az ipari kiállítások közönségkapcsolati tevékenységéért voltam felelős. Ezek országos vagy regionális események voltak, amelyeken ezrek vettek részt. Mégis nehéz volt megemlíteni és megjelentetni a médiában. Még a munkáltatóm saját cégében is médiumokat kellett könyörögni, hogy tudósítsak egy műsort. Tehát, amikor a szerzőktől megkérdezem, hogy kapok-e zümmögést - ami azt jelenti, hogy említést teszek és megjelenik a médiacsatornákban - egy saját kiadású könyv után, csak mosolygok a vizsgálatuk ártatlanságára.

A legtöbb ember ösztönösen tudja, hogy a tömegtájékoztatási eszközök - újságok, magazinok, rádió és televízió - figyelmét rendkívül nehéz megszerezni. Amikor azonban a saját kiadású szerzők könyvet írnak, azonnal arra gondolnak, hogy mivel van könyvük, minden változás és a média félelmetes lesz teljesítményük miatt. Sajnáljuk, a hírszerkesztőket nem hatja meg. A mérföldkőnek számító publikációs eredményei csak egyike azoknak a több ezer sajtóigénylésnek, amelyek mindennap bombázzák őket. Még viccesebb, hogy a saját kiadású szerzők úgy gondolják, hogy a hírek automatikusan felfedezik új munkáikat. Ez nem történik meg!

A sajtóközlemény-terjesztési szolgáltatás igénybevételének egyik módja a szerzők számára a média figyelmének felkeltése. A szerkesztők online és offline médiához egyaránt feliratkoznak ezekre a szolgáltatásokra, hogy kiszűrjék a naponta elárasztott sajtóközlemény áradatát.

Ezek a szolgáltatások azonban nem ingyenesek. Igen, vannak "ingyenes" sajtóközlemény-terjesztési szolgáltatások. De, mint bármi másnál, megkapja azt, amiért fizet.

Egy népszerű és elismert fizetett sajtóközlemény-terjesztő cég példája a PRWeb.com. Annak ellenére, hogy olcsóbbak lehetnek, mint egyesek, a belépőszintű csomagok a 100 dolláros tartományban kezdődnek, és sajtóközleményenként körülbelül 370 dollárig terjednek (az árak ebben az írásban). A magasabb szintű csomagok nagyobb expozíciót kínálnak a hírcsatornákon és a prémium hírforrásokon.

Mint látható, a közhiedelemmel ellentétben a PR NEM ingyenes.

Mi a helyzet a könyvajánlásokkal?

Egy írói konferencián, amelyen nemrégiben részt vettem, megállapították, hogy a különféle újságok könyvismertető részlegei egyre kisebbek vagy megszűnnek. A legtöbb újság bizonytalan jövőjét tekintve nem meglepő. Tehát a könyvajánló-szerkesztők elárasztása saját kiadású könyvével a hiábavalóság tanulsága lehet, mivel lehet, hogy csak a legnépszerűbb, általában hagyományosan kiadott könyvekre koncentrálhatnak erőforrásaikat.

Ráadásul az olvasók most könyveket vásárolva keresik az Amazon "valódi emberek" véleményét. Ezért a szerzők és a kiadók ma már nagyobb érdeklődésben részesítik az Amazon korábbi könyvismertetéseit egyedi bírálóktól. De ennek megvannak a maga kihívásai, mivel előfordulhat, hogy az olvasók és a lektorok nem automatikusan készítik el a felülvizsgálatokat.

Könyvkötést kell tennie?

A könyv-aláírási események nem feltétlenül jelentik a korai könyvértékesítési bónuszt, amelyet a saját kiadású szerzők elképzelnek. Nehéz lehet könyvesboltokat vagy helyszíneket befogadni vagy támogatni, kivéve a kis helyieket. És ha magának ad otthont, az drága rémálma lehet. A saját kiadású könyvek aláírása kevéssé járulhat hozzá a hírveréshez a médiában, mivel az aláíró események ritkán szerepelnek a média radarján, kivéve esetleg egy BIG névszerzőt.

Miért késő valószínűleg a könyvhöz jutni?

Ha a könyv közzététele után szeretnénk közzétenni, akkor már késő. A könyvvel kapcsolatos hír és PR létrehozása jóval a könyv megírása és közzététele előtt megkezdődik egy szerzői platform felépítésével.

A szerzői platform a közösségi média követőinek, e-mail előfizetőinek és rajongóinak szerzői közönsége. Ezt a platformot idővel ki kell építeni és fel kell fejleszteni. Amikor a könyv elkészült, a közönséget nagyobb valószínűséggel érdekli a könyv megvásárlása, és ami a legfontosabb, hogy megosszák saját követőikkel. Így épül fel igazán a buzz.

Például van egy szerző barátom, aki a blogján, a YouTube-on, a Facebookon és a Twitteren hatalmas, több százezer követőből álló platformot épített. Nemcsak a követőket érdekli bármi, amit publikál, hanem rendszeresen megkapta a média híreket és a hírműsorokban és a dokumentumfilmekben megjelenő funkciókat.

Tegnap kezdje el felépíteni a szerzői platformot… vagy ma, mivel a tegnap már véget ért.

A szerzői platform kihasználása egy könyvbemutatóhoz

Tekintettel a tömegtájékoztatás, a könyvismertetések és a könyv-aláírások elnyerésének minden kihívására, a saját kiadású szerzőknek mindent meg kell tenniük annak érdekében, hogy kihasználják az általuk épített és ellenőrzött platformokat. Ebbe beletartozna a közösségi média, a blogolás és az e-mailes marketing.

Ez nem lehet a "vásárolj a könyvemet" üzenetek folyamatos folyamata! Inkább folyamatosan szolgáltasson érdekes és releváns tartalmat a könyv témájához vagy műfajához kapcsolódóan. Ezáltal megismerteti és megerősíti márkáját és szakértelmét követőinek fejében. A könyve ekkor a tartalmának csak egy formája lesz, amelyet figyelmével és dollárjával "vásárolhat".

Miért nem engedheti meg magának a könyvbemutatót?

Sajnos gyakran előfordul, hogy a szerzők annyi időt, energiát és pénzt költenek a bemutatóra, hogy nem marad másuk a könyv további promóciójára és marketingjére. Mások úgy vélik, hogy az indítás során végrehajtott bármilyen marketingre szükség van. Amit mindkettő nem vesz észre, az az, hogy egy könyv eltarthatósága sok év (és kell is!). Tehát a folyamatos promóció léptetése és megtervezése hatékonyabb és költséghatékonyabb megközelítés.

© 2017 Heidi Thorne