Utálják az emberek, amit írsz vagy létrehozsz? hogyan lehet tudni

Heidi Thorne (szerző) a Canva-n keresztül

5 ok, amiért az emberek nem foglalkoznak az Ön tartalmával

Ha blogodon, videóidon vagy közösségi médiádon alacsony nézettség vagy tetszésnyilvánítás van, ez azt jelenti, hogy a tartalma rossz? Mi lenne, ha alacsony lenne a könyves eladások száma? A klasszikus marketing és értékesítési filozófia azt mondaná, hogy a piac megszólalt! De bontsuk le, mi történhet, mielőtt azt mondanád, hogy a piac gyűlöli azt, amit létrehoztál.

Igaz, könnyű elhinni, hogy remek tartalmat hozol létre, és azt mondani: "Csak nem értik meg." Ez az alkotó hubris. Nem azt mondom, hogy meg kellene őrizned az egódat azzal, hogy csak annyit mondok, hogy tartalmad remek, függetlenül a választól. Inkább ideje ásni, hogy kitaláljuk, mi történik.

1. Túl korai vagy

Az Ön által létrehozott tartalom éles és megelőzi az elfogadási görbét? Ha munkája piaci elfogadását haranggörbeként nézi, akkor valahol a bal farokra esne. Ott nem sok akció és közönség… még. Talán végül, ha túl tudsz szállítani hasonló gondolkodású követőid kis csoportja számára, követőid elkezdik vonzani barátaikat és követőiket.

Mennyi idő alatt érhető el kritikus tömeg elfogadható szintje az élmunkához? Ez hazárdjáték. Lehet hónapok vagy évek. Hajlandó folytatni azt, amit csinál, amíg ez meg nem történik?

2. A fülke túl kicsi

A korai élvonalbeli problémához hasonlóan a piaci rése is rendkívül kicsi lehet. Bár létezik a „fülkék gazdagságának” elmélete, néha a fülke túl kicsi, és örökké így marad.

Jól érzed magad egy olyan piac kiszolgálásában, amelynek növekedése alig vagy egyáltalán nem nő? Ha nem, akkor ne költsön erőforrásokat egy tartalmi birodalom felépítésére.

3. Információs túlterhelés

Az információ túlterhelése valós! Sem a tudat, sem a tudatosságot nem tudjuk elfogyasztani a naponta generált legtöbben. Tehát a rendelkezésre álló tartalom csak egy részére szűrjük a tartalmi hírcsatornáinkat.

Sajnos a tartalomalkotóknak, köztük azoknak, amelyek nagyon tetszhetnek nekünk, munkájuk nagy része észrevétlen marad.

4. Túl nagy verseny

Az információk túlterhelésével kapcsolatos kérdés, hogy a tartalom teljes mennyisége továbbra is vadul növekszik. Amikor új tartalmat tesznek közzé az interneten, a régi tartalom nem tűnik el. Ez azt jelenti, hogy bármely tartalom nagyobb versenyben lesz, mint még órákkal ezelőtt.

Mondhatni, hogy tartalmának jobbnak kell lennie, mint a versenytársa. De ami a fülkében népszerűnek tűnik, az a minőségtől eltérő okokból is népszerű lehet. A legnépszerűbb tartalomszolgáltatóknak vannak olyan egyedi előnyeik, vagy reklámozhattak, amelyek elősegítették a csúcsra való feljutást.

5. Alacsony, lassú növekedés

Egyes tartalomtípusok hosszú ideig tartanak a forgalom megszerzéséig. Különösen igaz ez a podcastokra, amelyekkel a technológiai fejlődés ezen szakaszában a hallgatók nehezen tudnak kommunikálni, és nem SEO-barátak. A podcastok egyetlen szilárd mutatója a letöltések és az előfizetők. A podcastok olyan tartalomtípusok, amelyek akár egy kicsi rendszeres közönség kialakításához hónapokig vagy évekig is eltarthatnak.

Ismerje fel az egyes létrehozott tartalomtípusok korlátait és árnyalatait.

Honnan tudhatja, hogy a tartalma nem jó?

Tehát honnan tudhatja, ha becsapja magát, ha azt gondolja, hogy nagyszerű tartalma van, ha nem? Honnan tudhatod, hogy folytatnod kellene-e azzal, amit csinálsz, vagy abbahagynád? Íme néhány módszer, amellyel elkezdheti értékelni, mi történik a tartalmával.

Az internetes keresési forgalom kutatása

Írja be témáját vagy érdeklődési körét a Google keresősávba. Arra bátorítalak benneteket, hogy minél konkrétabb legyen. Például, ha táplálkozásról beszél, akkor nem csak a „táplálkozás” szót szeretné beírni. Ez megamillió eredményt hoz. Részletezzen és adjon meg egy speciális táplálkozási kérdést. Jobb betekintést kap. Tudd meg azt is, hogy ha több száz millió eredmény (vagy több?) Van, akkor a verseny e témában heves lesz, és küzdeni fogsz.

A spektrum ellentétes oldalán, ha csak az alacsony több százezer eredményt éred el, akkor lehet, hogy túl kicsi a rés. Ne csábítson arra, hogy mivel ez egy kis tó, akkor nagy hal lehet! Nagy fogás lehetsz. De ha senki nem horgászik érted, akkor egyedül fog úszni.

Annak érdekében, hogy még több betekintést nyerjen, használjon kulcsszó-kereső eszközt a kapcsolódó kifejezések keresési forgalmának megszerzéséhez. A Google rendelkezik egy eszközzel az AdWords hirdetők számára. De vannak ingyenes kulcsszó kereső eszközök is. Az egyik, amit nagyon szeretek az utóbbi időben, az online marketing szakértő, Neil Patel Ubersuggestje. És sok funkció ingyenes.

Használjon olyan kulcsszó kereső eszközt, amely a legfontosabb tartalmat jeleníti meg a különböző kulcsszavakhoz. Megtekintheti ezeket a blogbejegyzéseket, weboldalakat, videókat stb., Hogy megnézze, mi népszerű a résében.

Van egy Goldilocks édes hely, ahol az érdeklődés és a forgalom megfelelő. Sok évvel ezelőtt, amikor elkezdtem többet megtudni a SEO-ról, ez az édes hely több százezer volt a keresésre. De az internet additív, vagyis idővel exponenciálisan fog növekedni, amint emberi történelmünk archívumává válik. Tehát nem hiszem, hogy van egy konkrét keresési szám, amelyre lőni lehet, mivel ez az internet bővülésével megváltozik. Hasonlítsa össze a keresési találatok számát a szélesebb kifejezések és a szűk keskenyebb kifejezések között, majd talál valamit, ami a két szélsőség között található.

Ez az elemzés segíthet abban is, hogy egy szuper kicsi vagy csökkenő réshez hozzon létre tartalmat. Ha a fülke felső online tartalmának forgalma nagyon alacsony, akkor valószínűleg van egy kis fülke. Ha a témája legfelső tartalma éves, és nagyon kevés új tartalom jelenik meg bárhol a keresés során, akkor stagnálhat vagy akár csökken is.

Figyeld a számaidat, de figyelj arra, amit nézel

A közönség gyakran meglep benneteket a forgalom és az elkötelezettség megszerzése szempontjából. Ez segíthet új tartalom kifejlesztésében, amelyet értékelni fognak. De légy óvatos! Csak a számok figyelése lehet csapda.

Például mindenhez használom az Instagram és a Twitter fiókomat, mind személyes, mind szakmai célokra. Van, amikor egy véletlenszerű személyes bejegyzés (kutyaképek, egy étterem, ahol étkezem, stb.) Tetszésnyilvánításokat vagy megjegyzéseket fog generálni. Ez azt jelenti, hogy csak ilyen típusú hozzászólásokat kellene tennem? Egyáltalán nem! Keverjen össze néhány szórakoztató vagy személyes bejegyzést, hogy embernek tűnjön, de ne keverje össze a fő üzenetküldést!

Csak az elsődleges célok szempontjából releváns tartalmának mutatóit nézze meg.

Figyelje a számait, de figyelje őket

Minden tartalomtípusnak vannak korlátai és árnyalatai. Mint korábban említettük, a podcastok alacsony, lassú őrlést jelenthetnek az elfogadáshoz. A blogbejegyzéseknek még mindig vannak SEO előnyei, és gyorsabban elérhetik a nagyobb forgalmi számokat. A könyvértékesítéseket egy héten vagy hónapon belül egyrészt meg lehet számolni. Ne várjon hasonló számokat a különböző tartalmaktól.

Adjon időt online tartalmának a tapadáshoz is. Ez egy másik terület, ahol a közönség meglephet. Megállapítottam, hogy néhány évvel ezelőtt létrehozott tartalom még mindig forgalmat bonyolít, vagy akár váratlanul megdöbbenhet a forgalom, néha teljesen azonosíthatatlan okokból.

Kövesse nyomon az összes statisztikát az Ön által létrehozott releváns tartalomhoz. Amit keres, azok a minták, amelyek segítségével meghatározhatja, hogy mi felel meg a közönségének.