Tartalomjegyzék:
- Túl sokat írok
- Nem csinál piackutatást
- Nem ismeri a könyv közönségét
- Nem tudom, hogyan illik egy könyv az általános marketinghez
- A szerzői platform korai felépítése ... és gyakran
- Szakértelmük vagy foglalkoztatásuk túllépése
- Nincs felelősség kizárása vagy jogi hozzájárulás
- Más emberek anyagának felhasználása
- Túl sok pénzt vár
- A Thinking Self Publishing teljesen ingyenes
- A könyv vagy az e-könyv hibás árazás
iStockPhoto.com / RTImages
Miután több ismeretterjesztő szerzõvel dolgoztam együtt, a következõ, önkerülõ hibákat azonosítottam, amelyeket el kell kerülni.
Túl sokat írok
Amint azt a Hány szónak kell lennie egy könyvnek tárgyaltuk ? , sok szerző úgy érzi, hogy önkényesen nagy szavakkal kell számolniuk könyveiknél. Függetlenül attól, hogy szerzőjük irigységét okozza-e az irodalmi óriásoknak, vagy éppen elégtelennek érzik-e magukat, túl sok szó gyakran "amatőrt" sikít. A futó kéziratok is gyakran annak a szerzőnek a jelei, aki nem fejlesztette ki a szerkesztési képességeket. (Igen, az íróknak is jó szerkesztőknek kell lenniük).
Nem csinál piackutatást
Az egyik kutatási típus, amelyet a szerzők gyakran elmulasztanak végrehajtani, a piackutatás. Fogalmuk sincs, kik a versenytársaik, és mit tettek közzé. Tehát ezek a tájékozatlan szerzők téves elképzeléssel publikálják, hogy könyveik a CSAK ilyen típusúak a piacon. Aztán eléri a piaci valóság, és rájönnek, hogy nincsenek egyedül a kiadói univerzumban.
A szerzőknek nem kell marketing szakértőknek lenniük ahhoz, hogy megszerezzék ezeket az ismereteket! Valójában, ha a szerzők sokat olvasnak saját témájukban és műfajukban, rengeteg piaci intelligenciát szerezhetnek.
Nem ismeri a könyv közönségét
Folyamatosan megdöbbentett néhány válasz - vagy annak hiánya -, amikor a szerzőket kérdezem a közönségről könyveikért. Lehet holt csend vagy valami oly általánosított dolog (pl. "Nők"), ami megnehezíti vagy lehetetlenné teszi ezeknek a műveknek a forgalmazását. Ismerje meg olvasóit!
Nem tudom, hogyan illik egy könyv az általános marketinghez
Újra és újra megjegyezték, hogy a saját kiadású szerzők nem helyesen forgalmazzák könyveiket. Egyetértek, de csak egy pontig. Nincs varázslatos megoldás a könyvek marketingjéhez, és a könyvmarketing kemény!
Szerintem a nagyobb hiba az, hogy nem tudják, hogyan illeszkedik könyvük a szokásos marketing stratégiájukhoz és programjaikhoz. Noha sok ismeretterjesztő szerző könyveit névjegykártyaként kívánja felhasználni az eladások megszerzésében, könnyedén felfüggesztheti vagy felfüggesztheti rendszeres marketingtevékenységét, és minden erőforrását felhasználhatja könyveinek, nem pedig vállalkozásainak marketingjéhez. Ez csökkenő bevételeket eredményez, mivel a könyvek alacsony dollárértékűek.
A szerzői platform korai felépítése… és gyakran
Azon kívül, hogy könyveiket nem integrálják általános marketing- és üzleti erőfeszítéseikbe, a szerzők gyakran még a könyvek kiadása előtt sem veszik észre, mennyire fontos egy követő - egy szerzői platform felépítése. Aztán közzététel után eladásokra bonyolódnak, és gyorsan elbátortalanodnak.
Ráadásul ennek a platformnak az építése soha véget nem érő folyamat. Az új rajongók és követők folyamatos toborzása elősegíti a jelenlegi és a szerző háttérlistáján szereplő címek eladását.
Szakértelmük vagy foglalkoztatásuk túllépése
- Egészségügyi válságom volt, ezért most egészségügyi szakértő vagyok. Egyetértés: semmi sem hasonlít személyes tapasztalatokra, amelyek szakértői hírnevet teremtenek. A szerzőknek azonban meg kell találniuk, hogy tapasztalataik miként jelentik őket szakértelemként. Például az egészségügyi szakértőnek lennie a terepen szerzett tapasztalatok mellett általában oktatásra, képzésre vagy képesítésre is szükség van. Ha Ön egészségügyi szakértő tanácsát kapja, az nem teszi Önt egészségügyi szakértővé. De ez szakértővé teheti Önt türelmesnek lenni!
Hasonlóképpen, amikor a közösségi média új volt, azok, akik képesek voltak gyorsan alkalmazkodni ezekhez az új kapcsolódási technológiákhoz, "közösségi média szakértőként" bélyegezték magukat. Később ezek az úgynevezett szakértők meglehetősen ipari poénokká váltak, főleg, amikor szinte mindenki írástudó lett a közösségi médiában.
Egyes szerzők számára az önkiadás vagy akár a hagyományos kiadás veszélyeztetheti karrierjüket vagy pénzügyeiket. Foglalkoztatásuk feltételeitől, szabályozásuktól vagy szakmai előírásoktól függően előfordulhat, hogy bizonyos típusú anyagok vagy bármi más kiadása nem lehetséges. Jogi tanácsot kell kérni az alkalmassági kérdések megválaszolásához.
Nincs felelősség kizárása vagy jogi hozzájárulás
Sok szerző nem veszi észre, hogy egy könyv vagy blog kiadása törvényes esemény. A szerzői jogok, a felelősség kizárása, az árajánlási engedélyek, a magánélethez való jogok és egyéb médiakötelezettségek mind megjelennek. Saját kiadású szerzők gyakran úgy érzik, hogy valahogy mentesülnek e kockázatok alól. Ezek nem!
Az ügyvéd útmutatása, különösen a szellemi tulajdonjogot és a médiatörvényt ismerő, segíthet megelőzni a pereket és a veszteségeket. A média felelősségbiztosítása (van ilyen) szintén ajánlható a szerzőtől, a témától és a helyzettől függően.
Más emberek anyagának felhasználása
Akár azért teszik, mert úgy érzik, hogy anyaguk (vagy szakértelmük) nem elég jó, vagy nincsenek saját eredeti elképzeléseik, néhány saját kiadású szerző könyve idézett anyaggal van tele. A szerzői jogok megsértésével kapcsolatos esetleges követelések és perek mellett a szerző műveit is víz alá vonja.
Túl sok pénzt vár
Az új szerzők túl sokat várhatnak a pénz tekintetében. Úgy vélik, hogy könyveik varázslatosan sikeresek lesznek, és sikeresek lesznek vállalkozásuk. Azt sem veszik észre, hogy a szerzők többsége, még azok is, akiket hagyományosan publikálnak, általában nem gazdagodnak meg a könyvértékesítések és a jogdíjak miatt. Ráadásul mindig fennáll annak a lehetősége, hogy a könyv egyáltalán nem fog levenni.
Mint korábban hangsúlyoztuk, a könyv önkiadása csak egy része az üzleti marketing tervének.
A Thinking Self Publishing teljesen ingyenes
Tény: Egy könyv vagy e-könyv önálló kiadása olyan platformokon, mint az Amazon Createspace és a Kindle Direct Publishing, néha, szó szerint, ingyenes lehet. Ez azonban nem jelenti azt, hogy az önkiadás teljesen ingyenes.
A szerzők gyakran elfelejtik figyelembe venni a mű megírásával és kiadásával töltött időt. Ez valóban nagy befektetés lehet! Jelentős befektetés lehet, ha szakembereket, például szerkesztőket és lektorokat vesznek igénybe az önkiadási folyamatban, néha több száz vagy ezer dollárig terjed.
A könyv vagy az e-könyv hibás árazás
Mivel fogalmuk sincs az önkiadási kalandok valódi költségeiről, a szerzők gyakran alábecsülik vagy túlárazzák könyveiket. Ráadásul, amint azt korábban tárgyaltuk, mivel nem végeztek versenyképes elemzést a könyvekről a piacon, fogalmuk sincs az ügyfelek könyvárakkal kapcsolatos elvárásairól.
Aláárazva könyveiket, ezek az tanácstalan szerzők alacsony értékesítés mellett alacsony értékesítéssel is szert tehetnek. Vagy túlárazással sok potenciális olvasóvevőt kikapcsolnak. Mindkét forgatókönyv esetén a jövedelmüket negatívan befolyásolja.
© 2017 Heidi Thorne